青啤实力源自内外兼修

钟　厦

一则新闻引起笔者注意：深圳晚报黄娜3月31日报道，深圳国税局发布2008年“纳税30强”房企榜上无名。文章称：深圳市国税局发布了2008年度深圳国税增值税纳税十强、消费税纳税十强、企业所得税纳税十强企业名单。在上榜的30家企业中，“总部经济”企业异军突起成为主力军，而曾经风光无限的房地产企业却一家也没有，盐田港、中国移动深圳分公司等很多大企业也榜上无名。

在消费税纳税十强中深圳青岛啤酒榜上有名。

曾经有人分析企业社会责任所涵盖范围，慈善环保固然是重要的社会责任是企业一定要承担的，但永远不要忘记，企业最基本的社会责任是赢利，一个企业赢利才说明其运营机能是健康的，其状态是良好的，其解决就业也不是无需怀疑的，如果一个企业连赢利的能力都没有还宣扬要承担社会责任显然是骗人的伎俩。

这就有了一个命题需要我们解答，即一个企业是要外在的光鲜漂亮还是只要内涵坚实赢利能力强，较大范围解决就业，完成税负。或者内外兼修既漂亮还不缺乏内涵?

漂亮和内涵其实原本是没有冲突的。因为没有谁能否认，有内涵的人未必不漂亮，漂亮的人未必没有内涵。

就如同长相丑陋的人可能是大师不是大婶，但是大婶你能否认人家是有内涵的人吗?当然也不能，内涵在一定意义上来看，和长得是否漂亮是没有关系的。尽管中国民间有相由心生的传统说法。

从改革开放之后，中国企业先是经历了在市场需求巨大，卖方市场的轻松阶段到了竞争者遽增进入买方市场，消费者从最初的害怕“大店”因为店大欺客似乎都是惯例，到现在越来越明白自己的权益自己要争取要维护的重要性。

终于，可以随意欺骗、欺负、辱骂、撒谎的时代在时代进步、经济进步消费者自我意识日益提高中进步中成为越来越难以完成的任务。

于是有三鹿被揪了出来，并且付出惨重代价，尽管这代价的承担者不仅仅只是个人。

由此，我们思考一个问题：

企业的市场营销只有冠冕堂皇的漂亮够不够?

事实胜于雄辩。

在内涵不够美好的前提下，只有表面的堂皇和漂亮不仅不够，甚至要因此付出大代价。

经过三鹿奶粉事件之后，我们对自己所在市场中“食品安全”有了新的了解和认识，毕竟这不是一个人，一群人的事，一个地区的事，而是整个社会，全体国民的民生大事。

在信息不对称的现实面前即便你有一点所谓的“特权”，即便你可以游走四方，即便你可以不吃中国牛奶中国饭菜，你能保证你所摄入的种种你以为安全的东西都是安全的吗?

媒体公开报道中我们随便翻阅满眼不仅仅是中国品牌的各项不合格，一些著名的大品牌，奢侈品牌，全球化品牌对人身安全有影响、有危害、有毒害的并不少见。

在一个处处地雷般的市场中，宛如迷阵的情势下，想要独善自身的愿望无异于说梦。

那些自以为聪明的企业领导者，不要以为你毒害了人对你自己的生活没有什么影响。

永远不要忘记，社会是个大系统，不是分裂的，不是单一存在的。这个大系统之间的每个环节都有关系，还是中国古语“城门失火，殃及池鱼”。

你以为你在河里随便大小便城门上失火就和你没关系?

事件来临时，你首当其冲，成为烤鱼。

假如社会大系统中每个提供必要生活用品和生产资料的环节都能注重内涵建设，不满足于当个不能揭开盖子的臭水泡子，形成良性的循环往复机制才是可持续发展和共存的前提。

外在的漂亮更需要内在的内涵支撑。

只有外在漂亮没有内涵，当漂亮的外壳一旦破损，内在腐朽肮脏乘机污染周边，同时死亡也驾临这肮脏降落在被吹破的漂亮牛皮上时刻准备扼住挣扎喘息的咽喉。

命，休与不休，不是画皮般的美丽漂亮所能决定的。

开展营销之前，想想，要面子还是要内涵，在一个竞争日益充分的时代氛围和市场环境中，当然面子漂亮和有内涵的品牌和产品才有足够的竞争力量，所以漂亮加内涵内外一致才有取得生存机会的可能。

漂亮要，内涵当然也要!这是生存之道。

青岛啤酒的竞争实力正是来源于内外兼修。

3月10日，民政部社会福利和慈善事业促进司、中民慈善捐助信息中心在京共同发布了《2008年度中国慈善捐助报告》(以下称，报告)，这是民政部首次对2008年度全国慈善捐赠的总体情况进行汇总，并专题向社会各界公开公布。民政部社会福利和慈善事业促进司王振耀司长、王素英副司长和中民慈善捐助信息中心彭建梅主任等出席了本次新闻发布会。

王素英副司长在新闻发布会上简要介绍本报告的有关内容：

2008年中国慈善事业在以下七个方面表现突出：

一是巨大灾难引发海内外空前的慈善高潮，慈善捐助刷新纪录。2008年我国接收国内外各类社会款物捐赠共计1070亿元，筹集彩票公益金达371亿元，受益人口达4766万人。

二是汶川地震和奥运会引发全国志愿服务高潮。2008年中国志愿者队伍增加了1472万人，根据统计结果，深入灾区的国内外志愿者队伍总量在300万人以上，在后方参与抗震救灾人数1000万以上，其经济贡献约185亿元。另外，170万名奥运志愿者服务累计超过2亿小时。

三是慈善政策和法律法规进一步完善。2008年颁布了新《企业所得税法》、《国务院关于支持汶川地震灾后恢复重建政策措施的意见》、《关于公益性捐赠税前扣除有关问题的通知》，使中国的慈善政策和法律法规得到进一步完善。

四是慈善事业协调指导机制有了重大突破。民政部根据国务院确定的“三定”方案进行机构改革，成立“社会福利和慈善事业促进司”，明确了政府对慈善事业的管理职能和机构；同时设立社会工作司，将拟定社会工作发展规划、政策和职业规范、社会工作人才队伍建设和志愿者队伍建设规划。

五是慈善组织数量持续增长。截至2008年底，我国共有基金会1531个，比上年同期增加162个；建立经常性捐助工作站(点)和慈善超市3万个，初步形成了社会捐助网络。

六是慈善文化建设得到极大推进。慈善公信力建设得到进一步推进，基金会年度检查办法和评级制度得到推广；5·12汶川地震捐赠管理信息系统将信息透明制度落到实处。

七是党和国家最高领导层高度重视慈善事业。2008年12月5日召开的中华慈善大会，胡锦涛主席等党和国家最高领导人参加大会，并发表重要讲话，表明党和政府对社会各界参与慈善事业进行了充分肯定和表彰，向社会传达了党和国家对慈善事业高度重视的信号。

透过这些数据和情况，2008年中国慈善捐助主要呈现三大特

点：一是善款流向备受关注，捐赠监管力度前所未有；二是捐赠资源高度集中，官方与半官方机构接收捐赠逾九成：三是基金会发展不平衡，7家基金会募集48亿元。

在对2008年中国慈善市场的发展情况做了全面剖析的同时，本报告对2009年的慈善趋势做出了预测：汶川地震的大规模捐赠，加上金融危机的冲击，经济增长速度放缓，企业和个人的收入受到影响，2009年慈善捐助将呈一定下降趋势；金融危机将对中国慈善事业发展造成一定影响，但不会太大，2009年中国慈善事业发展同时将面临难得的机遇与挑战，即将重点从单纯的重视捐赠数量转向注重捐赠质量和服务，2009年将是提升慈善事业发展质量和水平的关键之年；此外，随着民政部对慈善事业宏观指导、协调管理职能的加强，政府对慈善事业推动作用将更加凸显，慈善信息公开透明机制建立将加速，慈善联合救助机制趋于成熟，经常性捐助制度更加完善，慈善将成为中国就业的新领域。

报告还对2009年的慈善趋势做出分析和预测。金融危机将对中国慈善事业发展造成一定影响，但不会太大。同时，2009年中国慈善事业发展同时将面临难得的机遇，发展重点将从单纯的重视捐赠数量转向注重捐赠质量和服务，2009年将是提升慈善事业发展质量和水平的关键之年。

(1)社会的慈善需求增多，慈善事业将受到更大重视。据农业部抽样调查结果，春节前，大约2000万的农民工由于经济不景气失去工作，加上过去几年平均每年大概有600万到700万农民可以增加到外出打工的队伍中，今年约有2500万农民面临就业压力。仅此变化，就给农民工培训机构及从事发展式扶贫的组织带来了庞大的市场需求。

(2)在金融危机的阴影下，人们更加珍惜工作机会，因此慈善组织现有人才队伍将更稳定，同时还能吸引其他行业的优秀人才。另外，2008年颁发的《劳动法实施条例》将基金会列为用人单位，这也利于慈善组织提高人力资源水平。

(3)慈善组织公信力和能力建设将得到提升。可以说，金融危机将给慈善组织带来全面发展的机会。由于筹资面临困难，慈善组织将注意力从融资转到练内功，提高善款使用效率；同时政府主管部门也在推进信息透明和公信力建设，将促使慈善行业改善形象、形成良性循环。

(4)慈善组织分工将更明确。此前，慈善组织的专业化发展得不到足够重视，很多组织为了追求筹款规模而选择了多元化路线，业务庞杂、使命不清晰。2009年，慈善组织可能压缩开支发展最核心业务。由于发展不平衡，大型公募基金会和个人、企业设立的非公募基金会可能将部分实施型的工作机会让渡给小型慈善组织、本身则往资助型基金会的方向发展，中国红基会拿出2000多万元进行“5·12灾后重建项目”招标就是一个积极信号，预计将促进慈善行业的专业分工及合作。(网络综合)