永恒的童心 泰迪熊

陈惠心

泰迪熊不像洋娃娃或机器人那么孩子气，这是真实存在的猛兽，却被赋予毫无威胁性的友善姿态。那天真圆眼和毛茸茸身体似乎能吸收一切不快，或许我们也可以这么说：如此柔软单纯，是每个得武装自己、在社会上拼搏的大人心中，一种永恒的乡愁。

游走大人世界

虽然一开始是为了服务儿童，而且也一直没有放弃这个目标，但泰迪熊之所以闻名。向来都是因为它在成人世界里的收藏价值。伦敦佳士得公司每两年都会举办泰迪熊拍卖。2000年时一只穿着LV短大衣的古董泰迪熊曾拍得将近20万美元，创下毛绒玩具拍卖价的最高纪录；更不用提为了庆祝施泰夫125周年所限量订制的黄金泰迪熊，蓝宝石与钻石制成的眼睛，毛海、金丝与丝手工混织的身体，还有一个24K金的鼻头，配上一只同样贵气逼人的复刻板小象，价格完全不是儿童负担得起的范畴了。

3月才上市的卡尔·拉格菲尔德泰迪熊，应该也只有大人会感兴趣吧!墨镜要卡在固定位置、窄版西装必须按照原尺寸缩小(为此还特别把熊脚加长)等细节，设计师都亲自监督并坚持；德裔的拉格菲尔德从小抱着泰迪熊长大，如今自己也变成泰迪熊之一，而相较起其他同类，卡尔·拉格菲尔德泰迪熊看起来自然是时髦世故多了。

特色维持百年

1847年出生于德国小镇金根的玛格丽特·施泰夫小时候因为生病导致双腿瘫痪，右手臂也行动不便，但天性乐观的她不曾因此消沉，甚至忍着剧痛训练自己成为独当一面的裁缝师。30出头时她参考杂志，制造出一只作为针插之用的小象布偶，没想到大受欢迎；接着各式各样的动物纷纷出笼了，包括驴、猪、猴子、马、骆驼等等；但直到1902年玛格丽特学艺术的侄子理查德·施泰夫加入公司，才创造出第一代泰迪熊。这是世界上第一只拥有可移动关节的填充玩具，施泰夫的历史地位，就此确立。

约莫同时期，《华盛顿邮报》刊出美国总统罗斯福某次打猎时不忍射杀一只小熊的漫画，因为罗斯福小名叫泰迪，美国商人于是以此为名推出玩具小熊，“泰迪熊”逐渐成为一种通称，市面上滥竽充数的玩偶也越来越多。为了让施泰夫更突出，玛格丽特另一位侄子弗兰茨·施泰夫想出以钮扣为商标的做法，如今每个施泰夫产品耳朵上都会钉上一颗镀18K金的扣子与一张标签，黄标是一般产品、白底红字是限量产品、白底黑字则是限量复刻版，既有特色。也代表了质量。

多年来施泰夫一直走限量精品路线，受经济衰退影响不小，为此进入中国生产低价产品的策略又行不通；还好3年前上任的CEO弗莱辛采取将产品线拉大，并加强限量品独特性与话题性的做法，如今看来成绩斐然。

毕竟，如果连泰迪熊也活不下去，这世界不是太悲伤了吗?

施泰夫大事记

1847年玛格丽特·施泰夫出生于德国小镇金根。

1897年小象针插受到欢，施泰夫开始生产动物玩偶。

1903年首批施泰矢熊问世。

1906年钮扣开始作为标志。

1953年施泰夫庆祝50周年。

1992年施泰夫俱乐部成立。

2006年施泰夫于金根举行玩偶嘉年华。

(编辑／唐馨)