诺基亚迈步“云端”

吴萍

诺基亚不久前发布的第三季度财报让业界忧虑重重,人们担心会看到摩托罗拉殒落的一幕重演……不过,看过诺基亚“The Way We Live Next 3.0”,相信很多人会改变看法。

“转型互联网”,这是诺基亚宣告了3年的重大战略。

从2006年到2009年,诺基亚不断用行动昭示其向互联网企业转型的步伐:推出Ovi Store、收购地图软件公司、收购社交网站、与英特尔及微软达成合作等等。

此外,诺基亚也在定期向全球传递其转型战果及对未来互联网世界的认知。开始于2007年的诺基亚“The Way We Live Next”活动就是其“传道方式”的一种,3年来一步一步推进诺基亚互联网战略在全球的传播,每年都有来自全球各地的五六十家媒体派记者参会。而今年,刚刚爆出业绩亏损的诺基亚更是邀请了近200位媒体人员参加,并用更多的“软”性展示,宣告诺基亚转型已经迈出了坚实的一步。

做云时代的新手机

“移动云终端”(Phone cloud)的概念是诺基亚在今年“The Way We Live Next 3.0”上首次提出的概念。

通常意义上理解,云计算是将计算前移到云端,终端会变得越来越简单。而现实中手机终端的演进路线,却是由简单走向复杂的多功能,这可能是诺基亚此前一直避而不谈云计算的原因。但这一次,诺基亚却显得落落大方,明确地提出了“云时代更需要强有力的终端”。

诺基亚执行副总裁兼首席发展官Mary McDowell指出,并不是所有的应用都需要在云里,端到端的应用照样能做得像云一样好。她举了“诺基亚钱包”的例子:不需要通过银行,只用两部手机,就可以把钱从一个人的账户上划拨到另一个人的账户上。

Mary同时透露,诺基亚的坦佩雷实验室的研究人员正在研究的主要技术概念就是一种叫做“混合现实”的概念,在这个概念里,位置、设备、云和所有的人都是混合在一起的,它会带来一种全新的云时代的终端体验。

诺基亚全球高级副总裁、企业战略负责人Heikki Norta在其短短20分钟题为“面向未来”的演讲中,用了5分钟来播放一个视频短片,在片子中,诺基亚的终端俨然已成为未来生活的中心,几乎所有的视频画面的背景都是飞来飞去的云数据网络,而手机终端则是眼花缭乱的云数据中最让人感到真实的实体:它可以与电视相连,人们可以一边看电视,一边与电视另一端的其他观众分享看电视的感受; 手机终端甚至可以用做投影设备,把自己的生活场景展示给地球另一端的友人。这已经不再是简单的终端了,而是云和生活之间的无缝连接。

Heikki认为,未来5年移动设备的处理能力将获得飞速的发展,终端设备将有能力处理大量数据,再加上带宽的不断增加,终端设备最终将与云实现无缝对接。由于终端可以通过对用户信息的分类来提前预测用户的需求,用户将过上更自发的生活(more spontaneous life)。

依据诺基亚几个高层的观点,其所理解的“移动云终端”应当至少具有两大特点,一是依靠服务实现“把云引入生活”,二是丰富、强大的终端功能,“并不一定是越简单越好”。

营销Ovi Store

诺基亚芬兰总部办公楼一层大厅中央的液晶电视上显示着启用Ovi服务的人数,并且写着2011年的目标—300个million,就是3亿会员。很多媒体记者都在3亿这个数字面前驻足。

然而有分析师指出,受技术问题、应用匮乏、竞争激烈的影响,其他公司很难“复制”苹果的成功。市场分析机构CCS Insight分析师本•伍德说:“Ovi Store是诺基亚在正确方向上迈出的一步,但在销售应用方面,Ovi Store发布造成的轰动远不及苹果App Store,诺基亚需要对Ovi Store进行营销活动,确保消费者了解Ovi Store。”

也许正基于此,“The Way We Live Next 3.0”在Ovi Store上做足了功夫。诺基亚在会场展示了大约16个基于社区构建的应用。

基于无线技术的Explore & Share(探索与共享)是一种全新的零售业务销售与交付方式,它采用超低能耗的本地无线电新技术,实现了零售编辑器与移动设备间的超速、无线内容传输,利用这种传输技术,将一部完整的MP3音乐专辑下载到移动设备上仅需10秒钟;另一个展示Linked Internet UI Concept(联动互联网UI概念),可以让用户轻松地在线追踪其手机终端及Facebook、Twitter等互动网站上的联系人的各种活动。

而利用基于位置和搜索的服务诸如Nokia Point & Find(诺基亚即拍即现),人们只要简单地用手指触一下手机上拍到的对象照片,就可以查找并且连接到该对象存在于互联网上的相关信息,享受到比价、交流等体验; Green Explorer(绿色浏览器)也是一项非常有趣的应用,无论用户身在何方,它都能很轻易地找到周围环境中的绿色置点,并为用户提供环保生活建议,从诺基亚Ovi商店上免费下载设备的绿色浏览器widget,还可以实现离线使用业务。

此外,还有基于语音方面的应用,通过一个名叫Voice UI(语音用户界面)的界面,用户不用看到或触摸到设备直接人机对话,包括拨打电话、接收邮件、上网浏览等等;与此类似的Nokia Braille Reader(诺基亚盲文阅读器),还可以通过振动的盲文来替盲人用户阅读短消息。

第一款基于Maemo平台诺基亚N900大受追捧。

一些App Store的粉丝或许并不会对这些应用称奇,他们甚至可以说这些应用是对App Store的模仿,但是也有业内人士指出,诺基亚在手机应用商店大战中的优势在于其手机业务的规模,去年诺基亚手机销量超过4亿部,而且覆盖到了中低端用户群。

深圳莱科电子是这次诺基亚在全球选中的手机应用演示中惟一来自中国的合作伙伴,莱科开发的“找工就业”手机应用通过手机来解决山区或区县的民工就业问题,“我相信此类的应用在App Store上是绝难见到的”,莱克电子总裁刘志翔如是说。诺基亚平台和开发者社区的副总Purnima Kochikar也表示,中国和印度是全球两个“驼峰市场”,即高端和低端应用都很突出,这也是诺基亚非常重视的市场。

Ovi在芬兰语中是“大门”的意思,很显然,一心转向互联网寻求更新发展机遇的诺基亚,是想通过Ovi商店这扇大门打开其通往未来之路。诺基亚企业战略负责人Heikki Norta毫不讳言:“诺基亚正把目光投向出售设备以外的市场机会,打算把智能设备与云数据连接在一起,重点是通讯、地图导航、音乐以及诺基亚Ovi商店。”

Maemo新征程

在本次“The Way We Live Next 3.0”会场,一些诺基亚的拥趸兴奋异常,他们爱不释手地竞相摆弄产品展示区的N900,仿佛这是诺基亚对他们热情的回应。

有来自欧洲的评论人士感叹:“N900是诺基亚的一个里程碑,美国用户将会在第一时间体验到诺基亚的触摸屏手机,他们是何等的幸运!”

N900之所以如此引人关注,是因为它是诺基亚基于Maemo平台的第一款真正意义上的电脑手机。诺基亚此前也曾推出一些基于Maemo的产品,但都是不具备传统移动电话功能的网络终端,即类似于上网本那样的MID产品; N900的推出,不仅对于诺基亚,甚至对于传统的手机而言,无疑都是具有革命性意义的产品。

N900的最大亮点除了高主频处理器外,3.5英寸的触摸屏、强大而丰富的存储及应用功能也都吊足了业界的胃口,大会上所展示的诺基亚N900是黑色外观,比N97略显宽大一些,但基本形态仍然是手机终端。它将以649美元的零售价格在美国纽约、芝加哥的诺基亚零售店,以及nokiausa.com、Amazon.com这样的网站上销售。

“N900是完全的个性化产品,用户可以根据自己的喜好随意添加应用程序,几乎没什么不能自己做!”诺基亚零售销售副总裁Alessandro Lamanna很以N900为自豪,他预计:“诺基亚N900将开创一个非常强大的移动计算机的新时代。”

从某种意义上讲,N900正是以一个划时代的产品实体,诠释了诺基亚“移动云终端”的概念,N900意味着诺基亚踏上了移动互联网的新征程。