微博客逆势而动

浩 然

Twitter业已被“墙”、饭否停服未启，门户网站又相继发力微博容，动力何在?

自从twitter被墙(屏蔽)之后，Lee一直在不厌其烦地鼓捣翻墙软件。Lee是南京某著名大学的研究生，在互联网上涤荡了多年，对新闻内幕有强烈的探知欲望，对互动网站也总有一种体验的冲动。西祠胡同、人人网、豆瓣网、YouTube等都是他每天必看的网站。前段时间，Lee迷上了微博客。“上饭否而小中国，上Twitter而小世界。”这是他的名言。

让Lee大为光火的是，Twitter已被屏蔽了数次，而饭否停服至今未启。热闹了半年之后，微博客在中国的春天还没有到来，便又突然遭遇到政策的寒流：叽歪、嘀咕等国内较成规模的微博客网站都未曾幸免：“它们不是被屏蔽，就是在管理部门‘提醒后主动停止”。而Follow5、同学网、聚友网等也不得不在彷徨中度日。

然而，就在国内微博客处于最危险的时刻，门户网站又相继发力进入。腾讯是最早意识到它的价值，并在此服务领域不遗余力的门户网站之一。腾讯滔滔是国内最早推出的微博客产品，腾讯庞大的年轻用户群和免费的即时通信工具，是其微博客成功的强大基础。

8月中旬，新浪微博也开始低调内

在面临一系列敏感事件的舆论环境下，未被纳入媒体管理体系之中的微博客，被强制管理顺理成章。饭否创始人王兴成为首当前其冲的牺牲品。

测，这一在新浪内部被誉为比博客更具战略意义的重磅产品，由新浪执行副总裁、新浪网总编辑陈彤领衔。在陈彤看来，Twitter的成功是革命性的，这一产品真正让“每日新闻”变成了“每秒新闻”，而微博客让每个人都能实时发布新闻。微博客是融合了移动网络、社交网络、搜索引擎、软件平台、电视网络以及其他服务，与博容需要花费大量精力不同，微博客的形式更加灵活，用户容易变得更活跃。

事实上，自Twitter甫一推出，百度就曾在公司内部做过微博客产品的讨论。在百度空间的产品经理侯建彬看来，Twitter就是博客的“变种”，其特质正好能够被“空间”所用，提高与其他百度产品的交互性。一方面，微博客将直接降低空间用户发布内容的门槛，提高用户活跃度，另一方面，微博客是非常方便的沟通工具，上面聚集的大量人和信息都是百度搜索的优质资源。

一位互联网资深人士告诉记者，微博客的“魅力”在于：其不仅具有群聊功能，还能进行跨平台数据交互和互动，而多元化是微博客发展的一大趋势。一是，内容多元化。不仅可发文字、图片、视频等，还具有SNS的交互特性。二是，登录方式多元化。可用手机等更新，方便更新状态。“中国是移动设备交互最频繁国家之一，微博客的出现将更大地提升这一用户体验和互动性，相信3G的普及将带来一场新的跨平台交互风暴。”该人士说。

然而，正是由于具有上述“魅力”，也使微博客的内容监管变得异常困难。“在面临一系列敏感事件的舆论环境下，未被纳入媒体管理体系之中的微博客，被强制管理顺理成章。”媒体报道，“事实上，早在饭否停服之前，就有一系列舆论的征兆暗示了风险。像微博客这种内容生产成本很低、上手很快、病毒式扩散效果非常强的媒体工具，在央视大火、绿坝软件等事件中都充当了第一报道者的显眼角色。”而饭否创始人王兴也认识到问题的严重性。

在政策红线面前，门户网站却逆势而动，动力何在?首先，严格的信息监控是门户网站发力微博客台勺最大资本。由于受制于技术和人力，独立的微博客网站普遍对监控这种具有强大传播能力的工具感到担忧，但门户网站也早已形成了完备的信息监控系统，针对微博的监控更是专门制定了紧急应对预案。陈彤甚至放言，“正是中国的网络环境造就了新浪”。

“新浪微博客就在此时顶风启动，声势不小，由于本身一直处在监管部门的管理体系内，有良好商誉，推广非常顺利，没有受到任何影响。新浪再次重演了当年在博客服务上的后发优势，其中的公关实力不可小视。”《创业邦》在报道中写道。

同时，相关人士也产生了质疑，与SNS网站一样，微博客在兴起初期也面临盈利的困惑：如何找到自己的盈利模式?“国外的微博客至今也没有形成规模性的盈利，而国内的微博客网站，也都处于公测或者用户积累阶段，现在谈盈利显然为时过早。庞大的用户群终究能够转化成收入，而对于综合性网络平台公司来说，只要能够带来更多的流量就是好的。”

现阶段，成熟的新闻平台就能够为门户网站微博客提供强大的人气和流量保障。“门户网站微博的推出，使国内独立微博客的生存空间迅速缩小。”光速创投董事总经理宓群告诉媒体，“微博客作为技术门槛低的互联网组件，很容易被吸收到复杂的平台上，Twitter的价值在于其有成倍增长的用户群，并能够吸引大量第三方网站和企业在自己平台上面做各种开发和应用，而国内拥有Twitter号召力的独立微博客平台却并没有出现。他更看好那些已经聚集了人气的社交网站加入微博客的功能。”

多元化是微博客发展的一大趋势。一是，内容多元化。不仅可发文字、图片、视频等，还具有SNS的交互特性。二是，登录方式多元化。可用手机笠禹新，方便更新状态。“