麻雀就这样变成了凤凰

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他是公认的网络第一推手，“只要他看中的没有红不了的”，这是网友在网上给他的评价。而他的名片上一直印着一行字，“全球首席网络推手”。

他叫杨军；网名：浪迹天涯何处家：绰号：浪兄；年逾不惑。

杨军不是传媒大亨，也不是著名的娱乐经纪人，但他却在互联网上创造着一个个“草根”变凤凰的神话。从来自于遥远神秘羌寨的“天仙妹妹”，到一群由“北漂”组成的“非常真人”。都因他而改变了命运。

有一天，杨军开车到阿坝去旅行，经过一个坝子时，杨军停车找水，下车抬头一瞬间，杨军看见前面有一个美丽的羌族姑娘，杨军忍不住上去和姑娘交谈了起来，姑娘说话自然得体，这更让杨军有了一份好感。从交谈中得知，姑娘名叫尔玛依娜。杨军按动手中的照相机，为尔玛依娜拍了很多照片。

回程后，杨军在TOM网站的汽车论坛上，贴了个帖子，主题是：《单车川藏自驾游之：惊见天仙妹妹》。没想到跟帖者甚多，网上反响非常热烈，杨军又多次驾车麴百公单跪到第寨，找尔玛依娜拍了很多生活照。尔玛的出现，像一丝山野里吹来的清风，吹醒了深陷在“审美疲劳”中的网民。天仙妹妹不仅清纯、美丽，而且勤劳、善良、孝顺父母，有亲和力，人们看到天仙妹妹的照片，就像看到了邻家妹妹一样亲切。在不到两个月的时间里，“天仙妹妹”飞速在网上蹿红。以“天仙妹妹”为主题的帖子，点击率突破数十万。

杨军利用网络QQ群，给天仙MM建了53个群；核心群、理事群、海外群、天仙MM帮等。仿佛是一夜之间，天仙妹妹甜甜的笑容出现在了各大城市的巨幅广告上，天仙妹妹成了索爱手机的形象代言人。此时，距离杨军按下快门，拍下天仙MM第一张照片仅8个月，尔玛依娜从一个“养在深山人不识”的山里姑娘，变成一个红得发紫的明星，推广费总计不过数千元。

在清华大学，杨军的这个让“麻雀变凤凰”的策划也成为了一个经典的案例写在MBA教程上，“天仙妹妹”也成为了中小学课外读物中的人物。

杨军还在继续创造奇迹，有一天，在北京一家桑拿娱乐中心，杨军注意到墙壁上的几幅铅笔漫画非常有趣，题材全部是一些最新的时事新闻和知名网络段子，杨军忽然有了一个想法：如果这些漫画让大家去演绎，加上夸张的动作和表情，一定会更加有趣。周围的人都活得太沉重太累，这个时代不缺深沉的东西，缺的是娱乐。杨军懂得怎样用娱乐的方式去反映真实的生活，去触动人们的内心。一时间。“非常真人”也成为活跃在网络的一股新生力量。

天仙妹妹担任了家乡理县的旅游大使后，当地旅游收入增加了35％：全国妇联“春蕾计划”以她的名字设立尔玛依娜基金，为她的家乡建了所学校；在电影《香巴拉信使》中，她出演女一号，获得了2008年度华表奖；2008年底，天仙妹妹主演的《尔玛的婚礼》，也开始进入热播中。

有人说，21世纪最缺的是人才，杨军说：错，21世纪不缺人才，缺的是发现人才的人才。杨军，敢于和众多知名网站的造“星”运动比拼，他不靠扔钱取胜，靠理念取胜。杨军的理念是：贴近草根，贴进草根的心。从草根堆里寻“星”造“星”。杨军的成功案例让我想起了一位名人的经典语录：“得人心者得天下”，得草根者得天下也，情同此理。让麻雀变成凤凰，其实说难也不难。