论主流媒体在倡导社会主义核心价值体系中的使命

唐　励

摘要主流媒体是我国社会主义先进文化建设的主力军和主战场，它作为倡导我国社会主义核心价值体系的重要舞台，担当着重要使命。本文认为，主流媒体要切实成为社会主义核心价值体系的倡导者，组织者、推动者和实践者。

关键词主流媒体社会主义核心价值体系沉默的螺旋

中图分类号G210文献标识码A

党的十六届六中全会通过的《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》中第一次指出：“坚持以社会主义核心价值体系引领社会思潮。”党的“十七大”报告中又多次强调：“社会主义核心价值体系是社会主义意识形态的本质体现。要巩固马克思主义指导地位，坚持不懈地用马克思主义中国化最新成果武装全党、教育人民。用中国特色社会主义共同理想凝聚力量，用以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神鼓舞斗志，用社会主义荣辱观引领风尚，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础”：“积极探索用社会主义核心价值体系引领社会思潮的有效途径，主动做好意识形态工作，既尊重差异、包容多样，又有力抵制各种错误和腐朽思想的影响。”这既标志着我们党对如何加强和改进新时期的意识形态工作有了新思考和新认识，又为我们党加强和改进新时期的意识形态工作指明了方向。主流媒体是我国社会主义先进文化建设的主力军和主战场，它作为倡导我国社会主义核心价值体系的重要舞台，担当着重要使命，切实做好主流媒体对社会主义核心价值体系的倡导工作具有极其重要的意义。

一、社会主义核心价值体系的社会作用

马克思说：“‘价值这个普遍的概念是从人们对待满足他们需要的外界物的关系中产生的。”价值指的是客体对主体需要的满足，对象对于主体所具有的意义。价值是在主体与客体的相互关系中产生的，价值的现实存在，在于主体需求通过客体的某种或某些属性获得肯定性或否定性的实现。所谓价值体系，是指主体以其需求系统为基础，对主客体之间的价值关系进行整合而形成的观念形态，它集中体现主体的愿望、要求、理想、需要、利益等。核心价值体系是社会意识的本质体现，决定着社会意识的性质和方向。核心价值体系对于人们的世界观、人生观、价值观有着深刻的影响。任何社会都有自己的核心价值体系。当代中国的核心价值体系是社会主义核心价值体系，社会主义核心价值体系，是社会主义制度的内在精神之魂，是社会主义意识形态大厦的基石，是社会主义文化建设的根本。没有社会主义核心价值体系的主导，整个社会建设就会迷失方向。社会主义核心价值体系是社会主义意识形态最重要的部分，是从我们党领导人民在长期的实践中形成的丰富思想文化成果中提炼和概括出来的精华，是指引我们前进的思想之旗。坚持以社会主义核心价值体系为指导，有利于巩固和维护我们共同的思想基础，有利于构建社会主义和谐文化，形成共同理想信念和精神追求。可见，坚持以社会主义核心价值体系为指导，对我国社会主义现代化建设具有极其重要的意义。

社会主义核心价值体系对社会的现实作用表现在：第一，社会主义核心价值体系对人们价值观起着整体的定向作用。它可以为人们的价值选择指明方向，标明目的，引导人们的行为活动趋向最佳选择。在宏观上指明了价值追求的主流方向，它对人们的价值认识、价值选择起着极为重要的引导作用。当这种主流价值成为全体社会成员的共同意识时，众多的行为个体就会自觉地把自己的选择与社会的总目标联系起来。第二，社会主义核心价值体系具有凝聚作用。个体自由的价值选择，由于其价值主体、评价标准的不一，而易于形成多元分散的价值观念，难以形成一个共同的社会价值目标。社会主义核心价值体系有助于社会成员形成一致的认识和共同的追求，可以把社会成员有效地团结在社会崇高道义和共同利益的旗帜下，从而形成一种巨大的社会凝聚力、向心力。第三，社会主义核心价值体系还具有调整作用。社会在变化，人们的思想观念也在不断变化中，社会的价值观念体系也总是处于不断的更新整合过程之中，总是在不断充实符合社会最新发展要求的新的价值观，而舍弃与最新社会发展要求已不一致或格格不入的旧的价值观念。同时，个体价值体系的建立过程中由于价值主体与评价标准的不一，因而在其价值-的选择上，难免会与体现社会共同利益要求的主流价值体系相冲突，社会主义核心价值体系就为众多的个体的价值选择提供了一种最新的价值座标，并据此作出相应的调整。

二、主流媒体负有倡导社会主义核心价值体系的重要使命

在我国，关于主流媒体的论述很多。中国人民大学新闻学院喻国明教授认为，主流媒体经济就是影响力经济。主流媒体影响力来源于它所吸聚的受众的社会影响力。按照主流媒体吸聚受众方式的不同，可以分为大众化主流媒体和主流主流媒体。主流主流媒体就是“以吸聚最具社会影响力的受众(主要指那些具有较高的决策话语权、知识话语权和消费话语权的社会成员)作为自己市场诉求的主流媒体”，也就是以质取胜的主流媒体。复旦大学新闻学院周胜林教授认为，媒体必须具备三个条件，才能成为主流媒体，即有较大的发行量、收视率；有较多的广告营业额；具有很大的影响力和权威性。浙江大学新闻与传播学院的邵志择教授认为，主流媒体就是“依靠主流资本，面对主流受众，运用主流的表现方式体现主流观念和主流生活方式”，在社会中享有较高声誉的媒体。综合起来看，笔者在本文中定义的主流媒体是指政治性强，具有权威传者、主流受众、主流表现方式、影响力大、富有权威和声誉高的媒体。由此可见，主流媒体在现代社会中具有举足轻重的地位，有着十分重要的影响。长期以来，主流媒体凭借其嗅觉灵敏、传播力强、影响广泛、富有权威等特点在倡导社会思潮方面发挥了重要作用。因此，主流媒体在引领社会主义核心价值体系上担负着其他媒体所无法替代的重任。

1、从主流媒体的社会角色来看，它必须坚持以社会主义核心价值体系为指针。主流媒体在社会生活和大众文化中饰江着重要的角色，它具有通过吸引受众并改变社会的潜能，担当着传播信息、整合社会、传承文化、监测环境的功能。主流媒体的社会性决定它应当引导社会主流价值。主流媒体是公众获取信息的主要平台，是公众的代言人，是社会的调合器。它维护公共利益，整合社会矛盾，净化社会风气，培育公众精神，提升公众生活质量，促进人与社会的有机融合，促进人的社会化。这些都是主流媒体的固有特性和基本功能。主流媒体为公众服务，又影响公众。主流媒体离不开公众，公众也离不开主流媒体。它可以影响公众，反之，公众的一言一行同时也影响到主流媒体的生存发展。主流媒体只有牢牢把握自己的社会角色积极传播对公众身心健康有益的各种资讯，价值观念、精神产品，引导公众健康向上，才能赢得公众，赢得社会的公信力、赢得市场、赢得自身的生存和发展。因此，传播社会主义核心价值体系，倡导公众健康向上、团结奋进，是主流媒体自身之所需，现实之使命。

2、从主流媒体的社会功能来看，倡导社会主义核心价值体系是其重要职责。主流媒体是社会价值的导向器。第一，舆论导向功能，即主流媒体通过舆论导向引导社会价值走向。主流媒体常常通过营造社会舆论氛围，从而对社会成员的价值取向和行为方式产生影响。这就要求它必须以社会主义核心价值体系引领舆论。第二，社会调控功能，即主流媒体通过社会调控主导社会主流意识形态。作为一种社会调合的工具和手段，主流媒体主要通过建立和巩固信仰、社会暗示及教育发挥着强大的价值调合功能。主流媒体就像一只无形的手渗透在社会生活的每一个角落，改变着人们的社会环境、生活方式、思维方式、价值观念，推动着人类的发展，丰富着人们的文化生活，于潜移默化中达到对人们思想和行为的有效整合，促进社会主流意识的形成。可见，如果其本身不以核心价值体系引领整个传播过程，则不可能形成社会主流意识。第三，文化传承功能，即主流媒体通过文化传承，发挥着社会高尚精神的担当功能。传承文化是主流媒体的重要功能，主流媒体担当着转达、表述和弘扬先进文化的重任。同时，又是文化的生成者与建构者，发挥着建设社会主义先进文化的作用。主流媒体正是通过发挥这些功能，担当着社会价值的导向器，理清人们价值取向的基本思路，引领社会的主流价值观。同样，它如果不以核心价值体系为指针，则不可能保证社会主义先进文化建设的正确方向，而极有可能将人们引向低俗、拜金、委靡、唯利是图的价值轨道，极有可能失去公信力，失去人们的信任，失去大众。

3、从当前负面思潮的社会危害性来看，主流媒体负有引领社会主义核心价值体系的重任。当前我国社会正处于大调整大转型时期，由单一利益主体向多元利益主体转变。人们的价值取向多元化；同时，国际环境发生深刻变化。这些全面而深刻的转变，在人们心灵深处产生了激荡和冲突。复杂的社会现实引发各种思潮，一些唯心论、各种封建迷信趁机蔓延，拜金主义、享乐主义、极端个人主义及色情暴力现象抬头，出现了新权威主义、新自由主义、民粹主义、狭隘民族主义、教条主义、无政府主义、历史虚无主义等等多元社会思潮，受这些思潮的影响，一些人理想信念发生动摇。出现信仰危机，迷失了前进的方向；一些人低级庸俗，以自我为中心，道德沦丧。这些都对我们产生了极大的危害，并强烈冲击着人们的价值观念和价值取向。德国女传播学家伊丽莎白，诺埃勒·诺依曼曾提出“沉默的螺旋”理论，提出传媒提示或强调的即使是少数人或不公正的意见，也会被受众当作“多数意见”来认知，其结果引起“沉默的螺旋”的启动，使人们在价值判断和行为方式产生连锁反应，导致社会生活中占压倒优势的“多数意见”的舆论的产生。可见，主流媒体作为服务公众的代言人，如果不勇敢地站出来弘扬社会主旋律，挺立社会道德，传播核心价值观，用核心价值体系来正本清源，引领人们健康向上、昂扬奋进，则极易导致一些公众听信于某些非主流媒体的谣言，引发“沉默的螺旋”效应，而蒙蔽人们的视线，危害国家和社会。

三、主流媒体要成为倡导社会主义核心价值体系的多面手

主流媒体作为社会主义先进文化建设的主力军和主战场，其传播行为必须要坚持马克思主义的指导思想。马克思主义指导思想是社会主义核心价值体系的灵魂，马克思主义是科学，它始终严格地以客观事实为依据。总是随着时代、实践和科学的发展而不断发展。以马克思主义作为指导思想，就是坚持了正确的政治方向。主流媒体必须要坚持以中国特色社会主义共同理想作为核心内容。这一理想是团结和凝聚中华民族共同奋斗的力量源泉和精神动力，必须始终加以弘扬。主流媒体必须要坚持以爱国主义为核心的民族精神和以改革开放为核心的时代精神引领整个传播过程，自觉坚持和弘扬中华民族爱国主义的优良传统，形成维护国家民族利益、促进民族进步的强大精神动力和高尚情感，使强烈的爱国主义情感和时代精神在人们心灵深处扎根。主流媒体必须要坚持以社会主义荣辱观引领社会风尚，培育社会良德，匡正社会风气。总的来讲，主流媒体要切实成为社会主义核心价值体系的倡导者、组织者、推动者和实践者。

1、要成为社会主义核心价值体系的倡导者。当前，在经济全球化和信息网络技术条件下，我国正受着各种社会思潮的影响，这些思潮多元、多样、多变。这就要求主流媒体首先要坚持以社会主义核心价值体系引领社会思潮，牢牢把握正确的舆论导向，唱响主旋律、打好主动战，使社会主义核心价值体系为广大民众所感知、所认同、所接受，使社会主义核心价值体系人脑、人心；要大力播扬马克思主义指导思想，引领社会用马克思主义指导思想梳辨和整合多元社会意识，最大限度地形成社会思想共识和价值认同。

2、要成为社会主义核心价值体系的组织者。主流媒体要最广泛最充分地调动各方面的积极因素，努力把社会主义核心价值体系融入到社会各个领域，贯穿于和谐社会建设的各个方面；引导人们通过有效的形式和载体，不断深化社会主义核心价值体系在公众中的认知，带动人们深入实践，把社会主义核心价值体系当作工作、学习、生活的指南针和参照系，不断提升我国文化软实力。

3、要成为社会主义核心价值体系的推动者。主流媒体要把社会主义核心价值体系建设工作当作一项重要的政治任务来落实，要充分利用自身优势。一方面，引导人们不断加强对马克思主义的研究和创新。另一方面，要引导公众深入研究社会主义核心价值体系的内容，不断增强社会主义核心价值体系对人们的吸引力，不断提升社会主义核心价值体系对人们的工作、学习和生活的引导力和推进力，不断增强人们自觉学习实践社会主义核心价值体系的积极性和自觉性。

4、要成为社会主义核心价值体系的实践者。主流媒体在建设社会主义和谐社会和先进文化的过程中，用马克思主义中国化最新成果武装人们头脑是首要任务，加强和创新传播方式和手段是基础，营造优良文化氛围和舆论环境是着力点，建设精良传播队伍是关键，建设社会主义先进文化，通过文化的潜移默化，引导人们自觉践行社会主义核心价值体系是重要保证。主流媒体不仅要用正确的理论，而且要用正确的实践说服人、引导人和教育人，在倡导、组织和推动社会主义核心价值体系建设的同时，要发挥模范带头作用，身体力行，身先士卒。成为践行社会主义核心价值体系的表率和旗手。