山寨服装：字母游戏雷倒人

周　丛

从高仿名牌的百姓服饰，到改头换面的明星礼服，“山寨风”强劲冲击服装界。网络上盛传着多个知名品牌的山寨版。“Kappa”运动品牌就出现了不同版本的山寨货。有的把原本一男一女背靠背坐着的商标做了变形处理，改成一人背靠月亮或面对面而坐；有的把“kappa”变成了“koppa、keppa、koppo或是Yappa”；还有的干脆套用原图案，只把“kappa”改成背靠背的拼音“BEIKAOBEI”。“adidas”的山寨版竟有11种之多，其中最有意思的是“adids”，把“a”丢在外面。山寨版“NIKE”也不在少数，各种山寨版均在字母上动起了脑筋，形状或是拼写稍做变化，“HIKE、LIKE、NAIK、IVIKE”等不一而足。“PUMA”运动衣的美洲狮图案成了更改的对象，给狮子穿上裙子，把狮头调转方向，还出现了熊熊版KUMA，怀旧发型版PAMA，年年有鱼版TUNA等等。

与网友们对山寨服装的故意恶搞和调侃不同，一些消费者与山寨服装的交手经历却是部心酸苦泪史。他们一般是在不知情的情况下，购买了山寨服装，不小心成了山寨产品的受害者。武汉市消费者卢女士，购买了“桓源祥”羊绒衫作为丈夫的生日礼物，回家后被慧眼的丈夫识破真相。一气之下，卢女士告到工商局，执法人员检查发现卖货的小摊贩打着“恒源祥”的旗号卖“桓源祥”的衣服。

山寨服装为何在网络上是宠儿，在生活中却被人厌恶呢？带着这个疑问，中国质量万里行记者对市场上的山寨服装展开了调查。

2009年2月5日，记者来到位于北京市动物园的多家服装批发市场。由于刚过完年，很多摊位还没开张，顾客不多，平日人群拥挤的市场内显得很冷清。

记者随意挑选衣物，突然一个熟悉的身影映入眼帘，这不是商场里卖的“小熊”嘛。摊主看到记者感兴趣，热情地出来招呼，告诉记者这是他们刚上的春季新品，现在促销50元一件。“这么便宜呀！”记者感叹道。要知道商场专柜都是卖四五百元一件，平时打5折，也是200元以上。而这件衣服的价格是商场专柜的1/10。记者动心了，准备下手将这件便宜得几乎是白送的小熊纳入囊中，正要付钱时，记者发现这件小熊毛衣好像和商场里的不太一样，领标写的是“T.W. Leap Bear”。

记者：“这是什么牌子的衣服？”

摊主：“衣服上写着呢。”

记者：“这是TEENIE WEENIE吗？”

摊主：“是啊。”

记者：“那怎么标着‘T.W. Leap Bear？”

摊主：“这个就是‘小熊。”

随后记者在很多柜台都看到小熊图案的服装，各种熊云集于市，有的只有一个小熊头，有的是全身熊。看得记者眼花撩乱。

在世纪天乐一层的一个角落，记者挑选了一件灰色大衣准备试穿，发现领标上写着“OVLY”，黑底白字，不仔细看很容易当成了流行品牌“ONLY”。

“这件衣服是呢子的，现在减价100元。”摊主介绍说。

记者感觉这件衣服摸起来并不是呢子的。翻开衣服内衬，也没有找到标有面料成分的内标。大衣整体做工很粗糙，有很多线头。外观款式也与“ONLY”相差很多。

“这个牌子的衣服还有其他款吗？”

“没有，我们拿货就拿一两件，卖完了再拿。每次拿的都不一样，你要是想买就拿走，以后可能就没有货了。”

之后，记者刻意在市场中寻找再也没有发现“OVLY”牌的衣服。

在一家体育服装专卖店，记者在15元减价衣物中，发现了一件山寨版kappa，衣服左侧标着正版kappa的图案，图案下方写着“sport”，衣服的领标写着“依丽”牌。记者正准备找找这款运动服是否还有个“猛牛”牌时，看见墙上竟然挂着一套难看的“adidas”运动服。再定睛一看，这哪里是什么“adidas”，衣服的胸前标着醒目的“dida

摊主：“这是南韩丝的。”

记者：“运动服不都是纯棉的吗，怎么还有丝的？”

摊主：“这个比棉的好，你看这个质感。”

记者一摸正如摊主所说这套衣服的面料很滑。不禁感叹别看这是山寨的，除了样子丑点，质量还是不错。

一天的市场调查后，记者带着对那款差点购买了的小熊服装的疑虑在网上寻找答案。

在淘宝的一家小店里，记者终于再次发现了“T.W. Leap Bear”的衣服，这件淑女风格的镂空花边小熊针织毛衣标价78元。店内特别说明了“它是小熊‘TEENIE WEENIE换标‘T.W. Leap Bear，对于换标比较介意的可以看看店里的其他款式。本品的改标、拆标都不是质量问题，不接受退换。”

记者按照网店公布的QQ号码，联系上了网名叫“虔诚/祈祷”的店主。

记者：“‘T.W. Leap Bear淑女风格的镂空花边小熊针织白色毛衣还有吗？”

店主：“有。”

记者：“这是‘TEENIE WEENIE的正品吗？”

店主：“不是，高仿的。”

记者：“衣服不是还是商标不是？”

店主：“都不是。”

记者：“‘T.W. Leap Bear是‘TEENIE WEENIE旗下的品牌吗？”

店主：“不是。”

记者：“那为什么标着‘T.W. Leap Bear？”

店主：“换标的。”

随后记者拨通了中友百货“TEENIE WEENIE”专柜的电话。

记者：“请问‘TEENIE WEENIE的图案有几种？”

导购；“说不好，我们有很多系列，小熊读书、小熊郊游……”

记者：“有只有一个熊头的吗？”

导购：“没有。”

经过调查，记者发现，市场上出售的山寨服装都是乍一看是名牌，仔细研究后又和名牌有区别。对服装品牌不了解的消费者很容易看走眼，误买了山寨货。即使是消费者对它心存疑虑，也禁不住它相当于正品服装1/10的低价诱惑。大部分的山寨服装都没有标明生产厂家，是无出身、无成分、无固定销售渠道的三无产品。它们神出鬼没，在一家店出现，另一家则很难见到。如果消费者看上了一件衣服，抱着过了这个村就没这个店的占小便宜心理，便会上钩掏钱。

很多摊主在介绍服装时，都会说这件衣服的面料是南韩丝的、牛奶丝的等等。这些听起来时尚、高贵的面料又有什么不可告人的秘密呢？记者通过相关服装制造商了解到，真正的南韩丝有适度弹性、韧性好，手感顺滑柔爽、垂感好，是近来比较流行的面料，主要用于运动衣、领带等的制作，价格偏贵。目前市面上的南韩丝产品一般都是化纤的。用这种面料做出来的衣服不透气，不利汗。穿着不透气的运动服做运动肯定不会舒服。正规厂家使用的服装面料很讲究，有些面料适合做贴身衣物，有些不适合，尤其是孩子的衣服，质量次的服装很容易引起皮肤过敏。

点 评：

其实，山寨服装不仅仅是在品牌上欺骗了那些粗心大意的消费者，在面料的使用上以次充好的做法更是真正害人的罪魁祸首。山寨服装在网络的恶搞中炒红，人们常常把它当作生活中的一则笑话广泛流传。山寨服装作为服装中的非主流毫无文化可言。提起山寨产品，就让人联想到了侵权。山寨人感叹消费者大惊小怪，称所有文化都要有个从低级到高级的成长过程。试问靠篡改、仿冒、擦边球、廉价、低品质、低成本等手段谋生的山寨服装前景在哪里？按山寨人的逻辑，小偷当多了，就变成警察了？谎话说多了，真理就存在了？本来大家是讲笑话，听完一笑就散了，它却非要拿来牟利。这等做法实在是惹人生厌。探寻山寨服装的足迹，那些“草根精神产物”仅能在服装批发市场、路边地摊和一些网络小店中偶见踪影，庸俗、搞怪之作登不得大雅之堂。品牌心理在很多消费者内心深处主导着购买倾向，在消费市场品牌创新意识日益强化的今天，山寨服装凭借恶搞和坑蒙到底能走多远？