新媒体的发展规律

何　力

新媒体是发展趋势，发展的环境也很好，比纸媒、印刷媒体好很多，无论是和政府的监管还是资本市场的关系。因为新媒体这个概念的内涵和外延从来没有准确的鉴定过，新一代的互联网、视频、社区都算，分众也觉得自己是新媒体，很多。

其实所谓的新和旧这个词本身并不科学，我们所说的就是媒体在不断的成长发展进步，那么他们的基本规律是什么?

一是传播的效率。新媒体效率越来越高，传播的范围越来越广，同时传播过程中的成本越来越低。报纸杂志从印刷到送到人手里，随着纸张费用的增长，人工费用的增长，成本也不断提高。但是像手机刚开始挺贵。可是后来越来越便宜。总的来说新媒体就是传播的效率高、成本低、规模大、专业化程度也是五花八门，所以基本上说，商业模式还是不断的革命和创新，我们可以通过这些要素去判断这个媒体是不是新媒体，如果你从这个要素去判断的话。你就会发现即使是印刷媒体也具有新媒体的一些属性。比如我们虽然是一本杂志，但是我们编者与读者之间的互动，和一般的传统媒体不一样，我们很多。互动属于新媒体的更核心的属性，所以说我们这本杂志也有新媒体的属性。

二是与受众的关系。媒体是一个传播的介质或者是文化方式。新媒体很重要的一个特征就是被传播者的价值和能力得到了空前的发展。从传播理论来讲，受众的核心地位越来越强，传播者的服务意识必须要跟上。它的核心不是以传播者为核心。而是以被传播者为核心。所以作为传统的纸媒也要想办法改进，传统的纸媒，读者是本位的，受众是本位的，是不是真的重视本位，比如受众更喜欢打个电话订还是跑到邮局订，还是发个短信订。能不能这些形式都满足，甚至读者提出的其他服务，你能不能全部满足等等。甚至包括你和读者的关系更强化。包括开展读者俱乐部等等，实际上可以给读者提供的服务空间还是很大的。受众和传播者关系的变革也是新媒体的一个很重要的方面。

传统媒体与新媒体之间，一个是信息源，一个是放大者。这可能讲的仅仅是强势的门户网站与传统媒体之间的关系，还有很多比如说电视与视频网站之间的关系。传统纸媒与小网站之间的关系等。

不能简单地把传统媒体的内容拿到网站上去，也就是说手机报一定不是传统的报纸做成手机格式就完事，因为不同的介质有不同的阅读环境。也有不同的消费条件，受众的用户体验也是千差万别的，简单的拼移是庸懒的办法。