设界

西茉纳

欲望的包装

“奢侈品就是欲望的东西，既然是欲望，在中国肯定不缺乏，所以，它的市场会非常强大。”上月举行的第二届上海国际奢侈品包装展现场，包装材料设计公司American Supply首席执行官Albert Benguigui显得自信满满。

“国际奢侈品包装展”最早由法国IDICE公司在摩纳哥创办，经20多年发展，目前已成为奢侈品包装行业极具权威的国际盛会，成功征服欧美市场后，该展于2007年登陆中国。此次在上海的展会涵盖了礼品盒制造商、设计工作室、容器制造商以及纸包装、展示架、印刷、标签等各个领域，这些展商的客户则是Hermès、Dior、Swarovski、Cartier、Chanel、HUGO BOSS等国际知名奢侈品品牌，美轮美奂的包装，折射出品牌精神的同时，还体现出丰富的感染力和微妙细致的奢华，自身俨然已成为艺术品。

“在我看来，并不是贵的东西就是奢侈品，品牌做工精细，有一种天才的创意在里面，这是令我最心动的奢侈品。”Alnoor是一位印度裔法国设计师，他的职业生涯非常戏剧化。早先还是汽车设计师的他，曾在一位女性朋友生日聚会上，用螺丝钉给她设计了一串项链作为礼物。那女生戴着项链参加了一个派对，奇异的螺丝钉组合物被Jean Paul Gaultier一眼相中，Alnoor随之开始为Hermès设计首饰。

“艺术与商业的平衡很容易做到。我首先是个艺术家，有自己的创意理念，内心保着一块纯净之地，以这个为基准再诞生商业化的一面。我会说服我的客户，从而赋予它新的生命力和创造力。David Doff让我设计一款名叫‘旅行者的香水瓶，他们让我结合男人的形象来设计，我没有直接想旅行或男人，这样太细，扼杀了我的创造性。我会联系到品牌故事，Doff先生17岁时就开始独自旅行，引申到品牌意义后，我设计了一款香水瓶，像一个可随身携带的威士忌酒瓶，一个独自在外旅行的男人带着他的酒瓶，产生了一种新意义。”

他还在日本设计过瓷器，“出来的效果是，在欧洲人看来是日本的东西，在日本人看来是欧洲人的东西，我似乎找到了一个融入点。不管什么样的设计，最终归结到形状、材料、颜色，最重要的是感觉。”

Alnoor为“Pampille”Jewel香水设计的外包装是Swarovski订购的一个创意设计，旨在强调自身品牌水晶的各种用途。Alnoor的灵感来源于Swarovski初始的专有技术——枝形吊灯垂饰，通过这个作品，他发现了水晶在玻璃中的镶嵌技术，用以防止在模具中出现变形，此外，他还展现了一项“cristal-it”的新技术，能够将水晶图案粘贴在纸或卡片上。

“法国人非常注重细节，所以最早诞生奢侈品。每个国家都有自己的形象，比如法国的奢侈品，美国的汉堡包……中国则给人金、红的富贵形象，改革开放后，现代的中国形象有些模糊，市场上充斥着五花八门的东西，但很多都是舶来品，自己没有严格意义上的奢侈品。”法国设计师Valerie Bernard女士原先学习平面设计，21岁时为guy laroche “Clandestine”设计了包装瓶，从此爱上了外包装设计。1990年她在日本首先创立了自己的公司，对于中西文化略有所悟：“欧洲和亚洲对奢侈品的概念不同，在欧洲，凭借精美的制造工艺、产品本身就会让人认定这就是奢侈品。但在亚洲，奢侈品包装和奢侈品同样重要，当它不是一个精美的包装，亚洲人就觉得它好像不是一个奢侈品。”

Valerie Bernard的团队全是女性。“化妆品永远都是瓶瓶罐罐，变来变去也没多大改变，我们非常喜欢进行色彩的创造，色彩是一个非常重要的元素，它比形状更早投射到人的脑海中，立刻吸引消费者的注意。作为女性设计师，我就是那些化妆品的第一消费者，我们的设计非常人性化，会考虑到女性的想法，是否会取悦女人。通过颜色的变化，你可以看出它们是一个系列。”

凭借对色彩的诠释，以及对时尚的敏锐，Valerie Bernard团队进行的包装取得了不少成绩。她们为韩国品牌Espoir设计的瓶装曾经获得“韩国包装设计协会”金奖。“Espoir是韩国国内第一个香水品牌，它有一系列针对年轻女性的香水及护肤产品。我们将它的瓶子设计成具有装饰性和现代感的橙色花朵，象征着享悦生命。”随后，她们还为该产品的Espoir pour Homme男装版以及Fman年轻一代新产品设计了包装。“在Fun的设计中，粉色象征着梦幻，带着几分诱人和挑衅。”

法国雷亚全球设计室（Linea global design）主席Bertrand Plessis还介绍了NUVO酒瓶的设计：“NUVO的设计历时一年，客户开始拿来的只是一张白纸，连酒的名字都没取。我们不仅为这款酒设计了一个瓶子，还设计了它的名字，它的消费对象是25岁到40岁的女性，NUVO的拼写看去非常国际化，发音又有点像法语中的‘新。这个酒瓶看去有些像香水瓶子，很优雅，它的开口很特别，瞧，甚至有点像口红嘴！”