数字营销呼唤新评价标准

本报综合消息 (记者 许磊)11月17日至18日,ad: tech(互动广告及数码营销)大会在北京国际会议中心召开。作为全球规模最大的互动广告和数字营销大会,这已经是ad∶tech第五次来到中国。

今年Ad∶tech分论坛主题包括社会媒体、移动媒体广告与营销、绩效营销、搜索引擎营销。本届大会主办方dmg环球媒体有限公司亚太区副总裁Paul Beckley指出,较之去年,在搜索营销等模式稳步发展的同时,社交网络、网络视频等新领域由于成长速度非常快,已成为业界焦点。

百度联盟总经理蔡虎在接受记者采访时透露,2008年百度联盟给合作网站分成达4亿元,而尽管网络广告受到金融危机影响,但百度联盟前三季度却保持了同比80% ～90%的增长,30万家合作均从百度联盟获益。在传统的搜索战略之外,百度联盟刚刚确立新的媒体平台战略,于10月13日正式推出了网盟推广产品。

“网络社区化发展趋势,使社会化媒体成为当今数字媒体发展的领跑模式,数字媒体发展格局随之改变。海量自创内容,以及关系、内容复合驱动流量,成为社会化媒体的鲜明特点。”腾讯公司网络媒体执行副总裁刘胜义认为,数字媒体环境下,需要用新的视角考量投资回报率(ROI)。

又讯 11月17日,在ad:tech上,由互动通主办的“第五届富媒体广告趋势论坛”大会吸引了国内外众多互联网营销精英人士,来自广告主、营销代理机构、媒体、专家学者各方嘉宾齐聚一堂,对中国互联网富媒体广告的投放技术、投放效果、收费模式等进行了探讨。

网友评论: “富媒体”发展一日千里,新内容层出不穷,但是在新的评价标准确立之前,无论是社交网站还是视频网站,还只能四处自卖自夸。