经济萧条时期下消费文化的变迁

仲旋魁

[摘 要]本文主要对经济萧条时期人类社会产生的消费文化的特征和类型进行分析,由于经济萧条时期产生了经济、心理和社会文化的三大主要危机促使消费文化发生变迁,这些变迁主要表现在现代生活人们从高额成本投入到物质与精神回报、储蓄消费转向借贷式消费,以及从家庭、大众的平等消费偏向个体化等级性消费转型。消费文化均处在由内到外、由局部到整体所体现出来的,促进人们消费的方式、价值和意义所在。此时出现了本末倒置的文化观和消费行为。

[关键词]经济萧条 消费文化 变迁

引言

经济萧条时期,是经济领域的一个社会现象,大部分研究表明,“经济萧条是整个国家且全世界的金融风暴所致,造成企业、工厂、店主阶级收入不平稳,降到了极低的收入水平,从而使许多人失业,没有正常的收入,造成消费者恐慌,消费水平能力普遍降低。[1]”人们把钱投在他们认为所需要的地方,需要之处便是消费文化作用的结果。

经济萧条主要体现在三个方面的危机:一,经济危机。由于资本主义国家对中国产品的消费能力比以往明显下降,外企减员;另外,中国产品虽滞销,但在国家政策指导下产品价格仍继续保持,居上不下,同时人们物质生活由于自身的消费能力下降而受到了制约。工人阶级工资水平居下不上,限制了开销,许多这样工种的厂家直接提高产品价格减少雇佣工人。贫富差距再次可持续的扩大,直接影响到大众消费能力,大众转向季节性消费行为,此时为储蓄与借贷并存式的消费;第二,心理危机与经济萧条同时并存的影响,主要包括信任危机,人与人之间消费过程必须相互存在对等的信任,才足够产生良好的消费与被消费之间真诚、理解和友爱,促进大众消费行为的良性运行;第三,社会文化危机。虽然在市场化、全球化的背景下,人们对物质保障的追求往往大于对精神上的渴求,然而在经济萧条时期,社会文化危机促使人们对精神境界开始进行思考,使人们开始对宗教信仰、精神有所寄托和追求,此时为投入和回报并存式的消费文化。这些危机的发生促使人们在消费上产生行为、心理和思想上的急剧转变,形成了消费文化的几个特征及其变迁过程。

一、环保型消费

经济萧条时期,首先是经济危机发展的可持续,“经济危机(Economic Crisis)指的是一个或多个国民经济或整个世界经济在一段比较长的时间内不断收缩。是资本主义经济发展过程中周期爆发的生产过剩的危机。是经济周期中的决定性阶段。[2]”经济危机的出现,工作岗位减少,经济效益降低,在这样一个危机时刻,与以往消费水平进行比较,人们的消费能力有所下降而出现极度的不适应。因此,对消费水平普遍下降的人们来说,保持购买能力是他们适应市场经济的一种方式。节约、环保与和谐成为了当今社会的主题,环保成为发展经济和生活的一个前提和基础。对物品,尤其是塑料袋的普遍过度的使用,使人们意识从奢侈、炫耀为耻的消费观转向了节约、环保为荣的经济观转变,也是对人们过往的消费主义、享受主义的有力冲击,是使人们在享受自然环境过程中承担义务和责任。以节约环保的消费文化为主的商家、企业不仅获得了政府的关注、政策的支持,也赢得消费群体的信赖。具体表现在以环保型的农业带动旅游发展,缓和旅游对自然环境的消费所带来的矛盾,这不仅使人们顺利度过经济萧条时期的难关,也推动经济发展。追求更高的环保消费境界,如物质保障与精神回报并存的消费,就是具有这类型消费的文化特征。

二、熟人型消费

在经济萧条时期,心理危机主要是指在人们购买能力限制的情况下,顾客与商家产生的心理作用,其中包括顾客在选择产品时产生的困惑、不安全以及商家对顾客群体缺乏挖掘潜在客户的耐心和缺少长期服务的不耐烦、急躁等心理特征,主要表现在信任危机上,影响了人们的消费动力。以往追求和崇尚时尚主流的消费观在经济的有限条件下已经逐步不再使用,更多是呈现了安全和诚信的商家和顾客的关系,才可能在此基础上度过经济萧条时期。由于经济萧条,市场上不景气现象持续性地出现在繁荣的商界,人民生活难免处于窘迫的境况。安全的消费环境似乎在经济危机的冲击之下变得动荡且混乱。合理的、符合于稳定物质文化生活、具有较高信赖的消费环境在经济危机的影响下则比较少。尤其是在市场环境的不安全的冲击之下,如三鹿奶粉的事件对整个商家都带来的极大负面影响,人们从此对市场的信任度都仍处在一个危机的状态,经济的发展由此受阻,消费环境不安全,是人们产生信任危机的一个开端。这使长期的、合作性的顾客与商家的关系难以建立,并且彼此产生了抵触。消费是一种为形成顾客与商家等之间的多赢达成的活动,然而事实上却是双方相互抵触的,因为总是以一方得益一方受损的结局告终,难以符合市场经济正常规律,故心理危机加剧,人们因此除对身边的熟人、亲人产生消费的信赖之后,就很难再对其他的商家有所信任。于是,目前熟人型消费在抵制经济萧条时期对人们生活中逐步渗透。如储蓄与借贷式并存的消费方式建立在顾客和商家、借贷者之间深度信任的基础上。

三、网络型消费

由于经济萧条,在个性化消费追求之中,网络型消费是降低购买成本,追求个性时尚的消费价值,目前,网上购物为大众所接受,在网上购物的需求逐步也增大,主要是联网式的消费观符合于目前上班族兼顾家庭的妇女使用,这对现代生活的女性和家庭较为适用。另一方面,网上购物成本比较低,在经济萧条的情况下,许多跨国、国际金融在网络上产生的贸易影响,使他们具有了更加贴近的生意往来,网上订购成了当今现代消费的一个主打方式。网络所带来的消费文化是极具多元,并且这样的消费文化得到了媒体迅速的传播,许多流行主题、时尚先锋和新闻均可在网络上进行消费,故网络给广大的群体极大的消费空间,网络与消费的联结在一定程度上使市场在经济萧条时期仍能保持一番繁荣景象,它实现的自由、多元贸易为各种追求个性消费的群体提供另外一种方法。在网络上的消费,固定消费群体减少了经济萧条时期的不安全因素。网络的承诺使人们逐步接受个性的等级化向以家为单位的平等消费意识转变,网络型消费缓和了经济萧条时期所带来的矛盾。

四、结语

经济萧条的背景下,带来了人类社会的三大危机,与之相对应的是人类消费文化变迁的特征,第一为经济危机所带来的环保型消费行为、心理的文化结构,它是促使人们以发展经济为核心,进行可持续发展的消费活动的价值体现,因此环保消费行为和心理活动是消费核心价值之一,它是立足于人们的生活、发展经济、带动效益、改善人们生活,提高经济实力和引导人们提高生活质量和增进人们幸福感的一个文化价值;二为心理危机所带来的诚信、信任危机使经济萧条时期顾客、商家陷入本末倒置的消费观,商家和顾客之间关系不和谐,这影响经济的快速发展,三为社会文化危机所带来的文化多元及其主观选择,网络型消费处于主观强烈、个性鲜明的消费文化,它对建设信任、自我与流行的概念和空间亦有一番启发。可见,经济萧条背景下的消费文化仍是一个追求物质保障与精神境界、理想与现实交织在一起的价值文化观,它在促使人们在非常时刻消费对经济、生活仍有一定的保障作用,对建设信任社会、环保和发展的国家是一个有力的总结和启示。

参考文献

[1][2]百度百科知识大全