香艳的经济指标
2009-06-24刘中凯
刘中凯
《花花公子》有一个特色栏目，翻译成中文叫做“玩伴”。每年年底，都会由读者选出其中的佼佼者，成为“年度玩伴”。
美国学者佩蒂庄和庄格伯格分析的，正是被男人们选出来的“年度玩伴”。他们翻阅了从1960年到2000年40年间的“年度玩伴”，发现了这样一个有趣的现象：在不同的经济条件下，人们认为一个女孩是否吸引人的标准也不相同。也就是说，一个时期被认为有吸引力的女人，在另一时期，可能不那么具有吸引力。
佩蒂庄和庄格伯格的发现被称为“环境安全假说”。就是说，在经济条件不太好的时候，男人们倾向于选择那些更具有劳动能力的女人，所以，年龄偏大、个子高大、体重较重、脂肪含量少的女人更受青睐；而在经济繁荣时期则恰恰相反，男性会选择繁育能力更强的女性，这些女性往往年轻、娇小、曲线突出。
伊利诺伊州大学的格里高利教授也做了相似的研究，认为不仅体形，脸蛋也能反映经济形势。在经济形势好的情况下，娃娃脸的女人更吃香，比如大眼睛、尖下巴、丰满一点的脸颊等。在经济形势比较困难的时候，小眼睛、瘦脸颊、厚下巴的女人更有吸引力。
2008年的“五一”那天，《纽约时报》采访到了这样一个例子：33岁的古典音乐制作公司的销售经理贝斯蒂，在曼哈顿逛商场的时候，看上了一件衣服，标价为280美元，贝斯蒂认为价钱过高，在次贷危机的阴影下不敢乱花钱，所以放弃。不过，她还想更好地装扮自己，于是买了一支40美元的口红。
《纽约时报》举这个例子，是为了说明一个理论：口红理论。这个理论由商人莱昂纳多·劳德提出。他认为，经济形势差的时候，女人更愿意买口红。的确，当美国发生“9·11”事件后，经济受到损害，而口红的销量却出现了飙升。
《美国新闻与世界报道》还专门发表了一篇文章《如何像格林斯潘一样预测经济趋势》：“唇膏销量是经济健康程度的一个敏锐的衡量尺度，有人开玩笑地把它们说成是‘雅诗兰黛经济指标。唇膏、唇线笔和唇彩的销量是反周期的，因为女人们在经济低迷时期选择买唇膏之类的便宜东西来振作自己，而不是花500美元买名牌鞋。当经济最不景气的时候，唇膏类产品的销量是最好的。”
日本人还提出了头发理论。花王公司调查了过去20年来东京和大阪女性头发的长短，发现了这样一个现象：20世纪90年代初期经济泡沫破灭之前，20来岁的年轻女性留过肩长发的达六成，但进入经济低迷期后，短发成为女性发型的主流。从2002年起，日本经济开始复苏和扩张后，长发再度获得日本女性青睐。
从女人看经济，很香艳，也很惬意。这种生活化的经济指标尽管带有明显的局限性，未必能准确预测全局经济，但也并非没有用处。比如格林斯潘早年当顾问的时候，需要了解市场的景气程度，就专门把纸箱的使用量作为经济的景气指标。他认为纸箱的主要功能是包装商品，若纸箱的需求量增加，说明经济也是有活力的。其实，除了和女人相关的标准之外，攀登富士山的人群、纯种狗的数量、赴海外度假者的人数、悲剧和恐怖片的流行程度及票房收入等，都被人们看做是衡量经济形势的标准。
敏锐的直觉，有时候不亚于几十页的枯燥数据。
（?摇孙 晶摘自《本周》2009年第1期，喻 梁图）
