玩具销售：全球市场喜忧掺半

目前的经济环境，是否直接影响到了整个玩具业的发展，玩具市场到底有没有真的萎缩，进入12月，NPD集团派员，以假期经济为题，针对全球玩具消费状况进行了普查。此次普查涉及面广泛，被访问的对象涉及美国、英国、德国，意大利，西班牙、法国、波兰和澳大利亚。

“史无前例”、“拐点”和“不确定”是目前公众在媒体上最常听到和见到的三个词，毫无疑问，金融危机给全球经济带来的影响早已不言而喻，美国和英国的情况已经明显摆在了那里，而其他国家比如澳大利亚，就表现出了截然不同的现象，该国的各大媒体都用显著标题对假日玩具消费进行了点评，一致评价年底玩具消费呈适度的增长。

调查发现：在许多国家11月都是一个消费疲软的月份，结果显示销售下降始于第44周，而第46和第47周最低，第48周略微有些反弹，但前景依然扑朔迷离。

全球玩具市场大扫描

美国

截至到11月底，玩具销售还未见下降，这一现象有可能是年初的结果和零售商开展的强大的造势活动带来的或者是通过零售商们的努力扭转了局势。统计证明，多数美国家庭确实打算在假日期间少花钱多办事，这让不太善于理财的美国人开始体验到了什么是精打细算。NPD最新消费者支出调查显示，多数家长都说他们将减少在其他方面的支出，但他们还是会宁可削减其它开支，也要为他们的孩子买玩具和游戏。不管事实如何，这是决定玩具销售依然保持增长的利好“兆头”。

英国

目前处境是：整个金融环境仍不见有丝毫好转的起色，银行存款大大缩水，制造业零售业表现黯淡，消费者信心不足，存款利息是上世纪30年代以来的最低，VAT从17.5％缩减到15％。糟糕的还不仅这些，有着84年历史的英国第二大零售集团Woolworths破产和关闭带来的负面影响，让本已不景气的市场环境变得更加的惨淡，许多零售商试图通过“血本”降价度过低迷时期。数据显示，玩具销售第50周呈下降趋势，降幅超过六个百分点。NPD预测，全年玩具收入下降幅度达2～4％。

德国

失业率基本保持稳定，所以百姓消费趋于平稳，附加值高的玩具和教育类产品持续稳定增长。在德国，基本上见不到大幅打折的现象，2008年玩具市场消费基本平稳，没有大起大落现象。对于大多数人而言，2009年仍有太多的不确定性，所以零售商为2009年订购新品显得小心翼翼。

法国

目前的经济状况对法国而言已不新鲜，失业人数已达200万，新法律允许食品零售商降低商品价格，包括玩具在内超级市场打折较很。玩具消费下降幅度不大，假日经济与去年同期相比下降2～3个百分点。

意大利

与去年同期相比，11月零售市场玩具销售下降了12％，是目前欧共体成员下降幅度最很的国家。幸运的是，在12月前几周，趋势似乎有所好转，相比去年同期，第49周只下降2％，第50周，又上升了10％。如果这种趋势继续保持的话，与07年相比，2008年仍是玩具销售有望增长的一年。

西班牙

截至到11月底，与07年同期相比，玩具销售上涨了5％。与其他国家不同，西班牙是最大的季节性国家，该国的玩具销售主要在12月和下一年的1月初，约占该国全年玩具销售的50％。虽然游戏销售仍保持持续上涨态势，但调查显示并不乐观，事实是零售终端的大幅降价，成本收不回来，造成订单的骤减和取消，这让厂家商家倍加谨慎。照此下去，同比去年，到年底时销售额至少要下降3个百分点，预测显示12月销售不会有太大起色。

澳大利亚

澳大利亚元对美元汇率下降，但是对玩具销售的冲击还不太明显。由于政府举措得力，对低收入家庭采取特别保证制度，和高收入家庭消费鼓励机制，第50周玩具销售同比去年上涨近15％。