平面设计在电影海报中的应用艺术

林　彬

摘要电影海报与平面设计早已不是割裂的独立个体，海报设计开始突破简单的形态变化，平面设计也不再仅仅是电影表面的装饰，它们彼此融合，成为不可分割的整体。电影海报设计中优秀的平面设计对于突出电影情节能够起到非常重要的作用。

关键词电影海报；平面设计；艺术特性

电影是20世纪人类最伟大和最有影响的发明之一。电影海报是随着电影事业的发展应运而生的一门大众化的艺术，它作为电影最直接的宣传方式之一，已成为电影艺术的延伸品。电影海报通过绘画和文字组合成为一种招贴画，画面构图艺术能有效表现影片主题，它作为电影的衍生物，不仅是推介电影的名片，还是不可多得的艺术品。

一、电影海报的艺术特性

电影海报属于招贴广告的一种，招贴广告总体上有画面尺寸大、创意无限、视觉冲击力强等特征。电影海报除了具备这些基本的特征以外，还有浓郁的时代性、强烈的艺术性、丰富的文献性等显著特性。

1.浓郁的时代性

任何类型的文化都有其外在的表现形式和内在的内容含义。电影海报外在的形式是在街头巷尾呈现给人们生动的图形和鲜明的色彩，而内在的含义在于它映射了每一个时代的社会和文化面貌，也是电影史的载体之一。电影海报是一部电影乃至一个时代的记忆，是历史文化的承载，即使时光往事已过数十载，我们一旦重温这些电影海报，其影片内容和历史画卷依旧历历在目，它能唤起我们的记忆和怀旧感，给人以精神享受，使人们领悟到“百年无废纸”的道理。

2.强烈的艺术性

电影海报就像电影的门面，它集中地展现影片的主题，表现电影内涵；电影海报本身又是一幅艺术作品，有很强的艺术性、观赏性。其原因之一就是它多用具象图形、以其直观的形象和真实的生活感产生强烈的艺术感染力，从心理上取得人们的信任，从视觉上激发起人们对电影主题的兴趣和要了解的欲望。电影海报以人物为主的内容决定了它的主要表现形式必须突出主角形象，所以具象图形以其独特的魅力占据着电影海报视觉的主导地位。

3.设计的特殊性

电影海报设计本身就是以传达信息、鼓动宣传为目的。它不同于其他的绘画形式，它要求简洁明确，使人在一瞬间或一定距离外就能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目的，海报在设计的时候经常运用象征手法，启发人们的联想，或者采取一系列假定，突出重点，删去次要的细节和背景，甚至把不同比例、不同时间、不同空间的事物组合在一起。另外还要传达一些必要的信息，如片名、情节、主演、上映日期、导演、制片商等，构思上有以一当十的精练，构图上有计白当黑的简洁，同时符合观影者的欣赏习惯，使其产生认同感。

二、电影海报的平面艺术设计策略

海报在平面设计的时候经常运用多种手法，塑造电影的外在形象，突出电影的内在主题，启发人们的联想。为了达到电影海报的宣传目的，设计师们通常运用以下设计手法及策略。

1.运用电影外观形象增加视觉冲击力

电影海报既然是向观众传播电影信息的媒介，运用形象是必不可少的。这里的形象主要包括电影的获奖情况、叫座情况、演员阵容情况及画面构成情况等。这些形象的运用可以极大地加强海报传播信息的功能的实现，给消费者一个比较全面的印象。如电影《艺伎回忆录》的海报，非常简单，只有章子怡的一张脸，却美得叫人惊讶，没有华丽的戏服、首饰装饰，没有任何背景陪衬，只是一张如水般明澈的脸，却可以直视你的心，使人过目难忘。

2.运用电影内在信息勾起观众欲望

电影外观形象的有效运用，可极大加强海报的视觉冲击力。然而，要使观众对电影产生欲望，准确地传达出电影的内容尤为重要。如2007年年度大片《集结号》首款海报气势磅礴，以战场上涌起的黑色浓烟为背景，配以由弹孔、铁锈和血迹组成的“集结号”三个大字，陈旧浓郁的色彩传达出悠远的历史感，也对影片深沉厚重的质感有所展现。海报上的军号是贯穿影片故事情节的重要线索，影片宣传语是“每一个牺牲都是永垂不朽的”，这款颇具“中国特色”的电影海报于戛纳亮相，便受到众多海外片商的认可和赞扬，海报所透露出的剧情不仅没有让他们因文化差异而导致理解上的障碍，反而引起了他们对于电影的浓厚兴趣，他们认为这款海报不仅传达出影片的核心理念，而且重新塑造了中国战争片的形象。

3.运用色彩赋予电影更深刻的内涵

对于电影海报的色彩应用，主观化的色彩往往被赋予了更多的表意、表情功能。色彩脱离了影片叙事空间和动作系统，成为独立的富有意味的造型单元，成为电影表达的重要支点。如饱受观众青睐的电影《色戒》是一部“杀气”很重的影片，从海报的色调和画面的排放上，似乎也都强调了这个主题，从海报中就能看出爱恨纠缠中也带着这种难以名状的杀气，其第二款海报在华丽柔美的色彩下透出淡淡的哀伤和纠缠，作为男女主角的粱朝伟、汤唯分立两旁。汤唯身穿祖母绿色的古典旗袍，俨然一副旧上海的贵妇模样，斜倚在一把古旧的扶椅旁边，低头若有所思。梁朝伟身着一身华丽的西装，坐在远处，脸色凝重而迷离。海报右上方用丹红色分别写出了“色戒”和该片的英文名字“LUSTCAUTION”，让人即刻体会到了它的力度。

三、平面设计在电影海报中的应用

电影海报平面设计，是电影作品给予观众视觉传达的重要手段。它需要图形、文字等各个视觉元素的恰到好处的点缀。笔者认为，海报需要具有很强的感染力，符合审美要素的艺术形式和打动人们情感的美学特征，内容清晰，有条理的成为一种视觉魅力，以最直接的方式传达给观者，感化观众。

1.审美要素的运用

电影海报一开始，体现出明显的绘画性和明确的艺术观，更具备深厚的文化底蕴和人文关怀。符合审美要素的艺术形式是关键的一点。

海报形式可采用多种艺术手段，像《女巫布莱尔》，画面中的野草，犹如被夜风吹动，微微摇曳，无彩色的对比，使人肃穆而恐怖；又如《英国病人》，色彩采用了协调一致，黑与赭石的运用，渲染了沉闷的气氛，使人黯然神伤。像《教父》，采用的是上下各半的分割手法；而《天上人间》的电影海报，色彩鲜明艳丽、对比强烈，画面体现了生机勃勃的生活气氛……

不同的艺术形式的运用，也同样能产生较高的艺术效果，如《夕阳情》采用油画式；《美国X档案》采用版画式。《七月狂想曲》采用水彩式，《香港制造》采用摄影式；又如《春光乍泻》采用写实式。这些作品在艺术形式上都运用了符合艺术规律，符合人们视觉接收习惯的艺术手法、艺术形式。

2.内涵独特的图文运用

以文字为主体的电影海报，图像往往用来衬托文字，在整个画面中属于次要部分，文字则在视觉中心的位置。如《冰河世纪2》，影片名称文字设计成蓝色的冰块状，占满整个幅面，故事里的小主角点缀在上面，字与图融为一体，意思一目了然。文字是编排的重要组成部分，它的存在也丰富了编排版面的多样性。

3.简洁准确的表意

简洁准确的表意在电影海报设计的惯用方式是将贯穿在电影之中的某个有代表性的东西被作为一种符号应用。如“X战警”的符号，“超人”的符号等。现代电影海报多以摄影照片加电脑合成为主。摄影照片明确的视觉形象比文字、符号、抽象图形更加直接和可读。最有代表性的首推《战争之王》海报，尼古拉斯·凯奇的半边脸全部用子弹构成，子弹实际上就是战争的符号。一般选用影片里特有的东西或者意念把它符号化，可以让观众对海报和影片加深印象，并且发人深思。此外，以影片内容的实效性直接表达在海报上，也同样可以传递这种简洁准确的信息。

4.视觉语言的冲击

电影海报要吸引观众，引起观众对影片的欲望，实现对电影的消费这些最终目的，必须通过主题鲜明、突出，通过造型简洁明快，通过色彩艳丽、对比强烈等艺术形式的视觉语言冲击，才能达到效果。如《缉毒双雄》海报，画面是一个顶天立地的人物造型，他右手握一枪，枪口黑洞洞地对准观众，左手握一枪，枪口直指天空，整个背景是汽车、建筑物的爆炸场面，设计上可谓惊险刺激，娱乐性很强。

电影海报是一种视觉文化，也是一种公众艺术，人们的视觉经验越来越丰富敏锐，视觉需求也随着文化的发展而日益提高，这就给我们的电影海报设计人员提出了更高的要求。一个优秀的设计者不仅要有扎实的设计基本功，还要了解丰富的艺术语言，充分发挥创意。制作出有个性、有内涵的海报，为影片包装、为市场助威。