浅析电视媒介下的中国视觉文化

夏旭光

摘 要 电视与视觉文化的融合给现代的我们奇妙无比的享受，我们与它日日夜夜相伴，共同组成了生活的重要部分。本文侧重从电视节目带来的视觉文化、电视剧的视觉文化、大众电视节目的视觉文化等方面分析了电视媒介下的中国视觉文化的特点、对中国文化生活的意义和影响，肯定了它在文化传播和改善生活质量中的非凡作用。

关键词 电视媒介 视觉文化 审美需求 文化观念

中图分类号：G40—057文献标识码：A

电视是科学技术发展带给人们视觉盛宴的神奇媒介。19世纪末，世界上第一台机械电视诞生于法国。随着研究者的不断深入，到了1923年，俄裔美国科学家兹沃里金首次采用全面性的“电子电视”发收系统，成为现代电视技术的先驱。电子技术在电视上的应用，使电视开始走出实验室，进入到公众生活之中。

20世纪90年代，中国的电视机开始大面积覆盖每一个中国人的视觉，成为了中国最普及、使用率最高的视觉文化传播媒介，中国人从此全面进入了视觉文化的电视时代。进入21世纪，虽然随着科学技术发展各种电子传播新媒介不断产生，但是电视依然作为最重要的视觉媒介在社会视觉文化生活中占据着最重要的位置。视听俱佳的现代电视，给我们带来完美的视觉感受。

电视节目是在电视硬件系统发展到一定程度上产生的一种使电视产生媒介作用的全部视听信息的综合。它是一种对信息的视听化的处理，是我们视听生活中最重要的组成部分，我们的视听生活绝大部分来自于此。电视节目随着社会事物的不断发展而逐步完善。无论从题材种类、表现形式以及传播功能上都变得越来越多，分类也越来越细，这些节目在不同的表现形式下起着对视觉文化不同层面和不同类型内容的传播作用。

电视剧自产生之初就成为了大众视觉文化生活的一个重要内容，它把“视角”伸向世俗领域，彰显了图像的魅力和形象价值。在中国的电视剧发展过程中，出现了很多不同题材类型的电视剧，极大的丰富了人们的视觉文化生活，其中有三种类型的电视剧是最有代表性的：

第一种是日韩电视剧。社会的日益开放加速了各国之间的各种文化以及其文化产业的交流，作为中国的近邻，由于文化根基大体相似，日本和韩国的电视剧最早在中国被大众所接收。20世纪80年代的日本电视剧《排球女将》在中国当时引起了全社会大众的共鸣，其不仅是当时中国体育事业发展的一种精神意义所在，更重要的是给人们第一次带来了视觉感受上的冲击，为以后的进口电视剧的多元化开了先例。当时日本电视剧的代表作还有《东京爱情故事》、《血凝》等等一些经典的电视剧作品，是当时大众视觉文化生活中的一份大餐。从1993年我国引进的第一部韩剧开始，韩国电视剧逐渐进入中国并开始受到大众的追捧，人们简称为“韩剧”。“韩剧”在中国电视剧的发展过程中绝对是最重要的一次视觉文化盛宴。1997年在央视播放的《爱情是什么》，曾经创下4.2%的收视率，《星梦奇缘》、《夏娃的诱惑》、《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》、《人鱼小姐》等其他韩国电视剧在大陆都创造了很高的收视率。韩剧的演员总是天生丽质、英俊潇洒、风度翩翩，极大的满足了人性的审美需求，其中在中国红极一时的安在旭、裴勇俊，宋慧乔以及金喜善等等都是人们的一种审美诉求对象。再者，韩剧通过故事环境表现出来的一种情节意境所造就的视觉氛围也是人们追捧韩剧的原因之一，白茫茫的雪景，雪花一片片地飞舞，清新的视觉环境造就了一种浪漫的视觉氛围；骑着单车经过的乡村和田野，清清的池塘和绿绿的菜地，纯真的男女少年，一幅幅美丽的视觉画面将人们带回了纯真、美丽的少年时代。韩剧在细节方面也表现了美丽的视觉艺术效果，人物的言谈举止，环境的美工化描写都是人们视觉文化生活中的美丽瞬间。

第二种是国产历史剧。很多优秀的历史正剧和历史叙事剧表现出了一种恢弘大气、震撼人心的视觉效果，注入了现代的视觉生命，以感性的方式从视觉上去感受中国历史的浩瀚狂潮。唯美的画面、精美绝伦的人物服饰装扮、壮丽秀美的广阔山河，烘托出一种美好的视觉氛围，给人以充分的视觉感受。《康熙大帝》《雍正王朝》《大明王朝1566》等一批中国电视剧中优秀的历史剧在现代社会依然可以引起人们的共鸣，不仅仅因为其代表了中国传统文化中的精髓，更是在当代社会文化大融合的时代背景下，对传统文化的一种时代性的解读。那些沉重的故事在考究的画面下丝丝入扣地从容展示，达到形式和内容的完全统一，极大的刺激了大众的视觉，让大众在灿烂光辉、璀璨文明的历史长河中沉醉其中。

第三种是青春偶像剧。偶像剧是全民娱乐时代下人物明星化的产物，它对人物的塑造代表的是大众的一种审美观念和精神寄托，负载了大众的视觉文化诉求，为人们树立了一个可以企及的视觉文化榜样，带领着人们不断的进入新的视觉世界。漂亮的衣服，精致的鞋子，多变的发型，温馨的家居等等这些影响人们视觉最重要的因素，在如今的社会背景下，大众在现实生活中是可以实现的。年轻人作为社会视觉文化的生力军，偶像剧必然会成为他们在未来生活中创造更多视觉奇迹的教科书。

中国的大众电视节目一直内容丰富、类型多样，主要包括访谈类、晚会类、综艺类以及时下最流行的“选秀类”节目。这些节目为大众的电视生活带来了很多视觉上的满足与情感上的欢乐，是人们日常生活中必不可少的一道视觉盛宴。其中“选秀类”节目对人们的影响最为典型、火热，典型的代表作品主要有湖南卫视举办的“超级女声”、“快乐男声”，东方卫视主办的“加油好男儿”、“我型我秀”等等。它是一种符合现代大众视觉文化观念的文化产品，代表了大众的视觉文化诉求。这类节目“娱乐至上”、“话题为王”的中心思想决定了这类节目不仅仅是一个简单的歌舞表演，更重要的是其中所包含了当代社会中很多具有现代性的社会事物，表达了现代社会的一种娱乐文化形态。从穿着打扮、歌艺舞技到言谈举止、习惯性格等等都是人们视觉文化生活中主要的组成部分，影响了人们的视觉文化观念，极大的推动了人们视觉文化理念的发展与进步。

视觉文化的发展与社会形态的变化有很大的关系，过去的生产社会发展到了今天的消费社会，社会的消费功能逐渐占据了人们的社会生活意识，人们需要有更多、更新鲜的事物来满足自己的消费需求，这就形成了视觉文化的两个基本特征：一是民主化特征，由大众来决定文化的走向；二是经济化特征，在消费社会的时代背景下，视觉文化不仅仅是一种简单的文化形态，它与很多社会化因素相关联，比如经济条件下的市场、效益等经济因素。同样，作为今天的电视节目，经济化、市场化也是其实现其自身价值的一个重要指标。选秀类电视节目就将视觉文化价值市场化、经济化的理念发展到了极致，如湖南卫视主办的“超级女声”就非常成功，获得了创记录的收视率、利润巨大的广告效益等等。“超女”舞台上光怪陆离的舞美、五颜六色个性鲜明的发型、服装、道具包括表演等等一切视觉元素，给人们带来了极大的视觉刺激，由“形象”和媒介共同缔造的“超女视觉文化”深深地影响着每一个人。前苏联学者巴赫金提出的“民间文化狂欢化”状态，就是对此最好的诠释。而对于“超女”来说，是民间文化狂欢化状态的一种视觉形象的立体呈现，视觉形象本身颠倒了各种传统文化的原则和美学标准，体现出民主化的特征。大众的反馈即大众的参与以及推动都成为了视觉文化再生产以刺激“再次消费”的重要动力。这样一个活动在“生产者”与“消费者”之间并且完全由“消费者”来决定其走向的视觉文化形态，是相当具有时代特征的，它对中国社会以及整个文化体系的意义非同凡响。

电视事业的发展带来了中国文化生活的新时代，电视节目以其覆盖范围广泛、传播速度快、接收门槛低等特点不仅成为了现代社会传播文化的一条最畅通的渠道，而且通过其自身的媒介属性以及特质再造并广泛传播了新的文化形态——视觉文化。无论是何种题材何种形式的电视节目，都承载着延续文化的历史重任、创造着人类新的视觉生活。因为电视，每个人都有了属于自己的视觉文化，中国有了民族的视觉文化。

（作者单位：海南软件职业技术学院基础教育部）

参考文献：

[1]周宪.视觉文化的消费社会学解析.社会学研究.2004年05期 .

[2]周宪.论奇观电影与视觉文化.文艺研究.2005年03期.

[3]郭庆光.传播学教程.北京中国人民大学出版社，1999年.

[4]张舒予.视觉文化概论.江苏人民出版社，2003年.