把自已经营成品牌

张自然

杨澜是个成功的媒体人和成功的企业经营者。她的成功在于她把自身经营成一个带有独特标识和附加值的品牌。她把自身的学识和影响力经营成一种无可替代的“杨澜效应”，并进而虚实结合，把影响力向实体经营领域延伸至化妆品、服饰，甚至是汽车领域，都在她未来发展的视野内。

前不久，杨澜和美国的经纪公司CAA签约，这家以包装娱乐明星走国际路线的经纪公司和杨澜的签约，预示着今后杨澜的事业平台将面向国内外。和很多走国际路线的影星不同，杨澜不仅是个成功的媒体人，她还是一个媒体经营者，她背后有实业，有自身的品牌效应，杨澜这个名字本身就是一块金字招牌。

和美国经纪公司CAA的签约，看似不显山露水，背后却昭示着杨澜这个清楚知道自己想要做什么的女性对未来的坚定信心。立足国内，面向国际，杨澜要做的绝不仅是输出影响力，她也将“杨澜”这一品牌通过其他渠道一并传达，比如媒体，比如带有“杨澜”标识的商品。在短期内成为成熟品牌虽还不是现实，但杨澜给自己留足了这样的发展空间。

从1995年在央视华丽谢幕转身，留学美国，转型成职业媒体人，到如今，她已经走过12年的路。梳理杨澜12年的发展路径，审视她的四次转型，或许我们更能看清，作为媒体人，她是怎样成功经营了自己j作为管理者，她是怎样在把自身经营成品牌的过程中实现了增值。

1995年：谢幕央视

1995年，是年轻的杨澜事业的高峰期，她和赵忠祥主持的《正大综艺》收视率不俗，她处于主持人的上升通道中，未来展开一条平坦的路等她踏上去。

但杨澜选择了转身。1995年，她辞职出国留学。后来，回想起过往那一段经历。她说，每当从辉煌的舞台走下来，她就在想自己今后的路怎么走。如果按部就班做没有自己思想的主持人，最终会枯萎，会成为一个将来遭到淘汰的花瓶。那对她来说是可怕的一件事，她不想做花瓶，有外形而无思想。所以，她选择了放弃，踏上求学之路。

退一步海阔天空，现在回想她当初的选择。那时的退后恰为她未来的发展做出留白，懂得取舍，有进有退，天地更宽。

在哥伦比亚大学，她攻读传播学硕士。并在此认识了后来的丈夫吴征。1997年，学业结束，她选择回国成婚并进而有了一双儿女。家庭和事业是她成功的两翼，她多年都在完美驾御着两者的平衡。这也是她成功的奥秘。而吴征成为她进入商场的引领者以及她的生活伴侣和事业伙伴。事业的经营离不开家庭的成功，她在2001年前的时间，都在致力于进行家庭的基础建设，之后，重心向事业转移。

2001年：做事业减法

2000年，互联网开始兴起。整个IT产业弥漫着资本的味道，充满了希冀成功的亢奋。

正是在这一背景下，杨澜进入了互联网领域；梦想办成美国的《探索》，她和吴征成立阳光卫视。杨澜也从传媒领域进入资本市场，进而阳光卫视八股新浪四通。

互联网泡沫的破裂，阳光卫视落地模式的受限无法带来现实盈利。进入资本市场，杨澜没有做到长袖善舞却遭遇了失败。阳光卫视亏损，从1999年到2001年，杨澜坦言是她和吴征压力很大的三年，做个当家人不易，要操心柴米油盐，维持公司正常运营，但她是个非常善于总结和善于学习的人，她说这次经历虽然没有带给她成功，但带给她经验，让她对于商业不再陌生。虽然没有给她商人的灵感，但给了她对商业的敏感和商业判断能力。而拥有商业判断能力对于一个企业管理者来说，是不可缺少的，这将为她未来的成功奠定根基。

这段经历，杨澜的体会是她不适合自己直接去运营管理。因此从2002年之后，她开始在事业选择上做减法，走向专业和专注，在核心竞争力上努力。

其实，早在1998年时，她就在东方卫视开设以她名字命名的访谈节目《杨澜访谈录》。退出阳光卫视的运营后，她又开始进入湖南卫视主持《天下女人》。这是杨澜做减法后构筑的新平台。虽然有人说她放下身段给湖南卫视打工，但无疑在这个新平台上，她比以往更用心更用功。

2006年：进军新媒体

在湖南卫视定位为关注天下职场女人生活和情感的《天下女人》推出后，虽然播出时段不是黄金时间，但其独到的定位获得了职场女性的认可。

这一年，电子杂志作为新的媒体形式开始兴起。杨澜也以她名字命名创办了电子杂志《澜》。“生活大致平静，内心总有波澜”是《澜》杂志的口号。杨澜创办的《澜》杂志在她的博客外挂。在上线的当年，《澜》就实现了盈利。电子杂志低廉的成本和无限的容纳量为杨澜在新媒体的拓展留下空间。

乘胜追击，杨澜又创办了另一本更贴近时尚的电子杂志《Her Village》。

同时，品牌意识强烈的杨澜，开始在经营影响力之外，将关注的视野向实业延伸。并不成功的阳光卫视的经营给了杨澜做实业的历练，给了她与资本市场打交道的历练。而这将是缔造她心中未来商业王国的重要一环。

2006年，在国家知识产权局杨澜将其名字注册为商标。经营范围不仅为媒体，还延伸到服饰、化妆品甚至汽车领域等。

2009年：结缘CAA

如果说《天下女人》，《澜》以及《Her Village》都是杨澜在构筑平台，承载她的事业梦想，那她同时也在广泛经营自己的影响力，让影响力和事业联姻，拓展“杨澜”品牌更大的价值。

2009年春天，美国新任国务卿希拉里访华。希拉里把唯一一个接受内地媒体独家专访的机会给了杨澜。两个女人在《天下女人》现场从家庭谈到事业，真正诠释了《天下女人》关注天下女人的栏目定位。而杨澜用她三年的坚持与努力，在拓展着天下女人的视野。

她的追求不仅于此。2009年3月8日，作为《天下女人》的平台延伸，杨澜旗下的《天女网》在这一天上线运行。

如果说阳光卫视没有成功，那它的基因如今在《天下女人》的系列平台上得到再生和复制，只不过《天下女人》无论是网络黏合度还是平台延伸力都比原来的阳光卫视更具有弹性和竞争力。

当杨澜在《天下女人》现场谈笑风生的时候，她事业的触角却悄悄延伸到大洋彼岸。在希拉里访谈播出不久，杨澜和著名的美国经纪公司CAA签约。这家以包装众多大牌娱乐明星著称的经纪公司，是否会如对待明星般包装媒体人杨澜?虽然杨澜一再声称她的立足点在国内，但无疑和CAA签约后，她的平台已经拓展到海外。

CAA之后呢，杨澜没有给出下一个答案，只能在行动中去寻找。是借道CAA将自己的事业触角延伸到大洋彼岸，还是借助个人影响力拓展她的事业?一切只有在实际中才能找到答案。但杨澜一直经常说的一句话“你可以不成功，但不能不成长”这既是她人生的总结，也是她对人生经营和投资的理念。用不断成长的心去打理人生经营事业才能赢，而且持久。