乐陶 乐陶陶

光　尘

店名：乐天陶社

店址：上海市卢湾区泰康路220号 021- 64450902

景德镇市新厂东路139号 0798- 8440582

北京市东城区南锣鼓巷23号010-64013799

还记得《人鬼情未了》里，男女主角双臂缠绕、四掌重叠、十指交扣，为陶土塑型的浪漫一幕吗？还记得《武林外传》里，那富有艺术天分的莫小贝创造出来的“张飞，岳飞和王菲”吗？无论是在电视或电影的屏幕上，陶艺都在闪动着泥土的淳朴光泽。现实生活中，它又躲藏在哪里呢？

前厅后坊的陶社

循着泥土的气息，你会在一栋玫瑰红的小洋楼前停下。谁家用色这样大胆，却又不入俗流？忍不住推开那扇玻璃小门，各色釉光在一方质朴却灵动的天地中交相辉映。一刹那的蓝，一丝丝红，一点点绿，一面面洁净的白让眼波流转，心却轻轻沉静下来，感受来自双手的灵巧与温柔。

乐天陶社展示厅有别于其它陶艺中心的阳春白雪格调，处处布满亲切的生活痕迹；每一件陶艺品也都有别于那些古董货，它们清新、随意、大方、诚实，甚至是有些古怪。戴着红辣椒帽子的小老头、形态各异的咖啡杯、一双鲜艳的陶土绣花鞋、一台破旧的土制电脑都那样静谧又惬意地安放于属于自己的位置。它们不贪恋刺眼的聚光灯，因为生活本就无需过多的注目，只要坦然自在的快乐。

前厅后坊，一静一动，前面的展示厅让顾客或者路人静静欣赏，慢慢体会。后面的陶艺创作室让陶艺爱好者享受自己亲手制作陶品的乐趣，选泥、揉泥、拉胚、画图、烧窑，看着经过自己悉心呵护完成的作品出窑冷却，快乐心情不能言表。你可以把自己的陶艺作品作为礼物送给最亲密的人，也可以将它陈列在展示厅，等待一个与你心有灵犀的人读懂它。

不只是玩泥巴

假如你把乐天陶社仅仅理解为一个玩泥巴的陶吧的话，那你就太小瞧它了。乐天陶社于1985年成立于香港，是一个以陶艺教育和陶艺推广为目的的陶瓷艺术交流中心。2002年入驻上海，随后在景德镇雕塑瓷厂成立景德镇乐天陶社，2007年夏天又在北京成立分社。

每一处乐天陶社都有上千平米的场地。上海和北京乐天陶社除了有商店和工作坊之外，还有高档画廊，主要用于展示国内外艺术家的作品。景德镇乐天陶社更是一个世界级的陶艺中心，由国际知名陶艺家安田猛先生领导，基础设施包括空调工作室、实验工厂、画廊、商店、咖啡馆和艺术家住所，每个周五晚上景德镇乐天陶社都会邀请国内外艺术家进行陶艺交流讲座。来访的国内外艺术家、本地学生以及本地艺术家都慕名前来，讲座厅总是座无

虚席。

创意就是生意

90年代中后期，陶艺吧曾以小资情调的伴随物，在各大城市腹地安生立命，但多以经营惨淡而不得不转向做单纯的陶品店、咖啡吧，或者草草收场，关门大吉。为什么乐天陶社能够风生水起，生意盎然呢？这不得不归功于乐天陶社有一个以陶艺为事业而不仅是生意的掌门人——郑祎。

1990年，从美国获得了雕塑学硕士学位的郑祎选择了回国发展自己的陶艺事业，加盟了香港乐天陶社。她将西方的“釉”技带了回来，更把一种现代陶艺眼光带了回来。郑祎认识到现代陶艺应该是一门创意文化，创意是提升陶艺品附加值的最有效办法，是将陶艺从传统拉近现代生活的最佳途径。她的作品《蝴蝶衣》用景德镇青年艺人胡雪藕捏的瓷蝶制成，每件用瓷蝶5000只到25000只不等。《蝴蝶衣》在欧洲卖出了十多件，每件的价格都在25000美元至30000美元之间，而胡雪藕卖给郑祎的小瓷蝶每只价格仅为3毛钱。郑祎坦言：“创意就是生意。”

声名鹊起

另一方面，郑祎积极致力于组织国际陶艺交流，促使东西方陶艺在碰撞中融合，互取精华。这些交流也让乐天陶社在国际国内陶艺界声名鹊起，成为了一支多元化发展、充满现代活力、富有生活感的陶艺力量。

“希望乐天陶社能够为中国现代陶艺的发展尽绵薄之力。”郑祎想法朴素真挚。看到工作坊里一个个专注制陶的孩子们，看到讲座厅里认真听讲座的陶艺设计师和学生们，看到挂在墙上、放在桌子上、摆在架子里的一件件精巧别致的陶艺品，乐天陶社已经走在了行使陶艺文化传播的使命之路上了。

“乐天陶社”经营策略：

1. 店坊结合，使其消费层次顺势递加，买陶器的顾客又成了做陶器的爱好者，品牌忠诚度不断得到加强。

2. 圈子化发展，以活动、讲座、展览等形式促进社员之间的交流，形成良好的互动氛围和群体效应。

3. 国际化经营眼光，使其经营项目不断扩充丰富，并且逐步形成产业化发展。