新闻评论与媒体竞争

叶国成

近几年，随着社会主义市场经济的进一步发展，新闻媒体之间的竞争也日趋激烈。为了在竞争中取胜，各媒体都加快了新闻改革的步伐。改革的重点是：如何抓住读者，吸引读者，提高报纸的竞争力。

从目前读者的需求心理上看。他们需要了解新闻，更需要了解新闻背后的信息，了解新闻的意义，了解新闻的发展趋向，了解人们尤其是编辑部对新闻的态度。因而要求报纸不仅要努力挖掘新闻，还要提供独家的视角、独家的观点、独家的声音；不仅要做信息的批发商，还要做观点的供应商。新闻评论可以在这方面满足受众对新闻解读的需求。

对受众而言，评论是最具判断力的，也是最具原创魅力的信息。谁为受众提供了高质量的关于新闻的观点和信息，谁就会显现其个性，拥有独特的新闻品牌，从而抓住读者，吸引读者。由此可见，，在新闻竞争异常激烈的形势下，发挥评论的优势，更好地张扬媒体个性，无疑显得越发重要。

近年来。很多报纸都认识到了这一点。下功夫经营新闻评论。文汇报在进入新世纪全新改版时，编辑部上下都有这样的共识：要新辟一个有较大容量的评论栏目，彰显报纸的言论工作，提升报纸言论水平。他们改版的一个重要成果就是开辟《文汇时评》评论专栏，除双休日外，每天刊出一篇。他们还从已发的300多篇评论中选出150篇，集结出版了一本39万字的《文汇时评》。

《广州日报》改革的经验很多，其中一个就是加强评论。他们在要闻版重要位置推出了《每周时评》(后改为《今日时评》和《都市早茶》)。目前，《广州日报》对于这两个评论栏目的经营思路仍在不断调整中。他们的指导思想是：强调个性风格，办出新水平，打造好品牌，在为读者提供丰富资讯盛宴的同时，提供一种独到的价值判断，使报纸更有魅力。

这股加强新闻评论的时风，在《人民日报》也日渐强大。其中以国际评论办得很有特色，不仅专栏多，文章数量也多，几乎每天都有几类评论见报。

《工人日报》的评论更是直面社会现实，针对当前重大问题或重大事件充分发挥“评”与“论”的两大功能，发议论，作解释，提批评，谈意见，紧紧把握工人日报的特点，体现了为职工、为受众服务的精神，集中反映了新闻评论的“驳正、阐释、示趋、批评”四大功能。

可以说。目前媒体之间的竞争在很大一部分上是新闻评论的竞争，各报纸都力求在新闻评论方面有新的突破，以此来提升其市场竞争力。这是因为，信息时代人们不仅需要新闻，而且更需要对新闻的解读；信息时代的媒体竞争，不仅是新闻题材的竞争，更是新闻解读的竞争。

美国数学家D·霍夫斯特说过：你想要理解任何一条消息。就必须先有一种消息告诉你如何理解它。受众需要了解新闻蕴涵的意义了解新闻发展的趋向，了解人们尤其是媒体对新闻的态度。而新闻评论这种关于“消息”的“观点”，正是解读新闻最直接的形式。

新闻媒体在做好新闻的同时，把新闻评论作为自己独特的“秘诀”，正是因为它是不可克隆，无法重复的，即使依据了同样的新闻事实，在写作上的语言风格、认识问题的深度、解决问题的办法都会有相当的差别，这就形成个性的巨大空间。中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授说：媒介本身就是一种影响力经济，就像市场经济中所说的是做品牌的。品牌的含义就是说。让你的目标读者在情感上依赖你，觉得离不开你，你能够回答他很多问题；在行为上，读者黏着你，经常接触你。这就说明，你在他们当中有影响力，已经成为他们不可或缺的咨询来源和生活当中一个基本要素了。现在人们关注新闻，主要不是为了娱乐，而是为了通过掌握信息，更好地安排生活和工作。只有为受众整合、梳理看似杂乱无章的信息，为人们提供有序而冷静的观察和分析，让受众总能在你这里找到他们想知道的答案，你才有可能让他们黏住你。才有可能在他们中形成影响力。许多新闻媒体已经认识到了这一点，以新闻评论为突破口，不断拓展自己的领域和市场。

再从体裁上讲。由于体裁所限，消息往往不能够站出来说太多的话，记者想把意见和倾向包含到对新闻事实的叙述中也很有限，而且，对于许多读者来讲，消息提供的事实以及记者所表达的意见，并不能够被及时发现和提炼出来。因此，给消息配发评论，用明白的话语，直接地把需要读者关注的观点说出来，让读者不必再经过那样一个思维过程，就可迅速直接地了解这种观点。

受众需要新闻评论来为他们服务，这种服务搞好了，就能为媒体打造出一块个性化十足的金字招牌，媒体才能在激烈的市场竞争中取胜。