创意经济时代的艺术设计理念

吕天品

摘要:本文探讨了在创意经济时代艺术设计所遵循的理念和原则,指出了艺术设计所具有的文化原创性、表达的自由性以及艺术设计的最终指向——对人的终极关怀,强调现代艺术设计除了满足市场的需求,更要传达中国文化的核心价值观。

关键词:创意经济艺术设计文化

创意经济时代的到来使得经济活动与审美活动的融合呈现出越来越明显的趋势,其特征就是超越以产品的实用功能和一般服务为重心的传统经济,代之以实用与审美、产品与体验相结合的经济,它是社会发展到新阶段,由人们普遍的心理、精神、文化需求所催生的新兴产业,是传统经济形态的升级和变革。艺术设计在创意经济时代也呈现出了与以往不同的理念与特征,现代艺术设计是科学和艺术、技术与文化的结合,科学技术给设计以坚实的结构和良好的功能,而艺术和文化使设计富于美感,充满情趣和活力。

一、艺术设计与文化原创

艺术设计就是一种将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的文化产品,这需要将知识的原创性与形式的变化性融入具有丰富内涵的文化之中,使它与经济结合起来,进而发挥出其产业的功能,艺术设计的文化元素必须具有很强的原创性,这种原创性体现在三个方面:一是源自本土的传统文化与核心艺术;二是对其他民族文化的移植与嫁接;三是源自个人的创造力。设计自它诞生的那一刻起,就具有文化价值意义,这种设计文化不仅要被人赋予,最终还要反射、灌注于人类社会与传统生活,以其巨大的精神力量推动人类社会的文化发展。因此,设计行为决不仅仅只具有物质上、生理上的意义,其精神上、心理上、文化上的意义也是非常值得关注的,如果一个设计产品没有文化指向、缺乏精神内涵,则无疑是一件极其失败的作品。

我国有五千多年的文明史,有五十多个民族,文化积累十分深厚,文化类型极其丰富,为我们积累了难以估价的文化资本,自人猿相揖别以来,人类用手打制出的第一件石器,己经有了精神的蕴含,尽管在现代人的眼中它是粗糙、鄙陋的,其中的文化意义似乎看上去也是指向不明和含混不清的,但文化思想的的确确己经物化到了石器上,古拙的原始精神己经从石器上体现出来。启动这些文化资本,就有可能设计出大量具有中国特色的文化创意产品,它们是在我国独有的文化资源的基础上开发的,其原创性是别人无法重复和模仿的,在全球化的今天,艺术设计的本质意义就在于重建文化的自我认同,重新塑造人们对地方的文化想象,而且对民族文化的热爱要有发自内心的崇敬感,把民族题材中很多积极向上的东西挖掘出来,将神秘灵性的题材展示出来,这才可能具有原创性和独特性。当然,原创性的文化资源不仅包括本土的传统文化艺术,随着国际化交流的深入,对异国文化的借用也成为艺术设计来源的一个重要方面,本土文化与非本土文化的碰撞会产生出具有“文化杂交”意义的文化断片,这将成为本土文化的新形式,从而在激发新的创造性想象的过程中使本土文化获得新生。

二、艺术设计与自由表达

经济社会的发展趋势正由产品经济和服务经济向体验经济演进。所谓体验经济,是指把体验作为商品来出售的经济类型,情感体验,传统上是美学研究的课题,但随着文化与经济的汇流趋势日益明显,这些曾经被视为与经济不相干的超功利、无目的的审美因素,也就进入了经济学家的视野。在此,艺术设计的价值将被重新评估。

在创意经济的条件下,艺术设计开始重视个体性的情感体验与自由表达。设计者的行为不再受理性逻辑的制约,更倾向于按照一种情感体验的逻辑线索展开,这种情感逻辑遵循着两条原则:一是情感表达的个体性,二是深层结构的共同性。艺术设计本身就是一种以个体情感的自由表达为动力的活动,任何对个体情感的压抑都是对创意能力的否定。另一方面,以千差万别的个体情感表达为前提的创意活动,仍然能够实现情感的沟通与交流,这与人类情感在深层结构上的共同性有关,这种共同性为文化创意产品的流通提供了心理学基础。

文化消费中的情感体验,其实就是一种“符号”意义的传递,成功的编码者不仅能够恰当地运用符号表达个体的情感体验,更能达至心理的深层结构,这样的产品才能够与消费者的情感体验产生共鸣。在创意经济时代,产品或服务不仅仅只是功能上的需要,更强调使其满足消费者的感觉诉愿,无论是有形的物品或是无形的服务,皆具有独特的体验特征,必须通过一套创意的方法,简明、系统、新奇地将原创的构思,转化成消费者可以亲近的中介,此外,艺术设计不仅仅体现在产品的细部,而应是从总体上引发消费者内心感动的催化剂,消费者需要的产品不是让它来完善某项工作,重要的是希望产品能够丰富、增进他的生活体验,并且能够联想到个人的梦想。透过设计者的理性的、感性化诉求,唤起消费者深层的美感体验和情感共鸣。

三、艺术设计与终极关怀

在后现代社会,物质生活与精神生活的失衡,已经成为当代社会面临的重大危机。美国未来学家约翰•奈斯比特在《大趋势》这本书中提出,在高科技的条件下,高科技和高情感的平衡是社会生活要解决的一个很紧迫的课题。他说:“我们必须学会把技术的物质奇迹和人性的精神需要平衡起来。”所以,在高科技、数字化的时代,发展文化创意产业,以更丰富的精神——文化产品来满足人们越来越多、越来越紧迫的精神需求和文化需求,已经成为人类社会生存和发展的重要条件。

后现代消费文化重视个人化的即时体验性以及消费过程的愉悦性,本质上并没有消解人类对后现代社会的种种深刻思考,它以看似无意的方式,在观众的消费现象与消费心理中,研究人的消费观念、价值观念、人的解放、人的自由全面发展等问题,同时对在消费行为中折射出的人生态度、审美体验、自我超越、终极关怀等哲学命题予以关注,这些更深层次的思考,更容易引起即时性体验中的情感共鸣和情感的释放,这才是吸引消费者的真正法宝。因此,我们的艺术设计产品,其核心的任务就是要能够传达中国文化的核心价值观,要能够代表中国人的价值取向。

参考文献:

1.[美]约翰•奈斯比特.大趋势:改变我们生活的十个方面.北京:科学普及出版社,1985年版。

2.[美]约翰•奈斯比特.大趋势:《高科技、高思维》(科技与人性意义的追寻),北京:新华出版社,2000年版。