包装设计应考虑消费者的环保需求

[摘 要]现代社会的包装给人类的生活提供了更多的便利性与舒适性，人类对包装的依赖性也越来越高，然而，在环境保护呼声日益高涨的今天，人们对包装提出了更多的质疑。而消费者作为包装的直接接触者，包装设计中考虑到消费者的环保需求，对其进行正确的引导，也变得非常重要。

[关键词]包装设计 环保需求 消费者 过度包装 随弃式包装

作者简介：吕尚书（1980-），女，籍贯：山西，汉族，工作单位：重庆工商大学机械工程学院，职称：助教，学士学位，研究领域：防伪包装。

我国在国家标准（CG/T4122.1-1996）中对包装的定义为：包装是为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。

一、随弃式包装

随弃式包装，也称为一次性包装，即一次性使用，用后可以随时丢弃的包装。随弃式包装是消费者追求家务劳动轻便化、合理化和高效化等“生活方便性“的结果［1］。随着时代的发展和生活的富裕，在人们追求快捷与便利的同时，随弃式包装将占商品流通量中的大部分。

随弃式包装的特点是具有明显的舒适性，既坚固又轻便，其最大的的优点就是其便利性。在超级市场进行购买时，为了方便消费者购买和使用，将产品以个体为单位进行包装，并且不用其他辅助工具就可以使用，尤其以食品类包装为甚。我们最常见的就是各种饮料、水，桶装的方便面，以及近年来才出现的杯装奶茶等。随弃式包装的出现已经改变了人们的生活方式，想喝水，不用到处找杯子，买瓶装的；出门旅行，不用带饭盒，有方便面，有方便快餐，用后也不用洗，直接丢掉就是。

人们的生活变得很便利，但是满眼的垃圾让人触目惊心，起风时，树上挂满白色塑料袋；家里的垃圾筒天天爆满， 阳台上专门有一角用来堆纸箱纸盒、塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐等等；城市周边的垃圾场越堆越高，五颜六色，散发着恶臭。人们在享受着包装所带来的便利的同时，也在为日趋恶劣的生存环境而担忧。

二、过度包装

过度包装，用专家的话说就是：包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等的包装。过度包装主要出现在节日礼品包装方面。中华民族自古以来就是重视礼仪的国家。礼品是体现礼的某种方式，尤其是东方人更加注重礼的形式，所以也就非常重视礼品的包装，而且近年来有上升的趋势。

一提到礼品包装，总是和“华贵、精致、典雅、气派、高档”等词相关联。因为礼品包装无论是从材质、结构、装饰、制作工艺上比其他普遍包装更加考究。以我国的传统节日中秋节为例，对于月饼的包装越来越豪华，选用高档材质的纸盒或金属盒，精美的装潢印刷，为了提高其附加值，配以精美的装饰，在包装中加入茶、酒等。给人感觉这些精美的包装、茶、酒等才是主角，与节日主题相关的月饼反而只是个配角。一盒月饼标价几百元甚至几千元，高出其实际价值很多。礼品应该是人们表达情意，寄托思想，传递情感，述说愿望的最佳体现。而时下的礼品包装却在有意无意中助长了送礼的风气，华而不实，奢华的礼品给送礼之人增加了几分体面和自尊，而受礼之人看了也许赏心悦目，但礼品所应代表的温馨却荡然无存。

我们不能否认礼品包装所存在的意义，然而为何近年来对其质疑的声音却越来越多呢？从大家对待礼品包装的态度就可看出来：要拜访亲友，礼品包装才够档次；收到礼品包装，食之不舍，大多转送他人；用后的包装，很精美，扔了可惜，留着没用还占地方。过度包装对消费者没有进行正确的引导，不仅浪费大量的资源，污染环境，而且损害了社会利益。

三、对消费者造成误导的包装

现代社会，在超级市场环境下的自选式购物已经成为主流，逛超市甚至成了人们的一种休闲方式。货架上琳琅满目的商品让人目不暇接，人们经常会为某种包装所吸引而买下计划外的商品。然而回去后将自己的战利品打开看时，很可能之前愉快的心情会一扫而光。因为内装产品与装潢图案上的相差甚远，或者本来买的是某个品牌的，回去仔细一看，只是包装相似的另一种产品而已。出现以上情况是因为某些商家为了吸引消费者，在包装上大做文章，对产品进行了不实宣传；或者是某些不法商家擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该商品。

中国的现代包装工业是从70年代末期中国实行改革开放政策以后迅速发展起来的。经过近20年的不懈努力，中国的包装工业发生了根本的变化，包装制品的水平有了极大的提高，很多方面已经与国际先进水平不相上下。然而，与发展伴随的就是对资源能源的过分开发利用，以及对环境所造成的极大威胁。当今，包装行业提出的4RID原则，即：少量化原则，重复使用原则，可回收原则，资源再生原则，可降解原则，是包装绿色化的一个重要指导原则。这其中，包装从业人员，国家的政策法规，废弃物回收处理厂等等，各行业的参与都很重要，然而，我们不能忽略消费者因素，因为他们是包装的需求者，使用者。

消费者一直是把包装只作为包装来考虑，选择包装的标准就是它的方便性，能保护产品，容器易于开启等，用这些来判断包装的好坏。消费者对包装如此要求，再加上环境问题，由此就产生了混乱。无论是随弃式包装还是礼品包装，有它存在的必须，只有在需要与环保之间找到平衡点，正确引导消费者，才能改善包装带给消费者的负面形象，也更有利于包装废弃物的分类回收，以及环境的卫生。因为人类的环境保护意识越来越强烈，仅有对包装的质疑，却缺少正确的行动指导。

对于指导消费者进行包装废弃物的分类及投递，我们可以做的很多，而国外的一些做法也值得我们去借鉴。比如现在常见的市区垃圾桶，黄色的代表不可回收垃圾投递筒，绿色的代表可回收垃圾投递筒，但是什么包装可回收，什么不可回收，各种各样的包装很多，消费者并不明确；我们的包装设计者们，在包装设计时，多考虑些对消费者的“绿色”指导，少些华而不实，相信包装与环境与人类会更友好。

参考文献

[1]王连安编译，使用随弃式容器的必要性及其废弃物处理，国外包装技术，1991，（4）

[2]李德林编译，因环境问题而发生变化的欧美包装问题，国外包装技术，1991，（4）

[3]肖禾著，销售包装设计，印刷工业出版社，2008

[4]日本食品包装已经开始重视环保，糖酒快讯，2007-10-10

[5]陈晨，超级市场现象下的包装设计，成都大学学报，2007，（4）

[6]陈云嫩，城市生活垃圾的资源化处理，中国资源综合利用，2003，（5）

[7]张君，绿色环保包装的基本要素，包装装潢，2006，（2）

[8]郑仁龙，以消费者为本为的包装设计定位，雁北师范学院学报，2007，（6）