山东省健身健美操市场的发展现状及对策

2009-05-25李丽

新西部下半月 2009年4期

李　丽

【摘要】山东省商业俱乐部健身健美操参与者对健身健美操的价值认识不足，存在性别、年龄、经济上的局限性。为了促进健身健美操市场的发展，建议加大宣传力度，引导人们正确认识与理解健身健美操的价值，激发群众的参与动机；大力开发价格适宜、档次各异的健身俱乐部，拉开消费档次，拓宽消费群体；改善体育健身设施，营造良好的消费环境，实现健身性健美操市场稳定的可持续发展。

【关键词】健身健美操；市场；现状；对策

一、山东省健身健美操市场发展的现状

健身性健美操是人体有氧系统提供能量的一种运动形式，其运动特征是连续时间长、中低强度的全身性运动，是有氧耐力素质的基础。健身性健美操练习的主要目的是“锻炼身体、保持健康”，尤其是对于控制体重、减肥和改善体型体态、提高协调性和韵律感具有良好的效果。因此，自上世纪80年代初传入我国后，健身健美操很快便以其鲜明的节奏感和强烈的时代感深受大众的喜爱，更由于其健身的实效性、安全性、广泛的适应性成为大众健身市场的一个重要组成部分，大众健美操俱乐部广泛兴起，市场化得到迅速的增长，并形成了一定规模的消费群体。但近年来健身性健美操的体育消费参与量却并未保持逐步上升，这与现代群众经济收入增长、健身意识逐渐增强的现象不相符合，因此，调查分析影响山东省健身健美操市场发展的因素，对促进健身健美操市场的发展十分重要，也可为山东省健身健美操市场的健康稳定发展提供理论参考。

二、制约山东省健身健美操市场发展的因素分析

通过以山东省济南、曲阜、烟台、德州、淄博、青岛、枣庄、泰安、日照、济宁等10座城市的20所健身俱乐部为调查对象，采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法，从参与者人群结构、健身性健美操市场消费的动机、健身性健美操指导员的情况、影响参与健身健美操活动的因素等方面进行分析并得出有关结论。

1、参与者人群结构分析

山东省健身性健美操参与者存在较大的性别差异，由调查得知，练习者以女性为主，占70．9%，这是因为健美操在动作编排与音乐选择等方面倾向于女性，易于被女性接受，再者，健身健美操作为一种有氧运动可以帮助女性塑造完美身材，克服肥胖等不良体态，使她们实现对苗条健美的渴望与追求，因此相对于男性而言女性更多选择健身健美操作为锻炼手段。

从年龄结构分布来看，健身健美操参与者集中在20-45岁之间，占64．2%。20-45岁的人群基本上属于工薪阶层，有可以自主支配的资金和闲暇时间，同时快节奏的工作也使他们需要寻找一种方法与手段来缓解压力。20岁以下学生阶层基本没有固定的收入，经济与时间分配上首先要满足基本生活和学习需求，然后才会去考虑和承受其它各方面的消费支出，而且一般大学都开设健美操选修课或开展其他体育活动，可以满足大部分学生的健身需要，因此学生健美操俱乐部消费参与量相对来讲较少；45岁以上的中老年人群，由于退休造成的收入减少以及难以适应快节奏的动作组合、难以承受运动负荷等因素的存在，使她们健身健美操消费参与量减少。

山东省各职业人群健身性健美操参与排序为：职员、公务员、教师、工人、学生、企事业管理者、离退休、下岗待业人员。其中职员、公务员、教师参与者较多，这是因为这部分人群一般都受过高等教育，具备较强的健身意识和较高的收入水平，消费能力远高于其它人群，为健身活动提供了参与的经济条件。调查研究表明，各类职业人群的经济收入、健身意识与参与量呈正相关—经济实力越雄厚，其消费承受力越强，在体育消费支出方面的承受力也相应增强；健身意识越强，参与健身活动的积极主动性越高。

因此，如何增强人们的健身意识，打破健身者性别、年龄、经济上的局限性，吸引更多体育消费者参与到健身健美操锻炼中来，是摆在山东省体育健身健美操俱乐部工作者面前的一个问题。

2、健身性健美操市场的消费动机

动机是促使个人参与某种活动的内部动因，是个人从事某项活动的内部驱动力，体育消费行为动机是指体育消费者针对特定的体育消费目标而发出的一种内驱力或冲动，推动消费者去从事体育消费活动，以满足其对体育消费需要的意图、愿望和信念等。

调查结果显示，山东省健身俱乐部健身性健美操参与者主要动机是强身健体与减肥塑形，排在各动机的前两位，此处呈现出男女性别差异——男性更注重强身健体，女生则注重形体美。近年来，随着体育健身意识的增强及审美观的提高，人们更加关注自己的健康、形体及外表，而健身健美操作为一种有氧运动可以锻炼练习者的心肺功能，帮助塑造完美身材，克服肥胖等不良体态，满足人们对健康美的追求。排在第三、第四位的是兴趣爱好和休闲娱乐，这充分看出健身性健美操在广大人群中的受欢迎程度，体现出人们对健身健美操解压娱乐功能的认可，同时通过调查还可以看出人们对健身健美操的价值没有充分认识和理解。市场的发展，首先是市场的需求。为满足不同人群不同的健身目的，健身健美操健身场所的工作者应激发消费者的参与动机，开发服务品种并将休闲娱乐和健身锻炼结合起来，从而提高综合经济效益。

3、健身性健美操指导员情况

专业的健身指导员不应仅局限于单纯的技术指导，而必须掌握保健科学、运动生理学、运动生物化学知识，全面指导健身参与者健身活动。国家体育总局1998年7月颁布的《健美操活动管理办法》中规定了等级评定和从业人员的资格认证制度，从业人员未经过培训、考核和资格证者不得从事任何形式的有偿服务。与此同时，中国健美操协会于1999年4月编写了《健美操指导员培训教材》，把培训健美操指导员的计划付之于行动。但是山东省各健身俱乐部健身性健美操指导员主要来源及培养途径不容乐观。

健身健美操指导员来源及获得专业技能的途径，在很大程度上决定了健身指导的质量。由调查得知，山东省各健身俱乐部健身性健美操指导员主要来源于以下4个方面：一是体育院系毕业的学生或实习的学生；二是舞蹈教师或舞蹈演员；三是业余健身爱好者；四是其他。健身性健美操指导员获得专业技能的途径大部分（占65．7%）来自于自学成才与社会短期培训，除体育院系毕业的学生以外，这种来源和途径培养出的指导员欠缺专业知识与技能，对健身的理论及科学化健身了解甚少，在很大程度上影响了健身指导的科学性、安全性、针对性和实效性，这将直接影响到健身性健美操市场的整体发展水平。相较而言，体育院校毕业生大都接受过系统的专业教育，具备专业知识技能，更能胜任此行业健身指导员工作。

4、影响参与俱乐部健身健美操活动积极性的因素

从调查结果看，影响消费者参与商业健身俱乐部活动的因素依次是健身项目单调（49．5%）、没有时间（43．1%）、价格高（30．5%）、健身指导员的专业指导水平不高（23．5%）和体育健身设施不理想，其中“健身项目单调”是影响消费者参与健身俱乐部的最主要因素。随着健身项目多样化发展，人们可选择的健身项目增多，目前瑜伽、肚皮舞等健身项目吸引一部分健身人群，造成健身健美操参与者的流失。山东省属于我国经济发展的中心城市，快节奏的生活方式给人们的业余生活也带来了一定的压力，作为健身健美操的主要消费群体女性，大多闲暇时间少而家务时间多，这使没有时间练习成为影响人们参加健美操健身锻炼的第二个因素；环境是吸引健身参与者的一个重要因素，环境优雅、设备齐全、服务周到的消费环境更容易引起人们的消费欲望，狭小的场地、简陋的设施，嘈杂的环境无疑会将健身者拒之于门外；价格、健身指导员的问题在健身性健美操指导员的情况及健身健美操的参与人群的调查中已经凸现出来，由此更说明经济及健身指导员的专业指导水平对健身健美操市场发展的影响作用。

通过以上分析，可以得出这样的结论：山东省商业俱乐部健身健美操参与者女性明显多于男性，20岁-45岁区间的消费群体占主流，高收入高学历者占消费者比例较大，存在性别、年龄、经济上的局限性；健身健美操参与者到健身房健身的主要动机是强身健体与减肥塑形，对健身健美操的价值认识不足；山东省各俱乐部健身性健美操指导员主要来源于自学成才与社会短期培训，其专业知识与技能方面有所欠缺；商业健身俱乐部存在健身项目单调、没有时间、价格高、健身指导员的专业指导水平不高和体育健身设施不理想等问题，影响消费者参与健身健美操活动的积极性。

三、促进健身健美操市场发展的对策

针对山东省健身健美操市场目前存在的主要问题，为了促进健身健美操市场的发展。提出以下几点建议：

1、商业健身俱乐部应掌握大众健身娱乐市场的最新发展动态，充分利用双休日、节假日及不同时间段，提供多样化的服务品种，丰富健身健美操的健身操种，在突出强身健体及减肥塑形功能的基础上编排适合不同年龄、性别人群的动作组合，以达到满足不同人群的体育健身需求。

2、加大宣传力度，引导人们正确认识与理解健身健美操的价值，激发群众的参与动机，调动消费者参与健身健美操锻炼的积极性，将休闲娱乐和健身锻炼结合起来，从而提高综合经济效益。

3、大力开发价格适宜、档次各异的健身俱乐部，拉开消费档次，拓宽消费群体，满足不同消费能力的健身健美操爱好者的消费需求。

4、改善体育健身设施，营造良好的消费环境，拓宽培训途径，加大培训力度，注重体育院校毕业生的培养及输送，以提高俱乐部健身健美操指导员的专业能力，实现健身性健美操市场稳定的可持续发展。

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