试析个人博客中的自我呈现

王君玲

摘要本文从戈夫曼的“戏剧论”的视角分析了个人博客中的自我呈现过程。本文认为博客中的自我呈现有其固有的特点与机制，并源自印象管理以及现实社会空间受到挤压等深层心理动因。

关键词自我呈现博客印象管理

中图分类号G206文献标识码A

根据中国互联网络信息中心的统计，截至2008年12月底，在中国2.98亿网民中，拥有博客的网民比例达到54.3％，用户规模为1.62亿人。博客已然成为一种非常活跃的新的网络表达的形式，而博客的使用群体也显然成长为一支能够影响着社会的重要力量。

因此，对博客这样一种传播方式中的主体行为进行关照具有现实意义，从心理学的视角来观察和理解博客传播中的行为就成了一种重要的研究路径。也就是说，本文需要思考的问题是：博客中的自我呈现为什么如此，其背后的更深的心理动因是什么。

一、什么是自我呈现(self-presentation)

库利认为，自我呈现是人类的本能性情感之一。自我呈现的概念由戈夫曼在其研究社会行为与心理的“戏剧论(dramatigury)”中提出，是指调整自己的行为以给他人创造某个特殊的印象的过程，它泛指一般人行事时表现自己的方式，是社会行为的普遍特征。自我呈现是人际互动的基本条件，为了很好地交流与互动，人们必须去定义情境和将要扮演的角色。

首先，定义情景对于自我呈现的过程是非常重要的。如果将社会比作一个“大舞台”，定义情景是指每个人都会在不同的时间和场合下对自己所处的环境和所要面对的人有一个基本的判断，即判断自己所应该充当的角色，并在此基础上遵循一种贯穿始终的、预定的、较为稳定的行为模式。欧文·戈夫曼(Erving Goffman)指出，我们都像舞台上的演员，尽力地要让“观众”(我们周围的人)相信自己是某种人。即使其实我们并非这种人。通过这种方式，人都形成了一种对自己的角色的期待，并设法将自己规定于其中。也就是说，在特定的参与者在特定的场合，以任何方式影响其他任何参与者的所有活动即成为一种“表演”。“表演”的情景通过自己与同一情景中的其他演员共同来完成，因此这个情景的性质也通过“演员”之间的不同的互动关系来体现。

其次，出于本能的人的社会感情，每一个人都会在不同的人面前表现出不同的行为和态度，但是在同一情景中，也就是说在自己所设想的同样的“观众”面前，人都会尽量保持自我呈现的一致性。在人际交往和社会互动中，人根据他人对自己的看法和态度来形成对自己的看法，并进一步决定自己的行为，从而形成一定的交往性质。因此在参与社会互动的过程中，人都会试图站在他人的角色的立场上，了解他人如何看待自己，并据此调整或控制自己的社会行为，以尽量使他人感到满意。

在戈夫曼的自我呈现理论中，他把个体分为两个基本的部分：他被看成表演者(performer)，一个易于受干扰的印象制造者，潜心于非常富于人性的表演工作中；他被看成角色(character)，即一种形象，一般而言，是一种美好的形象，表演就是图谋显示出他的精神、力量以及其他的各种优良的特性。两者对于必须进行的演出都具有它们自己的意义。

二、个人博客及其特性

本文所述的博客是指“借助专用的博客工具创作的个人主页，其最显著的特征是依照逆时间顺序排列日志的布局方式”。博客是一种基于web2.0技术的网络表达方式。博客在网络空间中的存在主要有两种方式，一种是建立自己的独立的博客主页，即建立自己独立的网站，有自己的域名、空间，使用自己的服务器等。还有一种是托管博客主页，即在专门的博客托管服务网站租用空间，或者在专门的博客网站中注册拥有自己的个人主页。

从博客的单位来看，博客可以氛围个人博客和组织博客。其中个人博客是博客的主体，这也是博客凸显个性、自由表达的初衷体现。

基于其技术基础，博客在传播方式上具有显著的特点。比如，博客首先从技术上宜于个人进行建立、操作和维护，尤其是在托管博客中。其次，博客具有直接明了的传播特征，而且通过简单的操作就可以形成一对多或者多对多的传播格局，这样就可以提高传播效率，增强个人的传播能力。因此，博主的传播面向得到了拓宽。因为网络的基本特性，博客中所表达的情感、态度、观点和信息可以被其他网络用户分享并形成议题，其传播范围甚至可以是全球性的。更重要的是，博客的原发内容虽然是个人对自己的观点和态度的阐述，但是，通过博客的评论、链接和引用通告等功能，使博客具有了独特的回应和反馈机制。因此，博客既不是自言自语，也不同于普通的谈话，而是围绕博主所提出的议题或所表达的内容而进行的多方讨论。

创作博客的行为是复杂的，其中也包含了多种心理动机的纠结，其中自我呈现是理解博客的一种关键性行为，透过自我呈现可以管窥隐藏于网络背后的传播主体的一些心理特征。

三、个人博客中的个人呈现方式与机制

博客中的自我呈现的方式与过程与其他的自我呈现明显不同，具有鲜明的特征。而且由于互联网和web2.0的技术特性，博客中的自我呈现的心理机制与现实社会中的自我呈现相比也具有明显的差异。冈特利特认为，个人网页使得网络用户可以精心地选择、修饰、美化自己所展示给朋友们、家人和萍水相逢的网友的那些自我，同时避免了面对面交流时可能遇到的尴尬及不必要的打扰。有些评论家会抱怨在个人网页中充斥了各种无关紧要的个人信息，不值一看。但是对于普通人来说，网页是他们表现自己在现实中不会表现自我的一个重要手段。博客是当下网络空间中个人网页创作的主要形式，它改变了人际间的交流与关系。

博客中的自我呈现行为具有多种实现途径。博文内容、博主的身份设计、博客主页的页面装扮、与阅读者的互动等，上述方面的内容都需要博主自行参与创造，因此，其最后所呈现出来的样态就是博主个人自我呈现的结果。博主的身份设计和网页的页面装扮是自我呈现的第一步。博客有实名博客，而更多的是采用一个网名而进行匿名传播。而无论博主采用其本人的实名还是采用一个虚拟的名字，都体现了博主对自己和“观众”的期待。网络中的实名博客大多数为政治人物或其他公众人物开设的博客。比如人大代表在网络中以个人实名开设的博客展示了参会提案等工作内容，并与其他网民形成互动。这个过程背后潜藏着博主希望以一个负责任的政治人物的形象而被他人认可的心理期待。

有学者对网名进行研究后发现，网名在网络社会中的自我表现中起了关键的作用。一方面网名在人际互动的过程中实际上起到了标签的作用，使人们以与这个网名基本一致的形象和他人互动，而当自己在网上的行为表现与该网名所代表的自我形象大相径庭或者厌倦了该网名时，他就会放弃该网名而以一个新的网名和新的自我与他人互动：另一方面，在互动过程中，他人也是首先通过网名来形成对对方的