DIY2.0大论战

李 丹 解晓峰

2009年受金融危机的冲击，以及笔记本电脑快速普及带来的分流，国内DIY市场增长放缓了脚步。一个谈论已久的话题被再次提出：未来DIY将走向何方?也许DIY 2.0就是解答这一关键问题的钥匙。DIY 2.0，或者叫“后DIY时代”，并不是一个新鲜词，是谁第一个提出已经无法考证。在过去几年间，DIY 2.0却被赋予了各种各样的涵义，究竟什么是DIY 2.0?DIY 2.0和DIY 1.0的最主要的差别在哪里?至今尚无定论。

1.有序论

有据可查的资料显示，第一次将“后DIY时代”提高到行业高度上的，是在2001年由EMC发起、共有AMD、钻石，KINGMAX、技嘉等多家厂商参与的“后DIY联盟”。

该联盟认为相比无序混乱的DIY市场，后DIY时代应当是一个有序的成熟市场，能够通过各配件厂商之间的协作，来与品牌台式整机抗衡，让消费者在选择DIY台式机时不仅能享受到更超值的优惠，更能享受到令其放心的售后服务。EMC在当初的宣传中直接描述道：“用不到6000元的钱，可以攒上一台有服务保障的液晶电脑。”尽管这一声音并未持续太久，而且造成的影响力也极为有限，但有序论却证明了DIY配件厂商开始注重市场共生，并将售后服务的重要性提高到一个前所未有的高度。

2.延伸论(BTO)

2002年前后，英特尔推行笔记本电脑DIY计划，也就是后来大家所熟知的BTO(Build To Oder)。当时笔记本电脑价格仍然居高不下，英特尔希望可以复制台式机市场的成功模式，提出了笔记本电脑配件定制策略，以加速笔记本电脑在家用市场的接受度和普及度。在2006年4月的亚太区核心经销商大会上，英特尔正式提出“DIY 2.0”的口号，其涵义不言而喻——从台式机DIY到笔记本电脑DIY的延伸。

时至今日，尽管英特尔仍未放弃BTO计划，但如今的笔记本电脑市场趋势已经基本宣告BTO注定无法成为主流。不过，笔记本电脑配件模块的标准化使得笔记本电脑制造门槛逐步降低，等于从上游制造端加速了笔记本电脑的发展和普及。

3.个性论

在2005年前后，人们发现，一台在戴尔官方网站定制的机器并不比同配置的DIY组装机贵多少，厂商也开始意识到单纯的商性价比已经不再具备过去那样巨大的吸引力。

于是，整个DIY市场的风向开始慢慢发生了一些变化，厂商开始致力于研发更多个性化的功能，炫酷的外壳工艺等。2005～2007年，一些媒体和行业观察者先后不约而同地将这一市场变化进行了归纳总结，并用“DIY 2.0”来概括前后DIY内涵的变化，并断言“DIY时代性价比的追求”已死。一些国内媒体更为DIY 2.0归纳出六个关键词：创意、时尚、个性，体验，享受和互动。

在DIY 2.0个性论提出的最初一段时间，赢得了不少厂商的认同，也基本代表了当时IT硬件厂商追求创新和塑造品牌个性的潮流。但因为过早论断“DIY时代性价比的追求”已死，使得个性论陷入了“左倾”的困局，与市场上中低端高性价比产品仍牢牢占据主流地位的局面脱节。

4.多机论

近两年，第二台电脑，客厅电脑，炒股机和上网本等概念的出现引领了一种新风潮——功能专一化产品的大行其道。在多机论的影响下，硬件厂商对市场的细分、寻求差异化发展的营销策略让消费者的消费理念发生了变化，在这种消费思想下，越来越多的用户开始将部分特殊应用从原有的电脑中进行剥离，下载机只负责下载，HTPC只负责播放高清等。而硬件厂商的机会也越来越多，一度出现了刀版高清显卡大行其道，整合主板销量超过市场上主板总量60％的现象。

2008年《微型计算机》大型读者调查统计结果显示，39.96％的读者拥有两台电脑，29.20％的读者拥有三台以上的电脑，而且在所有受调查读者中有80.45％的读者表示至少还需要一台才能满足使用需求。

不过多机论涵盖的范畴显然已经不仅仅局限于DIY领域，还包括了品牌台式机，笔记本电脑和超便携电脑。因此，DIY配件厂商对于多机论更多的是将之看作当前市场状况下的产品多元化发展的思路。

5.高端论

2009年8月12日，英特尔在“迎接DIY新时代”高端台式机峰会议上提出了高端论的论调。英特尔全球副总裁，中国大区总裁杨叙宣布在中国消费类台式机市场，英特尔将把重心从品牌台式机上转移到高端DIY台式机上。由此可见，作业行业领袖的Intel所给出的DIY 2.0答案是以高性能娱乐为目的的个性化、高端DIY时代。

在这一会议中，英特尔列举了几个颇有深意的数字：1999年中国PC市场总量160万台，万元以上产品为150万台，而到2008年中国PC市场总量4500万台，万元以上产品仍为150万台，可以说高端领域没有增长。与此同时，中国PC市场的平均单价不断走低，现在在4000元左右徘徊。而在美国，日本市场，台式机的平均价格比笔记本电脑高10～30％，但在国内仍然是笔记本电脑的平均价格高。

从多年前和现在的市场表现来看，高端论的确有现实依据。最简单的例子就是数年前显卡市场的焦点是500元价格档次的Radeon 9550，而如今消费者目光聚焦所在却是千元附近的GeForce GTX 260+档次的产品。而为了能以高端论为主导将DIY带回到更健康和更具活力的发展轨道，英特尔还在部分电脑卖场中特别投资设立了高端DIY台式机专卖店“至尊地带”，“只组装6000元以上主机(不含显示器)”异常醒目。

以上DIY 2.0定义的论调各有千秋，它们都很好地总结或指导了DIY市场的发展方向。不过中国DIY市场的特殊性在于，主流消费群体的消费能力相比发达国家和地区仍有较大差距。在最近一次消费者IT费调查中，46.75％的消费者近期用于购买笔记本电脑的预算不超过4000元，40.51％的消费者倾向购买液晶显示器的价位不超过1500元，61.40％的读者仅愿意考虑不超过800元的主板产品，而愿意以1200元以上价位购买主板的仅有5.04％。

同时，早期DIY追求更高性价比的理念在DIY玩家群体的心中根深蒂固，并以这些玩家的“辐射”能力对其周围的消费群体产生了巨大影响。从这一点来看，“DIY”一词的本义基本确立了国内DIY硬件的消费结构在很长一段时间内很难打破金字塔式模型。在典型的金字塔型销售中，厂商不可能放弃销量庞大利润率低的中低端产品，也不可能放弃代表着品牌形象的高端产品。因而，个性和高端路线都离不开中低端产品销售业绩的支撑。

此外，DIY 2.0相比早期DIY最大的不同在于，随着PC应用的不断丰富，人们对于自己的需求开始有了更理智的认知。多机论解释了人们应用需求的变化，同时也透露了另一个信息一中低端产品并不代表不够用，不实用、不好用。以往普通消费者追求中低端产品更多的是看中其低价，而如今人们为自己的消费加上了“够用、实用、好用”的前提。反映到市场上，性能不俗兼具超频功能和一定扩展能力的整合主板受到消费者的追捧就是最好的例证。

在《微型计算机》看来，首先，DIY 2.0绝不是彻底推翻DIY 1.0的全新理论或市场格局，任何将过去DIY市场和现在DIY市场彻底划分界限的做法都是不妥的，单以PC价格来看，市场格局还是金字塔状；其次，DIY 2.0是多元化的，在这个看似不变的“金字塔”格局中，DIY正在发生着微妙的变化，说白了就是细分，用户需求的多元化令很多市场都充满了机会，但无法成为绝对主流(高清HTPC、高端台式机如此，MOD、极限超频也是如此)；最后，DIY 2.0时代更强调应用和文化，这是多年来一直追求成本控制的DIY厂商最欠缺的，他们背负着太重的竞争和生存压力，所以这一点可能需要我们的上游厂商给与更多的支持和投入。

DIY市场的转变，带动了IT产业链的转变，最本质的就是设计产品的思路与提供的产品与DIY 1.0时代截然不同。不管是个性论、多机论还是高端论，单独割裂来谈都是片面的，DIY市场应该是多线并行发展的。品牌厂商既需要有特色、个性代表形象的高端产品来满足DIY 2.0时代的需求，也需要代表性价比的中低端产品来延续。那么，什么是准确且全面的DIY 2.0的涵义?《微型计算机》认为，DIY 2.0适合归结为需求论，无论是个性、多机还是高端，一切都源于消费者的需求，而非厂商主导。这是DIY 2.0区别于DIY 1.0时代的最大特征。