综合类期刊时效性不容小觑

李　平

综合类期刊在社会文化生活中发挥着极为重要的作用，它从一个独特角度反映社会生活，影响人们的精神世界，丰富人们的业余文化生活。

但是一旦谈到追求新闻时效性，综合类期刊就被认为是“炒冷饭”。其实这是一种误解。实际上，综合类期刊同样重视时效性，只不过，比起其他新闻性媒介，她有自己的特点，就是更注重把收集的大量信息经过梳理、深加工，以独立的立场、理性的态度从更深的层面、多角度，做更深入的报道。

注重选题的策划，增加信息量

任何一种媒体，如果总是提供一些没有时效价值的信息，无疑会被市场抛弃。时效价值依据新闻信息类型的不同，其衰减速率不同。如果一种信息已被受众广泛感知，那么此时的新闻信息就变为信息噪声，其传播价值也就会呈现负增长。正确认识和运用这一规律有助于期刊扬长避短，根据自己的特点，努力使选题内容保持较长时间的“保鲜期”和“保质期”，这无疑是期刊体现时效性的好途径。

在时效性方面，期刊无论如何加强新闻性策划，其信息容量和时效性方面的局限性总是客观存在的，它永远赶不上网络、电视、广播、报纸。但是期刊可以通过选题策划，利用多样的手法，将新闻策划与深度报道结合起来，从看似“旧闻”的主题中挖掘出新的内容来，对重大事件的背景、情节、细节增加信息含量，通过自己的角度，正增强期刊的时效性，从而增强其生命力，赋予选题以典藏价值。如此一来，其阅读周期就变长了，期刊的时效性就体现出来了。

以《世界知识画报》为例，这是一本以向中国广大读者介绍丰富多彩的世界和先进的人类文明为宗旨，关注国际热点成为题中应有之义。2007年9月，由中国文化部和俄罗斯文化电影署共同策划长达一年之久的大型文化交流项目——伏尔加河艺术之旅活动展开，这是俄罗斯举办中国年活动的一项内容。该社参加了这次活动，并连续两期分别以《伏尔加河艺术之旅》、《伏尔加河水流长》为题做了专题报道。这些报道既有一线记者的第一手资料，通过文字和照片，将在伏尔加河上的20个日日夜夜的活动，如参加下诺夫哥罗德建城日的狂欢，感受“作家之乡”萨马拉浓厚的文学氛围等一一呈现给读者，也另辟蹊径就伏尔加河流域的地理与历史、文化、文学、城市做了深入系统的报道，介绍它同俄罗斯一起经历的沧桑，它对俄罗斯精神和文化的浸润，这样就将广博的知识以更容易接受的方式与广大读者联系起来，给读者以感受、感悟和感动，赋予了杂志时效性和时代感，收到了很好的效果。

贴合大众心理，提高时间张力

仅仅注重选题策划还不够，期刊还要把握时代脉搏，摸清读者所思所想。做到报道既恰如其分，领先，但不过于超前，能让普通大众接受，又能“道人所未道”，有新的见解，能让人开阔思路，给人以醍醐灌顶之感。要做到这一点，就需要编辑有敏锐的观察力与分析能力，能在纷繁复杂的事物中，准确判断人们在这个阶段的所思所想，牢牢抓住他们最关心的问题，顺势而动。

对于事件性、人物性信息应通过深入挖掘其故事性，提高时间张力。即紧追线索，以独特的视角，挖掘社会、文化事件和人物的故事性魅力，从而相对延长时效。2008年5月12日，中国四川发生了8级强烈地震，人民生命财产受到了极大损失。人们在捐钱捐物救助灾民的同时，也不断关注他们的心理问题。《世界知识画报》编辑部捕捉到了地震后对灾民的心理救援问题，以《点燃心灵的烛光》为题，探讨了这一问题。对心理干预的历史、方法、以及在几次重大灾难处理中的作用做了介绍，帮助关心灾民心理健康的读者正确理解心理干预。这一类选题从表面上看，并非社会热点，可它所表现的，处处是人们所思所想的，或者是正在操心的，或正为此烦恼的。虽然它无法解决实际问题，却能开启思路，给人借鉴，抚慰心灵，是另一种意义上的时效性。

当然，了解到读者的价值观念、阅读偏好、审美标准、消费心理和对信息的需求后，就要从技术层面上加以体现。在内容定位上，视野需要更为宽阔，提供更广泛的信息量和阅读面，题材选择上要新、要广；在板块结构上，通过调整，在突出知识性、文化性、服务性、实用性的同时，使新闻板块和非新闻板块、事件性新闻和非事件性新闻在数量上有一个合理的比例，栏目设置上要体现独、特、专；在写作手法上，要强调软，毕竟不是纯新闻和突发事件的报道，因此写作手法上要强调可看性，可以软些、软些、再软些，吸引读者的阅读兴趣。期刊要追求时效性，强调选题内容的新鲜性、时效性、贴近性，重视内容的显著性和重要性，发挥杂志深入详细报道的专长，挖掘新闻事件背后的自然、人文背景，在此基础上，向人们提供相关的信息，这样一来任何综合性期刊都会有自身的“时效性”，而这些都是不可被小觑和取代的。

（作者单位：世界知识出版社）