宋光成：演绎中国影视投资“神话”

杨树群

2008年，星光国际传媒集团动作连连，让中国娱乐界刮目相看。先后签下了亚洲最知名的黄金音乐组合李偲菘、李伟菘和易家扬三位知名音乐人，引爆了整个华语乐坛。毫无疑问，这是一个在华语乐坛值得记载的历史性事件。几位极富创意的音乐才子曾为多位知名艺人写歌及制作专辑，很多大牌艺人的经典歌曲都是出自他们之手，与他们合作的大牌歌手都是如今天王、天后级的人物：张学友、林忆莲、张惠妹、孙燕姿、孙楠、梁咏琪、蔡依林、张靓颖等，他们在从业多年的艺术生涯中创造了诸多脍炙人口的歌曲，打造出一个个乐坛神话，他们在各大年度颁奖典礼夺下了包括最佳制作人等多个重要奖项。

而这一风暴的始作俑者，便是星光国际传媒集团的年轻总裁——宋光成。

八年一剑演绎“士兵突击”

奥斯特洛夫斯基说过：人的一生可能燃烧也可能腐朽，我不能腐朽，我愿意燃烧起来！宋光成就是这样一个人。宋光成成为当今娱乐圈最炙手可热的投资人，并非偶然。早在小时候，宋光成就对电影电视非常着迷。虽然大学学的是国际贸易，但也给了他作为一个投资者所必备的文化知识。

初见宋光成，你会被他的年轻所迷惑。因为从一个投资人的角度来讲，20世纪70年代后出生的宋光成显得太年轻了。而其偶像般的气质，更是让人怀疑这是否业界传说中那个呼风唤雨的投资者形象。宋光成谦和、有礼貌，绝对是一副良好教养的文化青年形象。但就是宋光成，自2003年开始，就给予了中国影视界一个惊奇，自此之后，惊喜连连……

从北京大学国际贸易专业毕业后，宋光成留在了北京。８年前，他进入到财富联合集团做高级投资经理。8年的职业历练，让宋光成从当年一个青涩的初涉世事的年轻人，转变为如今演艺界成功的投资人。这些年，宋光成懂得了很多投资技巧，这也为如今演艺界大红大紫的投资人做了充分的准备工作。就像宋光成所说：“做每个年轻人都可以听到、看到、穿到的时尚。”这些年，宋光成也是这么做的。

相对于国内传统的影视演艺界，宋光成就是一个时尚品牌建设的拓荒者。2003年年初，一部宋光成参与投资制作的电视剧《男才女貌》轰动全国，创造了国产偶像剧的神话，这也奠定了宋光成进一步投身时尚影视业的基础。

几年前，国内影视界，似乎被贺岁片和港台影视所占据。其他的影视作品，基本上很难进入人们的视线。但几年前的“韩流”文化，以一股势不可挡的力量充斥了人们的整个视野。就在这个时候，星光国际决定，以国内流行时尚的偶像剧为创作基础，进入到影视圈。于是，一部《男才女貌》在国内打响。甚至在中央电视台黄金时段播出，创下几年以来青春偶像剧的收视率新高，迈出了星光国际创世纪性的一步。星光国际的影视定位是做年轻人的市场，走高端打品牌。

说起来容易，实际操作起来，还是非常困难的。宋光成在影视市场做了很多的市场调研，并且聘请了拥有丰富经验的专业人士参与其中。

国内热播的一部电视剧叫《士兵突击》，里边的一句话很适合当时宋光成的处境：不抛弃、不放弃。一直以来，宋光成对于如何做好一部影视剧的投资都非常重视，事先做足了工夫，但实际操作的难度还是超乎想象。虽然说做影视，对于宋光成来说是个挑战，但不抛弃、不放弃的意念一直支撑着他，直至今天把《男才女貌》这一品牌成功塑造成为了星光国际的主要产品品牌。

能有今天，宋光成有一句话值得回味：做每一个年轻人都可以拥有的时尚。

投资影视 创造神话

继成功打造电视剧《男才女貌》后，宋光成和他的团队继续发扬这种不抛弃、不放弃的理念，成功打造了一种民族文化的时尚品牌。

目前，国内市场韩剧充斥了人们的视野。而国内影视仅有的一点生存空间，也被一些室内情景剧占据。其他影视，很难吸引人们的眼球。但凭借成功的策划和周密的行动实施，星光国际的影视作品还是在国内市场赚足了眼球。

紧接着，星光国际打造了《男才女貌》的姊妹篇《女才男貌》，更是凭借黄晓明、于娜、印小天和王海珍等偶像演员，成功晋级国内市场。谁也没想到，正是这部《女才男貌》，竟然再创收视新高，完成了星光国际在中国影视市场的一次质的飞跃和提升。凭借大胆的创新，星光国际迅速成为人们关注的对象。推动中国偶像剧的发展，推动自身品牌建设，成为星光国际最热门的议题。之后的两年内，宋光成又一口气大手笔投资制作了《星光大道》、《现代美女》、《男才女貌2》三部时尚都市情感剧，最终在影视界树立了星光国际的时尚旗帜。

在电视剧成功作品的基础上，星光国际在电影领域继续打时尚偶像牌，2005年一部《情人结》空前独后，本来国内市场就已经大红大紫的赵薇和陆毅，凭借该剧再次提升人气。而《情人结》也再创国内偶像剧的新高。并且凭借《情人结》，赵薇在第八届上海国际电影节上，获得“金爵影后”。一部纯粹爱情题材的电影，能够赢得如此高的关注，其成功之处，可见一斑。2006 年，宋光成又投资制作了由国际知名导演唐季礼监制、马楚成导演、高圆圆和余文乐主演的电影《男才女貌》更是赢得了良好的口碑。

当然，在这些作品背后，宋光成精准的眼光和投资手段，绝对不能忽视。

再度进军乐坛

“星光国际”打造的品牌成功融入了全新的拍摄手法和元素。目前，全力振兴民族电影经济的“新电影”工程师是星光国际的一张王牌。继成功打造《男才女貌》系列影视剧后， “男才女貌”已经成为星光国际的品牌产品。随后，星光国际进入乐坛，成功打造“男才女貌”音乐组合袁成杰、戚薇，成为星光国际进军乐坛的大手笔。随后，更是大手笔为小天后爱戴成功举办了“爱de 戴嫁”签约发布会。时隔一周时间，又将三位亚洲金牌音乐制作人招入旗下。星光国际进军乐坛的号角不可谓不响。

在宋光成的带领下，星光国际俨然以一匹黑马的状态，在乐坛打开了自己的一席之地，为最近低迷的华语乐坛注入了一支强心剂……

众所周知，三位震烁乐坛的金牌音乐制作人组合，此前一直受到很多非常有实力的公司邀请，希望以不同形式进行合作，但最后都没有成功。而出道时间不长的星光国际，一出手便得到了这一块瑰宝，不得不让人刮目相看。三位金牌制作人也承认：在经过了一番考察后，觉得星光国际可以为自身以后的发展提供基础和保障，所以将星光国际作为自己的首选，加上星光国际的诚意邀请，所以最终决定投入星光国际这个亚洲时尚娱乐新势力的怀抱。星光国际对于能促成李偲菘、李伟菘与易家扬这个堪称乐坛倚天屠龙双剑合璧的亚洲一流音乐团队，也是非常自豪。

对此，宋光成是非常满意的。因为对于宋光成来说，三位亚洲金牌制作人能够加盟进来，说明星光国际，在市场上的竞争力将更加强劲。对于在乐坛刚刚起步的星光国际来说，这是不可多得的一份重礼。

宋光成进入财富联合集团的8 年，正是中国经济飞速发展的8 年。他的成长，就如中国经济的成长一样，历经了很多，也收获了很多。在宋光成的带领下，星光国际传媒集团，已经由一个初涉“世事”的媒体集团，成为目前国内最具影响力的影视传媒集团之一。

目前，星光国际传媒集团，已经发展成为集投资制作时尚影视剧、演艺经纪、音乐、模特、明星赛车俱乐部、杂志、网络新媒体等于一体的综合性的时尚娱乐传媒集团。星光国际在北京、上海、海南三地均设有业务公司，将着力打造成为跨媒体、综合性、国际化的中国一流时尚娱乐传媒集团。

而其带头人宋光成，也已经在经历了最初的磨炼之后，成功晋身娱乐文化产业，成为目前国内娱乐产业中不可忽视的一支力量。（编辑/张科）