入门单反数码产品：相机企业新的增长点

韦玉怀

2008年，在数码单反相机领域，虽然少了前几年柯尼卡美能达、玛米亚、勃朗尼卡这些老牌相机企业，但索尼、松下等力量的加入使得入门单反更加平民化，佳能和尼康也还是把持着数码单反相机市场的两极。

2008年，在国际金融危机的环境下，很多数码产品表现得不温不火。不过仍有数码产品增长势头强劲，特别是入门级数码单反相机，2008年仍属逆市扩张。

赛迪顾问统计数据显示，2008年中国数码单反相机市场销量为75.2万台，同比增长52.2%，销售额为45.9亿元，同比增长29.3%；而同期的消费级数码相机市场销量增长才8.0%。2008年由于各大数码相机厂商为能在数码单反相机市场拔得头筹，争相发动价格战，使数码单反相机的价格直线走低、需求量也有明显增加。入门级数码单反相机以崭新的定位形象登上了消费电子市场的舞台，博得了广大用户的关注，且在产品竞争上新品频出，消费需求增长明显，数码单反相机的平民化趋势进一步加快。

综合中国数码单反相机目前的市场现状和数码影像本身的发展特点，预计未来中国数码单反相机的市场发展趋势主要表现在以下几方面：

数码单反相机的高利润与潜在巨大市场份额极大刺激了制造企业的资本运作，行业巨头纷至沓来，势要分得一杯羹。在目前全球消费电子市场存在较大不确定性的情况下，数码相机市场增长在进一步减缓，利润进一步萎缩。各大数码相机厂商进军单反市场，也是利润目标扩大化的产物。通过价格亲民路线可以推动更多的用户去购买数码单反相机，也可以更好地吸引用户进入专业领域，借此可以推动镜头等其他配件的销售增长。在这种理念下，各家厂商纷纷将入门单反作为发展专业单反市场的一种策略。尽管机身大幅度降价，但镜头等很多配件仍然保持较高利润。由于数码单反相机的成像是采用单镜头反光的原理，因此在镜头上的投入可升级产品成像效果，如尼康D40单反系列、佳能EOS系列及索尼α系列均有此后续镜头消费的潜在需求。可见，企业推动入门级数码单反相机销售是在拉动需求的基础上延续潜在需求市场。

随着技术的发展和进步，数码影像系统本身也在发生着变化。入门单反进一步走低，全画幅数码单反继续向前迈进，数码单反相机必将在数码影像舞台上成为最重要的一支力量。一个行业发展到成熟阶段之后，同质化竞争是难免的。技术进步是高额利润的根本，也是推动厂商研发的动力。数码影像产业发展至今，可以看到无数厂商为突破瓶颈而做出的努力，并且通过这些新产品能够略窥一些未来发展的方向。2008年，在数码单反相机领域，虽然少了前几年柯尼卡美能达、玛米亚、勃朗尼卡这些老牌相机企业，但索尼、松下等力量的加入使得入门单反更加平民化，佳能和尼康也还是把持着数码单反相机市场的高端。2008年，全画幅数码单反相机向普及化的道路又迈近了一步。尽管APS画幅的数码单反仍占据着主流的位置，但全画幅之势已不可避免。

展望未来，中国数码单反相机将有着巨大的发展潜力,消费者将更加重视直接从网络那里获得的信息。这种消费者行为的变迁使得论坛和博客类型的摄影网站方兴未艾。未来，这些专业的摄影类网站将继续扮演很多单反相机用户购买产品的重要参考。对于单反相机厂商而言，重新思考如何更有效地接触这些善于利用网络资源的入门消费者，将是其建设品牌传播渠道的一个重要课题。