动漫产业在手机媒体中的发展

陆 怡

摘要: 本文从手机动漫的定义、表现形式、产业链的定义、高速发展、发展机遇与挑战并存、未来六个方面论述了动漫产业在手机媒体中的发展。

关键词: 手机动漫产业链发展

数字媒体是基于计算机、通信、数字广播等技术,通过互联网、无线通讯网、卫星等渠道,在电视、电脑、手机等终端上实现信息共享的媒体。其中,手机新媒体发展最为显著。目前中国拥有约7亿手机用户,在发达地区甚至达到了100%的拥有手机,每个月还以700万左右的速度增长。相对1.2亿部电脑,手机是中国目前受众群体最大、方式最便捷的一种信息传输平台。

1.手机动漫的定义

广义上,“手机动漫”是以手机为终端,通过移动互联网提供下载、播放、转发等动漫类的多媒体服务。狭义上,“手机动漫”是一种新的媒体形式,是针对手机媒体的特性而创作的动画和漫画类作品。目前,手机动漫已经涵盖了移动数据业务全部平台,包括但不限于彩信、WAP、流媒体视频。

手机动漫从诞生初始,就成为了兼顾手机和动漫双重特性的综合体,它的特点总结起来为3个字:短、平、快。

2.手机动漫的表现形式

2008年1月7日,工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照。在目前国际电信联盟确定的全球四大3G标准,中移动获得TD-SCDMA牌照,中电信获得WCDMA牌照,中联通获得CDMA2000牌照,自此中国通信正式迈入了3G时代。3G的主要优势是在传输声音和数据的速度上,它能够在全球范围内更好地实现无缝漫游,并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务,同时也考虑了与已有第二代系统的良好兼容性。

3.手机动漫产业链的定义

2003年7月,手机动画被日本电信商第一次带进中国市场。同年11月,中国移动手机动画业务在“2003中国国际通讯设备展”上正式露面。2003年是中国的手机动画市场正式启动的一年。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出,要积极发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内容产业。2004年9月30日,中国移动通过了《手机动画终端规范》的评审,这为“手机动画”业务的全网开通创造了良好条件。2005年4月19日,中国移动数据部发布“手机动画业务征集方法”,明确了第一批手机动画新业务电报和评审的诸项流程,要求具有全网资质的SP在4月20日前完成手机动画新业务的申请提交。同年12月1日,采用数码超智终端播放器技术和运营平台的中国移动手机动画业务全网正式开通计费,正式面向手机客户提供服务。

目前,手机动漫产业链包括:手机终端消费者、内容提供商、平台服务商和移动运营商四大主体部分。

内容提供商:为平台服务商提供满足市场需求的各种手机动漫内容。

平台服务商:负责投资建设手机平台的相关软件和硬件,为手机动漫业务提供统一的接入和展示平台,为增值服务提供商接入业务提供技术支撑。

移动运营商:负责制定业务的发展方向与策略;制定业务相关标准与对增值服务提供商合作管理办法;对业务整体进行宣传、营销和推广;为增值服务提供商提供代收费服务。3G牌照发放后,移动运营商正式升级为三家,包括:中国电信、中国移动、中国联通。

4.手机动漫的高速发展

从2008年“第三届中国原创手机动漫大赛”开始,大赛主办方正式变更为文化部、工业与信息化部、团中央、湖南省人民政府和中国移动集团,同时大赛奖项与文化部的原创扶持计划有机地结合,将大赛获奖与产业扶持有效捆绑,建立了一种长期发展的培育模式。2009年“第四届中国原创手机动漫游戏大赛”按照加大投入、脱胎换骨、横空出世、献礼国庆的目标,在3G新时代,主动求新求变,融入手机游戏,不断创建精品,突出优秀团队,打造中国手机动漫游戏品牌。

为推动原创手机动漫产业发展,鼓励扶持创作、推广和传播贴近实际、贴近生活、贴近群众,富有中国文化底蕴与时代精神、承载中华优秀传统文化的手机动漫作品,鼓励网民喜爱、市场基础良好的优秀手机动漫作品进入传统市场渠道,2009年文化部扶持10部优秀原创手机动漫作品,支持其进一步提高作品质量,扩大作品影响;扶持10个优秀手机动漫创作者(团队),支持其进一步投身原创手机动漫事业,提升创作水平。手机动漫对培育新兴动漫业态,大力发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的动漫产业,推进传统动漫产业升级有着积极的意义。

5.手机动漫的发展机遇与挑战并存

5.1存在问题

手机动漫已经取得了快速增长,手机新媒体的产业链也日趋成熟。手机动漫前景一片光明,但是也存在着亟待解决的现实问题,这些障碍已成为制约手机动漫发展的瓶颈。

5.1.1使用门槛高

对于手机动漫发展来说,目前最大的制约因素是能看手机动漫的终端相对较少,可以实现的产品效果与用户期望的使用体验之间存在着较大的差距,无法有效诉求目标用户。

5.1.2原创内容不丰富

目前手机动漫精品内容缺乏,没有像电视品牌一样形成手机动漫的品牌,缺乏贴切老百姓、贴近生活、有创意的内容和展现形式。

5.1.3制作门槛高

手机动漫属于移动流媒体,是采用交互式矢量图形技术制作多媒体图形内容,并通过移动互联网提供下载、播放、转发功能的一种服务,相对于其他增值业务来讲,专业性较强,技术门槛也较高。相关的内容制作商投入较大,整个产业价值链有待于完善。

5.2创新道路

针对手机动漫发展,笔者从业务、合作模式和技术等三方面着手探索手机动漫发展的创新道路。

5.2.1业务创新:降低用户使用门槛

推出手机动漫电子刊物、杂志等主动发送类的业务品种,用户只要通过短信订阅,就能定期按时地收到动漫作品,如手机动漫彩信专刊、手机动漫电子书。

5.2.2合作模式创新:提供丰富的手机动漫原创作品

进行资源整合和联合运营,与国内外的内容提供者进行品牌、版权、营销等不同方面和层次的合作;联合动漫产业链上下游资源,协同打造集动漫创作、发布、宣传、销售为一体的新的产业群;与优秀动漫原创、品牌形象合作运营,实现内容资源的互动;极力打造手机千集动漫连续剧,塑造手机动漫知名品牌;并与优秀电视剧、知名电视栏目合作,把传统的内容嫁接到手机中实现品牌延伸。

5.2.3技术创新:降低创作门槛

积极探索新的技术手段和创新模式,努力降低动漫的创作门槛。

6.手机动漫的未来

有关资料显示,中国已经逐渐成为一个动漫产品消费大国,但最大的那一块“地盘”常年来始终把持在国外动漫企业的手中,国内的原创动漫企业当前普遍面临的一个困扰就是缺乏快捷有效的盈利点。手机动漫的兴起,使得这个难题有了一种全新的解决方法。

近年来,国家大力扶持动漫产业,出台了一系列鼓励政策,并投入了大量资金扶持动漫产业,作为整个产业链的一环,以手机为载体传播动漫更是一种极具勇气的创新开拓,通过手机彩信、手机WAP上网、JAVA动画、Mflash等方式,与文化、动漫内容进行整合,传播手机用户,这让手机通信增值服务和传统动漫产业都获得了新的市场方向。中国动漫拥有了自主知识产权、成熟的技术和丰富的内容,将会以新的形式全面超越传统书籍式的动漫作品。

目前,手机动漫、手机游戏等娱乐性内容已经成为3G业务中的热点。而我国当前拥有5亿多的手机用户,位居全球之首,在这5亿用户当中,至少有1亿动漫手机的用户,占手机市场分额的20%。

可以预见,整个手机动漫产业链将产生巨大的经济和社会效益,手机动漫产业在中国这片拥有优厚人文资源的土地上迅猛蓬勃地发展起来。在不久的将来,众多投资商、运营商和动漫制作公司的热情涌入,将会极大地推动手机动漫内容的丰富与创新。手机是一个庞大的平台,门槛极低,每一个持有手机的人都可以担当传播者和制造者的身份,从这个意义上来说,手机动漫更像一种平民动漫。当前,漫画、动画、网络游戏都缺乏新的突破点,当它们与小小的手机产生碰撞时,极有可能孕育出新的产业内容,最终形成新的产业,且比前者更新、更持久、更具活力和发展潜力。在可见的将来,除了传统的漫画和动画外,动漫爱好者们也必将在手机里找到属于自己的乐土。