借主宾国之缘，迈走出去之步

王化兵

出版参考今年，中国是法兰克福书展的主宾国，关于主宾国展位以及系列活动的整体设计中，国务院新闻办公室(以下简称国新办)将发挥怎样的作用?将举办哪些活动?

吴伟：主宾国组委会由新闻出版总署在牵头操办，国新办的角色是配合。按照以往惯例，主宾国会有系列活动，国新办目前正在策划的活动有：1资助图书成果展。“中国图书对外推广计划”已经资助了990个项目，1300多本书，已经出版的有500多本书。计划在法兰克福书展举行系列图书成果展。2举行类似“蓝色沙发”的论坛，请实施过类似中国的“推广计划”的国家的代表坐在一起，谈论一些热点话题，交流一下经验。

主宾国会有一个主论坛，“推广计划”会在主论坛上有一个发言，在法兰克福这么一个大型书展上与观众有一个交流。以前，在中国的BIBF、国际出版论坛上也做过一些演讲，但来参加的外国朋友有限，也不太深入，利用主宾国的机会，可以做一个相对有深度的演讲。

出版参考：您觉得中国政府、出版机构和出版人该如何利用主宾国机会推介中国图书与中国文化?以往的主宾国给我们提供了怎样的借鉴?

吴伟：2000年、2007年我参加了法兰克福书展，主宾国的活动不少。2007年的主宾国是加泰罗尼亚地区，他们的活动之一是举办了图书展览，很有特色，将国外出版的关于加泰罗尼亚地区的图书都收齐了，效果非常好。

在国外参加书展或做主宾国，我认为有两件事情要做好：一是要有书，有产品，有关于中国主题的书。中国出版的图书，特别是外文版、国家资助的关于中国主题的图书以及全世界出版的关于中国主题的图书都应该展，让全世界的出版人看一看，有那么多关于中国主题的图书。这也体现了一个关注度的问题。二要做好宣传推广，要使对方国家的媒体愿意合作、进行配合，如果只是自己的媒体报道活动多么隆重、多么有影响，作用有限。如果国外媒体有大篇幅的报道，不用我们强调，人家也认为中国的图书与活动是有影响力的。

如果陈列的中文产品没有其他国外语言的介绍，别人看不懂，也不知道我们在做什么，这就是不接轨。也许有人认为这就是中国特色，但特色应该是别人能够接受的特色。我们在与世界对话的时候，要强调共性，我们是世界的一分子。沟通也是一门艺术，要能够做到见什么人说什么话，到什么山上唱什么歌。当然，这些年，中国也逐渐在进步、改进，能进步就好，问题不是一天两天形成的，也不可能一天两天改掉。

上次参加加泰罗尼亚地区的主宾国活动，有一个类似诗朗诵的语言类节目，冗长乏味，观众昏昏欲睡。我们也可以借鉴一下这个不够成功的教训，做活动的目的是什么?是为了表现自己还是让人有兴趣理解、接受一种文化?我想，答案当然是后者。

现在中国的出版社和出版人对参加主宾国很重视，计划在书展上发布的新书也很多。一方面，中国的出版机构要充分利用这个平台来展示自己，宣传自己。另一方面，外界对主宾国的关注度很高，而中国做主宾国，关注度会更高，2008年中国刚刚成功举办奥运会，外界希望更多地了解中国。法兰克福书展一方面可以展示中国出版业的实力，另一方面也通过图书这个窗口，反映整个中国的风貌。所以这件事的重要性也在于此，只拘泥于出版业那就小了，更重要的是展示中国，这才是大视野。

我对法兰克福主宾国的预期非常好，希望它能够像北京奥运会一样给世人留下永恒的印象。

出版参考：“推广计划”2009年工作计划如何?有哪些重点项目?

吴伟：3月26至27日，“推广计划”工作小组在长沙召开了年会，然后陆续开始新的项目。“推广计划”可以说每一年都有进步，都有变化。开始是做版权贸易，2008年增加了合作出版，把合作出版单列出来，计划到2010年把它纳入排行榜测评体系。今年则强调直接在国外出版，找一些重量级作者写作中国主题的图书。目前输出的图书中，输出量最大的是科技类和文化类，我们最有兴趣资助的是介绍当代中国，也就是向世界说明中国核心价值观的图书。

“推广计划”会加大对重点项目的支持力度，今年将启动“中国文化著作翻译出版工程”，与“推广计划”合并操作。“推广计划”是遍撒阳光，“翻译出版工程”则是重点扶持。有规模、成批量、成系列，与国外出版社谈成的项目我们的支持力度会大一些。

从产品角度讲，实物出口、版权贸易、合作出版及直接在国外出版都是产品“走出去”的形式。如果中国人和出版机构能够走出去，产品会走得更好。国外的版权推广，很大程度上是驻华机构在做。中国的出版社(集团)，囿于实力、视野、重视程度，紧迫性等原因，能实现机构和人走出去的还不多。我们希望通过政策及资金的支持，鼓励中国出版机构走出去。