二十一世纪出版社:越是民族的越是世界的

于海燕

我们做的本土化色彩很浓的产品，都非常有特色。这种做法可以说是一种极致，要么完全没有本土化，要么本土化很深，通常这样的产品在国外都会比较受欢迎。

今年法兰克福书展，中国作为主宾国，各出版机构都进行了精心的准备。二十一世纪出版社在展会上主推《彩乌鸦原创系列》、《我的儿子皮卡》、《行之中国》、《腰门》、漫画版的《三国演义》、晓玲叮铛系列产品以及《鬼马星》系列产品。为了推广好这些产品，二十一世纪出版社做足了与海外出版机构洽谈合作的准备，包括印制中英文宣传材料以及召开各种座谈会等。

据悉，上述重点产品的主要特色体现在两个方面。首先，所选图书的题材都具有浓厚的中国特色，能够较好地满足外国人对中国文化的猎奇心理。二十一世纪出版社营销部主任、图书事业部总经理吴镝指出：“我们的图书产品有着十分突出的本土化特色，如腰门是我国湘西民居独有的，外国人会对此好奇，产生通过腰门来了解中国文化的猎奇的心态，这就会令他们对这本书很有感觉。”其次，二十一世纪出版社与作者均签定了全版权的合作协议，这些产品的出版以及媒体推广已全都交由出版社代理。“我们将会不遗余力地去推广这些图书，尤其是在各个书展活动上。”吴镝补充道。

版权输出，国内国外本土化并举

二十一世纪出版社图书产品对外推广的主要路径有以下几种：首先是向版权代理机构推荐，通过版代机构对外宣传产品；其次是会议活动，包括国内和国际的各种书展活动，尤其是国际图书博览会和各国的书展活动。第三是媒体宣传，通过国内各大媒体和国外当地媒体的推介，让海外出版机构了解我们的优秀产品。

“每本书都有自己的特点，每本书都有一个成功的路径，版权输出没有任何模式可复制，出版是个创意产业，每一个模式都无法复制。”吴镝说。

在谈及当前中国少儿图书在“走出去”中的存在问题时，吴镝认为其中的原因很可能是：第一，在版权贸易方面，我们很多输出国外的图书之所以销售欠佳，主要是因为这些图书内容中的生活背景和文化背景，大多是脱离了这些背景的国外读者看不懂的，而少儿图书的中国本土化痕迹又尤其重。科普类图书几乎是无国界的，在版权输出上的障碍会小一些。“因此，我们社在外向型选题开发上，在立足本土化的同时，也会尽量地考虑国外市场的需求。而且，我们做的本土化色彩很浓的产品，都非常有特色。这种做法可以说是一种极致，要么完全没有本土化，要么本土化很深，通常这样的产品在国外都会比较受欢迎。”

打造无国界产品，聚拢无国界作家

目前，二十一世纪出版社的版权主要输出国家有韩国、日本、美国、德国和越南等。越南与中国比较近，文化上有很多共通的东西，越南对中国的文化没有什么排斥性，是一个共融性强的国家，虽然越南国土面积比较小，市场小，销售量并不是很大，但它作为我国出版社“走出去”的主要市场的作用也不可小觑。

二十一世纪出版社以往的“走出去”产品中，最畅销的是郑渊洁的《皮皮鲁》系列，这主要是因为郑渊洁的构思和创作既基于想象又超现实，皮皮鲁的故事有点类似于哈利·波特系列。少儿故事大多是在想象的基础上展开的，只要富有想象力，是任何国家的儿童都可以读懂的。

翻译一直是版权引进和输出方面最大的瓶颈，如何最原汁原味地还原原作是我国所有出版社面对的最大难题。吴镝说：“我们社主要在译文方面为国外出版机构提供支持，中文在国外就像天书一样，不是懂中文就可以的，翻译很难。我们只是尽可能的把我们的资源提供给他们来进行翻译。”此外，吴镝还提到，我国目前还没有可运用多种语言创作的文学作家，这些作者也不是一个出版社就能培养出来的，只能说是不断地挖掘和聚拢这样的作者资源。