3G通信环境加速中国手机市场全面变革

2009年1月,中国三大运营商分别获得不同制式的3G牌照。三大运营商为了抢占3G先机,纷纷加大网络建设及优化力度,同时加强与终端厂商深度合作,来提升终端性能、丰富终端种类、拓展渠道建设等方面的运作,并开始逐步建设自身的移动互联网服务平台。

3G运营环境的改善,对2009年中国手机市场的销售规模、产品热点、技术发展及产业环境都有深刻的影响。

2009上半年,消费增长仍受到多重制约,手机市场特别是GSM手机市场仍延续了2008下半年以来的需求疲软;加之,近一年来,手机产品缺乏革命性的功能,以及3G手机市场即将全面启动,造成不少消费者对购买新产品持币观望。综合来看,消费需求趋于保守与技术驱动力不足,使GSM手机市场保持平稳的发展。

不同于GSM手机市场,CDMA手机市场出现了逆势上扬的态势,近三个月的单月销量都突破200万台,这主要得益于中国电信在品牌推广、捆绑销售以及优惠政策等多个方面的努力。

在3G网络下,带宽及数据传输速度都有了明显提升,如TD-HSDPA的下行速度已达到2.8Mbps,具备较强的市场竞争力。

与3G手机相比,数据卡的产业链成熟度相对较高,能够较好体现3G高速移动上网的功能,因此运营商纷纷通过加大补贴力度等方式推动数据卡业务快速发展。

从长远发展角度来看,数据业务也是现阶段运营商发展用户的切入点,能为运营商发展3G手机业务扩大潜在客户群。运营商通过推广数据业务争取新增3G用户的同时,逐步渗透手机业务。

根据赛迪顾问预测,2009年中国数据卡出货量将达到909.2万张,市场规模的迅速扩大必然会促进数据卡产品功能的优化以及产业链资源的调整,同时带来产品功能、销售渠道及产业链合作模式的新变化。

近年来,手机集成与融合技术的快速发展使手机正由“高科技产品”向“普通消费品”转变,到2009年,照相、音乐、蓝牙传输等已成为手机标配功能,其在手机市场的占比分别达到69.7%、62.3%和52.7%,这三大功能的普及奠定了手机增加更多应用功能的基础。

但从技术发展趋势来看,通过软件或者增值业务的方式增加手机应用功能,一方面扩大了手机应用范围,另一方面3G及开放平台也为增加更多应用提供了环境。

未来的3G时代,移动通信终端必须具备两个要素,一个是智能化,另一个是无缝与高速无线移动宽带网络相连,这两个要素的融合将加速开放平台的进程。

依靠开放的技术平台整合众多的内容资源,通过移动应用的优势提高用户的黏性和忠诚度,将应用时代的核心资源“用户与内容”牢牢捆绑在一起。

随着移动网络普及与移动互联网应用增多,将有更多公司推出开放技术平台,不仅包括操作系统厂商和终端厂商,更多的运营商也将推出开放技术平台,如目前中国移动已推出OMS平台,中国联通和中国电信的移动开放平台也已推出。