意大利服装急欲示魅中国

孟馨馨

随着中国的进一步对外开放，意大利公司越来越感受到中国市场的巨大潜力。不少公司把精力放在与中国公司合作合资生产、共同开发市场等方面，所以越来越多的意中合作合资公司应运而生。

“意制造”危机下亦遭重创

1956年7月22日，佛罗伦萨的PalazzoPitti首次举行意大利最高级别的服装表演，没有人知道这将是一个史无前例的传统的开始。从那以后意大利时尚开始全方位走向繁荣。它不仅仅针对上流社会，也注意进行市场细分，成功地顾及了意大利及世界各国各阶段的需求，使意大利制造的纺织品和服装享誉全球。

今日的意大利米兰与纽约和巴黎一同鼎足而立成为时装界最重要的中心之一，据统计，近几年意大利纺织/服装行业年营业额约为528亿欧元(其中出口占52.4％)，600多家家企业共有员工约337000名，是意大利制造业的支柱之一。纺织服装行业产值在意大利国民生产总值中占6.6％。2007年生产产值和销售全面增长，其中纺织服装行业的年营业额平均增长2.6%，进口额超过540亿欧元。而相关时尚行业如制鞋和皮革制品的营业额也增长了3.7%，达到75亿欧元。2008年意大利纺织-服装工业营业额是525亿欧元，与2007年相比下降了3.1%，但下降主要体现在纺纱前初加工部分，而服装的销售则呈上涨趋势，与2007年相比，销售额增长了1.9%。

大量的出口和纺织服装产品以其独特的设计风格、高质量的面料和加工制作为意大利服装业的发展奠定了基础。然而，自金融海啸暴发以来，不少意大利服装企业遭到经济衰退打击，情势日益恶化。多家服装公司都面临大幅添加本钱的压力。继意大利时髦名牌GianfrancoFerre母公司ITHolding请求破产保护后，意大利纺织服装协会亦都开腔请求政府出手搭救，以助业界渡过难关。

有见及此，罕见地开腔请求政府出手搭救，整个服装业界在国际经济危机下已遭到重创。

“意大利制造”盯紧中国市场

金融危机往往也是调整产业结构、重新布局的转折点。意大利观察人士认为，意大利时装业必须重新调整自己的战略。在传统出口市场德国、法国、西班牙、美国和日本外，意大利纺织服装产品也积极发展新兴贸易市场，特别是中国。

仅仅几年前，中国从意大利进口的服装份额还不大，但近几年来，中国从意大利进口服装的金额却不断提高。在2008年，中国从意大利进口的服装总金额为3.3亿美元，比2007年的增长了65%。2008年意大利直接出口到中国的服装，总金额约占中国进口服装市场的16%，2008年意大利出口中国的服装，梭织服装约占其出口的68%，针织服装占32%。在面料领域，特别是在羊毛面料领域中，意大利是中国较大的供货商。2008年数据显示，中国从意大利进口的羊毛面料，价值约为1.75亿美元，年增长为20%，分额占中国羊毛面料进口总值的31%。在丝绸领域中,意大利对中国的出口量不大,但其增长率却不断提高,2007年为8%，2008年为68%。棉织物对中国出口为0.68亿美元,年增长率8%。

在增长率稳步增长的背景下，没人会放弃眼前“煮熟的鸭子”。意大利纺织服装企业更是积极寻求机会，频繁参加在中国举办的服装博览会，以期开发中国市场。2009年3月28日，“意大利制造”的服装和面料参加中国国际纺织展览会。由意大利对外贸易委员会组织的意大利国家展团，共有30多家公司40多个品牌，为中国国际服装服饰博览会组成了一个“精品展区”。种种迹象显示，一向以中高档服装和面料示人的意大利纺织服装业，正在看好有着巨大市场空间的中国中高档服装市场。

随着中国的进一步对外开放，意大利公司越来越感受到中国市场的巨大潜力。不少公司把精力放在与中国公司合作合资生产、共同开发市场等方面，所以越来越多的意中合作合资公司应运而生。

当我们在各类服装博览会上看到越来越多的意大利、法国等国家的品牌进入中国市场时，不必惊讶，也不必为中国服装业增加越来越多的对手而感到担忧，意大利服装业之所以有话语权，是靠其不断努力赢得世界认可的。只有得到世界的认可，才会有话语权。反观中国的服装业，应从产业发展、企业发展的长远去考虑，为中国服装品牌、中国服装产业寻找自己的根基和特色。