交流与融合的国际化之路

朱 璐 及 烁

“走出去”要站得更高，看得更远。真正的中国出版“走出去”是用国际化视野，去学习更先进的经验，以提高国内出版社的经营管理能力，是出版企业自身的升级；是让中国文化“走出去”，以此加强与世界各国的文化交流，与其和谐、共融。

——李朋义

近年来，中国出版集团公司在版权贸易、产品输出等方面取得了显著成效，版权输出总量始终位列全国前茅，版权贸易逆差逐年缩小，输出地也由原来的以东南亚、日本、韩国为主拓展到欧美等国家，输出语种也不断扩大。发展到今天，集团公司已经拥有海外出版社、连锁书店和办事机构27家，海外业务遍及130多个国家和地区。为了深入了解中国出版集团公司在“走出去”工作上的动态，记者特别走访了中国出版集团公司党组书记、副总裁李朋义先生。

中国出版“走出去”的国际化视野

改革开放以来，中国出版在国内出版市场上取得了很大成绩。无论是从产业规模、出版物质量，以及产业化程度来看，都有大幅度的提升。通过政府的大力支持与协调，中国出版企业的积极努力，中国出版越来越受到世界的关注和认可，中国出版实物与版权输出力持续增强，特别是和世界各国的版权交易在逐年增加。虽然中国出版的发展成绩值得称道，但其国际化程度还需进一步提高，“出版走向国际最主要的标志有三，第一，要在国际上有大量的出版实体，出版企业；第二，要在国际上有大量流行的出版物；第三，要在国际上有自己的销售渠道。从这三个方面来判断，中国出版业的国际化程度还不高，中国出版业还没有真正的走向国际，与国际先进出版水平还存在一些差距。”李总在介绍他对中国出版产业国际化思考的同时也表示，中国出版集团公司是中国出版的国家队，是中国出版走向世界的先行者和探索者，他曾提出的“三步走”的海外发展战略适用于整个出版行业：1借船出海，实现产品走出去；2造船出海，实现实体走出去；3买船出海，实现资本走出去。

李总介绍说，第一步借船出海是首先让产品走出去，通过实物输出及国际版权贸易，让世界能够接触到中国的出版产品。中国出版集团公司旗下的中国图书进出口(集团)总公司除了占据全国出版实物进口量过半份额外，也是中国出版实物出口的主要渠道，占30％的份额。此外，中国出版集团公司大力推进国际版权贸易，通过版权输出，让产品走向国际。他认为，中国出版在没有自己海外销售渠道时，需要借用国际的销售渠道，输出我们的版权，借用国际的出版品牌，输出我们的产品，一步步与国际市场融合。第二步造船出海，是实实在在的在海外建立出版实体。通过这两年的努力，中国出版集团公司在海外直接聘用当地人才，建立起来的合资公司或独资公司多家，主要包括中国出版巴黎公司、悉尼公司、温哥华公司、法兰克福公司、伦敦公司、首尔公司等，从选题策划、到实物销售，这些海外公司在推进选题策划、实物销售等工作的同时，也在加深与国际出版机构友谊方面，起到了积极的作用。“这种合资形式的造船出海从社会效益上看，收获不错，经济效益上属于初创阶段，还有待提升。”李总补充道。第二三步买船出海，实现资本走出去。虽然这尚属中国出版集团公司的远景规划，但却是中国出版真正意义上的“走出去”。李总一直强调，中国出版要实现国际化，最根本的还是要通过资本运作，通过购买国际的出版公司，真正走向国际出版舞台，这不仅仅是中国产品的走向国际，而是中国出版企业从出版视野、管理水平、到出版市场驾驭能力的全面升级，只有真正拥有国际化公司，才有更适合的资源把中国文化用海外读者熟悉的方式介绍给世界，同时，也可以近距离地接触国际上优秀的图书资源，在国际视角下，出版优秀产品。据了解，目前国内一些出版社已经开始了“买船出海”的尝试。

人才、资金、机制。中国出版国际化的三个关键

当前，中国出版业正处在大步走向国际市场，随着对国际市场的逐渐深入，国内出版企业也迫切需要加强内功，尤其需要加强国际化人才结构建设、资金保障、以及机制建设。

李总告诉记者，目前，中国出版急需大量懂得国际兼并联合的专业人才，国内出版人也要进一步转变观念，树立产业意识，抛开“中国特色”的级别单位背景，靠自身的实力、魅力去在国际市场上做生意、交朋友。其次，国内出版的资本实力还不够雄厚，远未达到在国际上买企业、做生意的实力，因此要做大做强，要通过上市融资强化资金保障。再次，中国出版业要借转企改制之势，建立适应国际化、市场化的体制、机制，这一点尤为重要。

当前，在中国出版体制改革强力推进和多种资本日益融合的背景下，出版企业的资本运作也日益频繁。国内已经有多家出版传媒企业上市，更多出版企业纷纷进入上市准备，中国出版集团公司的上市工作也在酝酿中。在不久的将来，中国出版集团公司将全面升级集团公司的人才队伍结构、盈利模式、业务模式、团队经营管理等能力，并成立两个上市公司，一是以文化艺术品经营为主业的荣宝斋股份有限公司，一是以出版发行为主营业务的中国出版传媒股份有限公司，即把中国出版集团所属的出版社，以及有关的纸张公司、印刷公司、发行公司，全面改组上市，共同组成中国出版传媒股份有限公司。这将是中国出版集团公司全面打造现代出版企业的华丽升级，是中国出版集团公司进一步走向国际化的准备。无疑，上市融资、整合并购将是中国出版行业未来一个阶段的重要发展主题，中外出版企业资本层面的合作也将成为一个重要发展趋势。

友谊＆生意VS法兰克福书展

在即将到来的法兰克福书展上，李总将亲自带领中国出版“国家队”——中国出版集团公司参展。他说，参加书展一是要加深和国际友人的友谊，二是要做好生意，更重要的是展示中国出版的成果，让世界了解今天的中国文化。

据悉，中国出版集团公司遴选了426种外向型图书参展，如《汉语图解词典》、《于丹<论语>心得》、“中版妙笔听书”系列有声读物，以及期刊《汉语世界》等，并重点展示入选总署“2009年法兰克福书展中国主宾国活动百种图书翻译出版资助项目”的《中华文明史话》(英文)、《体育史话》(英文、德文)、《我们仨》(德文)、《图说中国文化》(多语种)等5种图书。在本次参展上，集团公司将签约版权输出100余项，有老舍的《茶馆》、毕飞宇的《推拿》，张炜的《古船》等一批知名作家的代表性作品，以及《文物中国史》、《中国侗族在三江》、《中国儿童百科全书》等一批重点图书。同时，还将组织8项重点交流宣传活动，包括出版高层论坛、中德文学研讨会、《汉语世界》(法语版)发刊会、《于丹<论语>心得》宣传推广活动、人民文学出版社与歌德学院举办新闻发布会等。此外，集团公司所属中国图书进出口总公司是中国主宾国活动主要承办单位，中国对外翻译出版公司是主宾国活动的翻译单位，荣宝斋将在法兰克福公共图书馆举办木版水印画展，并进行现场表演。

据了解，李总也是此次法兰克福书展的重要嘉宾，他将在高层论坛及各个活动中演讲，和国际出版专家一起就中国出版市场特点、华文出版对外国际合作新趋势、全球金融危机下出版产业逆势而上的新趋势、数字出版给出版业带来的机遇和挑战等问题做经验分享。

链接：

中国出版集团公司以中国出版集团公司为母公司，由人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、中国大百科全书出版社、中国美术出版总社、人民音乐出版社、生活·读书·新知三联书店、中国对外翻译出版公司、东方出版中心、新华书店总店、中国出版对外贸易总公司、中国图书进出口(集团)总公司等十二家子公司，以及新华发行集团总公司、现代教育出版社、中国图书商报社、中新联公司、中版联公司、中版通公司、中版信公司等控股公司、参股公司、关联公司组成。集团拥有一、二级出版社26家，国内连锁书店和卖场220家，海外连锁书店和办事机构23家。现有员工7600人，