编读往来

本期《成功营销》策划了主题为《2009营销春天智慧开启*的封面专题，文章紧扣选题，从企业的营销策略，专家、行业精英的独到见解，到新媒体、新营销的应用等，多方位来探讨企业“过冬”在线解决方案。

受全球金融危机的影响，我国企业着实也感到了“寒冷”，更需要将有限的营销预算花到更有效、更精准、更便于测量的方向，营销的创新显得尤为重要。在这种情况下，代表直接、高效的一批新营销方式将成为企业首选，而网络营销极有可能成为企业应对经济形势严峻挑战的最佳选择。

企业过去做营销时偏向于做新鲜的概念。将精力花在关心产品的局部亮点而不是产品的整体功能，现在我们需要了解市场需要什么，消费者真正关心什么，如何满足消费者需求，而网络营销让我们离消费者更近。互联网时期，广告、公关、促销、展示及销售成为一体化模式，新媒体由于它的特殊性，可降低传播成本，把传播、商务及消费者参与几种需求集中起来，是不错的企业“过冬”在线解决方案。

在2008成功营销领袖年会上，我个人作为主持参与了这个活动，来自公关、广告、网络数据、媒体、企业的高层在这个平台上畅所欲言。应对2009年，一些企业已做好充分的准备，这些企业代表在会上表示将加大新媒体的投放，2009年将使营销人更务实，相信客户也将在这种形势下得到更多的实惠。

如果说2008年是值得反思的一年，那么2009年将成为很多领域的“元年”。营销的创新、品牌的再定义、公关和广告的关系等，这些也许在2009年会得到一个全新的答案。同时，我们也期待着《成功营销》给我们诠释一个更加全新的成功营销模式。

狄更斯在《双城记》开头写道：“这是最好的时代，这是最坏的时代，这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期。这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬。”

英国老牌零售巨头伍尔沃斯在圣诞前夜轰然倒塌，联邦快递宣布削减高管及员工薪酬并减少营销预算，更不用提三大汽车巨头的惨状。一时间，似乎哀鸿遍野，无人再有心思谈笑风生。

“艰难环境是混沌者的死亡号角，也是伟大者从草莽走向英雄的晨钟”。这一充满激情的话语，正是2009年第1期《成功营销》对这一环境的认知，与伟大的狄更斯不谋而合。IBM，沃尔玛等都是在经济衰退之际发力，从而将曾经的对手远远抛开。今天的企业要学习他们，但更要选对方法，实惠有效的网络营销将在这一基础上大展拳脚。然而，如何对网络营销进行效果评估就是所有企业主关心的话题。

《成功营销》为您提供7"--个很好的方案，那就是“腾讯智慧”。腾讯智慧可以从可衡量的效果、互动式的体验、精确化的导航和差异化的定位四个维度解读和规范高效在线营销的标准t在此基础上，腾讯又发展出各种高效投资回报工具，可以为广告主开展在线营销提供规划、执行、效果评估等多个阶段的帮助，从而有效提升企业ROI(投资回报率)。可口可乐的火炬在线传递、BMW的创意总动员等都为其他广告主提供了成功营销的范本。

正如腾讯网络媒体执行副总裁刘胜义所说的那样，打造一套网络营销效果判断标准可以让企业能够“玩转网络营销”，2009年第1期《成功营销》杂志所提供的“企业过冬在线解读方案”也会帮您在这个“冬天”玩转营销。