中国动漫市场潜力大，问题多

徐　旸

2009年3月底，国务院总理温家宝在武汉江通动画股份有限公司考察时强调中国应该有自己的动漫产业。总理一段话令中国动漫业深思，他说：“我有时看我孙子喜欢看动画片，但是动不动就是奥特曼。他应该多看中国的动画片。”总理强调：“要让中国的文化走向世界，要在世界展示中国的软实力。让中国的孩子多看自己的历史和自己国家的动画片。”

面对庞大的市场潜力．中国动漫表现不尽如人意

动漫产业在中国的市场容量至少有1000亿元人民币，其中3.67亿消费是未成年人，他们是目前最主要的动漫产业消费群体。有关部门对京、沪、穗三大城市有关动漫产品消费的调查也表明，每年由14岁～30岁城市青年创下的消费额，即可超过100亿元。中国有着巨大的动漫消费市场，有着稳定的动漫读者和观众，巨大的市场是中国动漫产业发展的潜在保证。

目前，我国出版行业已由传统单一的纸媒向多元化载体发展，新闻、出版、音乐、影视、网络、广告甚至手机等多种载体的产业结合，形成了新型出版产业链，这无疑也给动漫发展带来了巨大生机。

但令人遗憾的是国内原创动漫作品屈指可数，其市场主要被欧美动漫作品所占据，原创表现手法也大多是舶来品。动漫主要受众是青少年，他们在心理和辨别能力上都不成熟，由于长期充斥在市场的都是欧美动漫作品，作品中涉及到暴力、色情和西化自由化内容居多、对青少年的世界观和价值观的形成都有不利的影响。

我国的原创动漫市场发展缓慢，动漫创作水平不高，其根源是市场发展水平滞后造成的，动漫界里缺乏一批具有原创力、有较大影响力的画作家。内容单一、故事情节、绘画风格上大多都是模仿日本和欧美，观赏性差、艺术水准也不高，原创在数量和质量上都无法得到保证，导致了动漫和相关产业发展的相对缓慢。

多方推动中国动漫业发展

目前，从中央到地方，对动漫的发展都给予了重视和政策优惠，可以说动漫产业遇到了历史上的难得机遇。现在很多高等艺术院校开始兴办动漫专业，培养了大量的动漫人才。民营动漫公司．各种动漫工作室也开始大量地涌现，一部部中国动漫如《风云诀》、《喜羊羊与灰太狼》的成功上映，使中国的动漫产业发展充满了希望。

中国不乏创作资源，也不乏创作人才，外国有很多动漫挖掘中国题材和在中国深加工就说明了这一点。中国的图书出版传媒业作为动漫产业发展的生力军，应该抓住这一个历史机遇，依托其优势资源，以合作、投资、控股等多种方式，培养一批具有原创能力的动漫、市场策划和营销管理人才，推出一批高质量．高水准的动画和漫画作品。湖北长江出版传媒集团现涉及多种产业，投资控股的影视动漫产业，其效果已初见端倪。

大力发展本国的原创漫画产业，可以丰富我国的图书品种，弘扬中国的传统民族文化，更重要的是可以培养一批具有创新型的动漫人才。