浅谈威客对艺术设计行业的影响及其应对策略

罗瑞兰

摘要威客是指网络时代凭借智慧和创意,在互联网上出售富裕工作时间和劳动成果而获得报酬的人,威客平台实质上是一个网络在线工作服务和创意成果交易平台。本文探讨在信息技术背景下,威客模式对艺术设计行业产生的深刻影响,跟踪行业发展的动态变化,剖析其生存和发展的理论基础,并提出应对策略。

关键词威客艺术设计行业影响

中图分类号:J12文献标识码:A

随着科学技术的迅猛发展,以计算机、网络和通讯技术为主的信息技术发展正在深刻地改变着我们的生活、工作和学习。迅猛发展起来的威客平台对艺术设计行业产生了深远的影响,并且随着威客模式的深入发展,必将进一步改变艺术设计行业的生产和经营模式。

1 威客模式在艺术设计行业应用的基本介绍

威客是英文Witkey(wit智慧、key钥匙)的音译,是指在网络时代凭借智慧和创意,在互联网上出售富裕工作时间和劳动成果而获得报酬的人。威客平台实质上是一个网络在线工作服务和创意成果交易平台,通过这个平台,成果需求方自主确定要求和劳动报酬,以全额预付托管方式发布工作项目,威客会员根据要求,在项目下自由报名参与、集中提交作品以供选择,中标者获得报酬。

统计资料表明威客网络平台上发布的大部分任务都与艺术设计相关,艺术设计行业在借助威客平台发展方面有着天然的优势。首先,艺术设计作品是一种量身定制的特殊智力商品,以方案形式存在,可以转化为数字形式进行储存和运输;再者,威客平台中多对一的服务特点,有利于提供完善周到的设计服务。

2 艺术设计作品是知识经济时代的一种量身定制的特殊智力商品

在知识经济时代,知识或者其转换形态作为一种非常重要的生产要素进入生产领域。视觉艺术设计从本质上来讲是适合目的的视觉创造。商品经济条件下,设计师利用专业知识为企业或团体的需要设计视觉方案,具体表现为标志设计、包装设计和广告设计等形式作品。它们被定制用于销售,具有交换价值;定购方获得艺术设计作品后,投入到产品的生产、宣传和销售上,其价值转化到新的商品中,具有使用价值。所以艺术设计作品是交换价值和使用价值的统一体,是一种地道的商品。与其它商品比较,艺术设计作品以方案的形式存在,没有具象的商品形态;同时,它被量身订制,在使用过程中进行价值转化,是一种具有生产资料特点的智力商品。

3 威客模式对艺术设计行业产生多方面影响

威客模式从本质上讲是互联网对现实社会商品生产和交换方式进行的网络改造,它正在深刻地改变着艺术设计行业的方方面面:

设计生产和消费活动变得更加普及。威客平台创造性地解决了影响设计生产和消费的几个关键性问题,如消费者、生产者、货币支付、时空和信息限制等。首先,它没有门槛,无论是企业家,还是小创业者和有设计需求的普通人,只要通过相应的程序支付一定的报酬就可以获得设计作品。其次,它评判标准明确(作品得到项目发布者的认可且不侵犯他人知识产权)、网络记录公开和制度激励的特点,吸引了众多参与者,专业设计师、设计爱好者、在校学生,甚至普通的老百姓,只要你有时间、精力和网络,都可以提供作品参与竞标。再者,项目经费由威客网站全额代收,支付有保障。此外,在网络条件下,设计活动突破时空和信息的限制,有利于行业范围的拓展。

设计成本迅速降低。艺术设计作品是知识经济时代的一种量身定制的特殊智力商品,符合普通商品生产、交换和消费的一般规律,可以用经济学原理来分析相关问题。首先,网络平台突破时空限制,使生产、交易信息更加准确和公开,有利于生产者进行公平竞争,促进技术改造,提高劳动生产率,从而降低设计成本来在商品竞争中取得优势地位。其次,网络可以使劳动者、管理者、商品需求者突破时空界限同步沟通和工作,进而商品生产可以在劳动者家里完成,不再需要在昂贵的商业地带租用办公楼,节省了巨额的租金成本,平常庞大的电费、水费、通讯费和物业费也随之而去;设计按项目计酬,有利于人力资源有效分配和进行成本控制;设计用的计算机、纸张、画笔和参考资料等工具耗材,由劳动者自己负担,能够根据需求以最经济合理的方式使用。最后,网络的非物质化特点使得设计作品可以通过比特流进行储存和运输,也降低了储运成本。

设计质量和效率大幅提高。借助网络平台,设计生产可以在世界范围内进行资源配置,广阔的平台、无限的信息、先进的工具、多样的素材、亲密的合作伙伴,给生产者高效率高品质地完成设计项目提供了有利条件。同时,商品生产者以计算机和网络技术应用为前提,能够最便利地运用新技术来提升质量。

设计领域向数字化扩展。威客模式是计算机和网络技术为基础发展起来的,大量以数字形式作为最终产品体现形式的设计领域,如网页美术设计、flash网络动画设计和网店装潢等等,近水楼台先得月,获得最迅速的发展。

4 变化背后的深层次因素

透过现象看本质,以上列举的各种变化背后有着更多的深层次原因。

从技术因素上来说,威客模式是计算机和网络技术广泛应用的后果,它对现实社会艺术设计商品生产和交换方式进行的网络化改造,在世界范围内进行资源配置,加速商品竞争,提高商品生产的效率和质量,有利于设计行业的发展。

从经济因素上来说,成本、资源和环境等因素正促使国家转变经济增长方式,改变在世界经济中的角色。国家产业转型中,企业由贴牌生产转换到自创品牌和品牌输出都离不开大量的艺术设计类作品,它是具有生产资料性质的智力商品;国家经济由出口型转向消费型,消费类行业对品牌营建和传播需求增加;倍增的需求加上顺畅的交易平台,艺术设计行业的威客模式存在和发展有着坚实的基础。

从人力资源因素上说,20世纪90年代以来,我国艺术设计教育飞速发展,成几何倍数的专业人员被培养出来,提供了巨量的人力资源,威客平台作为一种创新交易平台,为设计师寻找到了更多的工作机会。

5 基于变化适应原则的应对

面对艺术设计行业的这些新变化,艺术设计的学界、业界、教育界和个人,都要以自己独特的方式进行适应和调整,来顺应时代发展的新趋势。

就设计学界而言,应加强理论研究以便对行业发展做出方向性的指导。例如研究行业发展规律和趋势;研究和推广科学的创意方法,系统有序的进行创意开发,提高智力商品生产的效率。

就设计行业而言,需要引导转换行业竞争模式,由低成本竞争模式向高质量、高服务模式转换。利用先进计算机设备减少重复劳动,利用网络技术进行资源开发和利用,提高设计生产的质量和效率;制定劳动纪律,提倡设计师个人职业道德自制;完善纳税机制。

就设计企业而言,需要制定网络化生存的系统解决方案,采用新型媒体和形式进行企业形象宣传,例如网站、博客、播客和网络推广平台等;利用电子商务系统解决方案降低业务开发成本;利用MSN、QQ、EMAIL等低成本方式进行方案沟通;利用网络打印输出提高设备利用率,减少方案输出成本;做好方案保密工作(版权保护)等。此外,提倡企业内外进行团队分工协作,增强项目攻坚能力和建立开放的人力资源系统也是必不可少的。

就设计教育而言,国家经济发展指导部门和国家教育规划部门要对支持行业发展的人力资源培训做一个中长期的规划,在教学体系、专业设置和培养目标上进行指导,宏观上达到一个较大范围内的资源优化组合以提高人才培养的效率,而学校则在课程设计、教学组织形式、教材内容和教师培训等方面实施变革,以适应行业发展的需求。此外,教育界与业界保持紧密联系和合作,共同进行人力资源培训也是非常重要的。

就从事设计的个人而言,网络条件下更大范围内的资源配置,国际化视野和竞争意识变得更加重要。软件类型越来越多,版本更新越来越快,设计重心逐渐向数字化转移,设计工作变得更加复杂和专业,综合性也增强,这些新特点决定了从业者要有终身学习的能力、复合专业能力和团队合作的能力。