２００９香港玩具展寒冬中的一抹暖色

香港玩具展，是全球第二大、亚洲第一大玩具展，一直是参展商开拓全球市场的理想平台。09年，在金融海啸影响全球玩具业的大背景下，香港玩具展于1月5日～8日在香港会议展览中心举行，来自世界各地的参展商，精彩纷呈的新展品，来自新兴地区的新买家，主办方精心细致的服务，给身处“寒冬”的玩具业带来了阵阵暖意。

2009年，第三十五届香港玩具展从1月5日起一连四天在香港会议展览中心举行。此次香港玩具展秉承过往骄人业绩，一共吸引2019家来自全球37个国家及地区的公司参展，包括首次参展的俄罗斯、阿根廷、比利时和爱尔兰。玩具展参观人数为28，738人，展位面积达到55，541平方米，盛况空前。

主办方出巨资赞助新买家，协助企业发掘商机

香港贸发局今年将增拨1.2亿港元协助中小企业发掘商机，其中8000万元用于邀请及资助一些海外买家参加在香港举办的展览。从本届玩具展开始，香港贸发局为首次参与展览会的海外买家提供机票或住宿赞助，特别是来自俄罗斯、东欧、中东、拉丁美洲、东南亚及中国内地等新兴市场的买家。贸发局此次共资助了1000余名来自新兴市场的买家。

此外，香港贸发局此次组织了88个买家团，邀请全球近4000名重要买家专程来香港参观玩具展并采购各式玩具。如美国的玩具反斗城、迪士尼、美泰、孩之宝、澳洲的Funtastic、德国的VEDES，法国的Eveil&Jeux; FNAC Junior、印度的Future Group、日本的Combi、Don Quijote、万代和Kawada、新西兰的Toy World、英国的Bigjigs Toys等。

为方便买家搜罗来自世界各地最热门的玩具产品，本次展览会将产品划分为婴儿玩具及用品、糖果玩具、嗜好玩具、魔术用具、户外及运动用品、电池操作玩具及电子玩具、益智玩具及游戏、软身玩具及洋娃娃等展区。新增的两个展区分别为“World of Toys Pavilion”和“纸品及玩具包装”，前者有19个国家知名品牌的参与，为展览增加了亮点；后者展出了各式各样的包装产品，是为了帮助生产商满足消费者日益增长的对新颖玩具包装的要求。目前，包装设计已成为玩具产品成功的重要元素之一。

同期举行的研讨会，重点关注玩具质量安全

香港玩具展除琳琅满目的玩具新品值得关注之外，同期举办的研讨会也精彩纷呈。本届玩具展举办了两场专题研讨会，探讨电影产品授权和产品安全问题，这些由专家主讲的研讨会为玩具业提供了全面而又丰富的市场资讯，为展会增色不少。

1月6日下午召开的研讨会，主题为“如何获取及利用电影授权拓展业务”，议题包括：如何选择适合自己的授权产业、如何取得电影及品牌专利授权、生产商透过授权产业获得最大利润的各种方法等。这场研讨会对于企业利用授权发展玩具业务提供了新的思路和方法。

1月7日下午，研讨会的主题为“最新玩具安全指引”，议题包括：《2008美国消费品安全加强法》、中国出口玩具质要求、中国《儿童玩具召回规定》及实施情况介绍、欧盟玩具安全条最新发展等。演讲者包括：美国消费品安全委员会国际项目和政府事务主任Richard W OBrien先生、广东出入境检验检疫局处长张晓略及国家质检局质量司及缺陷产品管理中心刘祥副主任等。玩具产品安全问题，近年成为玩具行业关注的重点问题，全球各地都展开相关管制条例的修订，以确保消费者的权益与儿童健康。这项研讨会吸引了约500名厂商参加。

美国消费品安全委员会国际项目和政府事务主任Richard W OBrien指出，玩具安全标准ASTM F963-07将于2月10日成为强制性消费品安全标准，对铅和其他重金属含量设限，某些儿童产品更要进行强制性第三方检测等。

Richard w OBrien还呼吁业界发表意见，让新法案在保障儿童安全与执行上的弹性之间，能够取得适当的平衡。

广东出入境检验检疫局处长张晓略指出，玩具企业于过去一年积极整改，完善出口玩具质量，令境外通报玩具不合格的案例减少。这些不合格玩具案例中，包括小零件产生窒息危险(占33％)、油漆涂层重金属超标(占25％)、邻苯二甲酸盐超标(占16％)以及其他身体伤害等案例(占25％)。

面对美国新一轮的产品安全政策出台，张处长建议企业要通过自主研发，改进生产工艺，不断提高产品配方，使用新型环保替代原料，以生产技术含量高的儿童产品，确保产品顺利出口。

这场研讨会对于企业来说，无疑是一场及时雨，质量和安全问题已经成为这几年来玩具行业最关注的问题，及时了解国内外最新的安全标准对于玩具企业顺利出口、有效地避免潜在的隐患意义重大。

买家整体数量减少，新兴市场的买家增多

受金融风暴影响，此次来港的买家整体数量较去年有所减少。根据中国玩具协会统计的数据，与去年相比，09年北美买家同比减少3％，欧洲买家减少0.5％，日韩减少2％。

来自世界各地的买家还是非常看好香港玩具展，他们认为参加香港的地理位置优越，举办的展览汇聚了来自世界各地的供应商，素质也比较好，可以找到更多新的创意产品和商业伙伴。而且主办方提供了很多实用的信息和商贸配对服务，令采购变得很轻松。

一位来自新加坡的买家已经连续十年参加香港玩具展，因为这个展会展示的产品一年比一年好。此次来展会主要是寻找能给他们定制产品的供应商，特别是来自中国内地的供应商。

虽然来自欧美的买家较往年有所减少，但是来自俄罗斯、东欧、中东、拉丁美洲、东南亚等新兴市场的买家，给众多参展商带来了希望和福音。中东玩具进口商Reen Majed Sharq公司是第一次参加香港玩具展，营运总裁Rami Rabia表示，中东的人口平均年龄很小。16岁以下的人口占了大部分，玩具市场发展蓬勃。他期望在展览内找到合作伙伴，建立长远的贸易关系，并采购设计时尚的教育玩具。

国内参展商，坚持内外销结合的市场战略

大部分参展商都认为此次展会人流和交易额比上届减少。但是对不少产品定位准确、产品质量好、有创新概念产品的企业来说，影响并不大，有的企业甚至凭借产品的优势逆势上扬，订单不减反增。为了避免过度依赖单一的市场，大部分企业表示会坚持内外销市场的开拓，以降低经营风险。

为了帮助国内企业开拓外销市场，中国玩具协会此次组织了200多个企业参展，包括义乌超其特玩具、青岛英贝特玩具、上海大阿福童车、宁波神马等知名企业；免费为参展企业提供星级评估服务，并向国内外买家进行宣传和推广，同时作为协会向国外买家推荐玩具企业的依据；免费提供行业资讯和市场分析服务；并在展会上向买家发放参展企业的资料等。

由于传统的欧美市场萎缩，让不少企业把目光瞄准新兴外销市场，并开始着手开拓内销市场。谈到2009年的发展，大部分参展商表示比较有信心。浙江云和县金马工艺品有限公司这次收获的订单不但没降，反而有所增长，总经理马达飞说：原因在于企业产品定位明确，专做木质益智玩具。而益智玩具是玩具产品发展的一个趋势，在国外非常受欢迎。08年，企业的销售额达到1000万美元，09年企业打算同时开拓国内市场，并且已经尝试在淘宝网上开店，以感知内销市场的环境。

上海元杰玩具公司是生产铁皮玩具的企业，因为铁皮玩具的购买者主要是成人玩具发烧友，买家长期以来也比较固定，因而今年的订单影响不大。去年1月到8月公司的销售情况都挺好，但金融风暴使公司在美国市场的业务受到了一定的影响。

东莞圣得贝儿童用品有限公司专门经营童车，今年第一次参加香港玩具展。总经理涂立华说，今年参展的效果挺不错，明年打算再增加两个摊位。谈到今年的发展形势，他认为此次的金融危机其实是一个机会和挑战，并坚信企业能渡过危机。圣得贝公司非常看好国内市场，公司将产品定位于中产阶级的年轻白领、追求个性的年轻父母。公司对于未来的发展非常有把握，计划在3～5年内，成为国内精品童车的领航者。