经济低迷时期的娱乐狂欢

李晓松

“疗伤” 营销

不久前，一年一度的国际玩具展在纽约如期开幕。本以为在金融危机的影响下会惨淡收场，没想到，不仅各大玩具厂商争相展示各自的最新玩具，参观者更是络绎不绝。有统计数据显示：今年的观众人数相比去年增长了七个百分点。玩具产业协会主席卡特•基斯利也表现得十分兴奋：“我们早就预言，玩具产业是很抗打击的，但结果甚至出乎我们的预料”。

究竟是什么产品使人们如此热衷？出气玩具“麦道夫玩偶”便是一例。华尔街麦道夫骗局尽人皆知，这让人们对麦道夫这个罪魁祸首，恨得咬牙切齿。这款名为“砸碎我吧，伯尼”的玩具以麦道夫为原型，设计为一个手持干草叉，全身红色装束的“撒旦”，购买者同时还可获赠一把锤子。虽然其售价将近100美元，但恐怕没有什么比敲碎金融骗子的脑袋更解气的事了。

鼓舞人心的玩具也颇受欢迎。一只身着写有“我在熊市中幸存”字样套头衫的玩具泰迪熊，把“熊市”和玩具熊联系在一起，产生了不一般的幽默效果，让这个百年玩具形象，又火了一把。

日本玩具密语娃娃系列，也因为帮助人们缓解压力而成为热门产品。可爱的造型已经让人爱不释手了，而每款娃娃底部又多了一个小洞，你可以将他当作自己的秘密“树洞”，倾吐压力或不快的同时，丝毫不用担心娃娃会将你的秘密泄露出去。

很多玩具厂商在经济低迷时期叫苦连天，但是具有“疗伤”功能的玩具却大行其道。可见，缺少的永远不是市场，而是发现市场的洞察力。

“梦想” 营销

今年美国奥斯卡的最大赢家，是捧得八项大奖、只投资1500万美元的低成本制作影片《贫民窟的百万富翁》，仅在北美的票房收入已超过一亿美元（截止至3月1日）。

《贫民窟的百万富翁》讲述了一位来自印度贫民窟的18岁少年杰玛，为了让心爱的姑娘能够在电视节目中看到自己，参加了电视竞猜节目《谁想成为百万富翁》，却一路过关，在即将拿到2000万卢比的最高奖金时，因有作弊之嫌突遭警察拷问。一对来自孟买贫民窟兄弟的成长故事与竞猜问题巧妙地结合起来，短短的几个问题串起了兄弟俩悲惨曲折的少年时光。令人信服地捕捉到了生活在底层的贫民挣扎的内心，展现出普通人对梦想的执着追求，迎合了现今人们的心理需求。不得不承认这是一次成功的“梦想”营销。

“消磨” 营销

金融危机了、失业了、没钱了、郁闷了，吃饭看电影太贵，找朋友聊天，朋友比你还郁闷。这时候，怎么打发时间？怎么排泄情绪？只好玩便宜又消磨时间的在线游戏了。

金融危机爆发后，著名游戏公司暴雪副总裁Rob•Pardo曾断言：“就我们经历过的历史来看，游戏产业不会像其他行业那样容易受经济萧条的影响。”他的理由很简单：“人们或许不愿意为了看几个小时电影然后再出去吃个饭而花上100美元，你大可以待在家里每月花15美元享受100小时的娱乐内容。”微软首席研究和战略官克雷格•穆迪在接受采访时，也表示了在经济危机中微软对于游戏的信心。

事实上，失业人数增加、开支的节省以及借娱乐逃避现实的因素，反而使游戏业拥有更大的发展机会。根据相关数据统计：2008年美国的游戏产业比上年增长了43%。由于工作机会减少，大批年轻人在家无所事事，通过网络游戏消磨时间或者逃避失业压力。在公布的中国某网络游戏厂商2008年度财务报告中，出现了收入和利润均增长40%的局面。

即能缓解压力又不用花费甚多，这让游戏产业在金融危机中一枝独秀。管理

责任编辑：李 源