全国重点大型零售商场化妆品品牌销售月度监测资料

广　丰

根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示，10月份化妆品实现销售额15.62亿元，比去年同期增长7.52%，其中护肤品完成销售额6.08亿元，同比增长15.72%，彩妆实现销售额1.41亿元，同比增长5.42%。和去年同期相比，化妆品市场受到金融危机影响，销售增速明显减缓。

10月份，各商场零售额整体下滑，但排名所受影响甚微。排名前十位的商场变化不大，名次略有调整。其中变动较为明显的是位于重庆的两家商场，和上月比上升优势明显。

全国市场

从分类市场对比图上看，市场集中度最高的是洗发护发类市场，其次是护肤品市场，美发类市场集中度最低。从趋势上看，本月市场集中度上升的是护肤品市场、美发市场和彩妆市场，而洗发护发市场和香水市场的市场集中度下滑明显。

华北市场

华北市场本月颇具特色。

护肤品市场没有新秀入榜，除前三甲维持上月排名外，佰草集前进三位；自然堂、郑明明、兰蔻排名有所上升；而CD、资生堂、FANCL则略有下滑。从排名变化上可以看出，中高端价位品牌下滑显著，取而代之的是价格大众、品质优良的天然中草药护肤品牌，说明人们一方面注意节约消费，同时又不忘最流行的健康环保护肤理念。

洗发护发品市场只有清扬新鲜上榜，前七强位次不变，沙宣与夏士莲互换位置。尽管从排名波动上看市场较为平静，但前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了3.7个百分点。华北地区是检验市场反应的敏感地带，因而涨价和金融危机造成的消费转移使该地区市场内外资品牌竞争显得尤为激烈。

美发品市场本月榜单上未出现新成员，但排名变动较为明显。美涛、章华和现代分别提升了3位、4位，相比之下久美为宝和光明下滑较快，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了1.29个百分点。在经济不景气阶段人们的消费转投中低价品牌，因而大牌市场集中度下滑表现强烈。

彩妆品市场变化明显，新秀聚集。CD、香奈儿、兰蔻携手打榜成功；红地球上升较快，资生堂有所下滑，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了3.23个百分点。通过榜单新秀可以看出彩妆品市场中高端品牌排名上升趋势明显，品牌竞争加剧。

香水市场上欧珀莱和伊丽莎白雅顿为本月榜单新秀，其它品牌除纪梵希名次上升较多之外，其余均变化较小，前十名品牌市场综合占有率之和比上月提高了1.06个百分点。作为奢侈品市场，各品牌表现出同进同退的态势，因此品牌间竞争相对稳定。

东北市场

东北地区护肤品、洗发护发品和彩妆品市场特点凸显。

护肤品市场上梦妆与蓓丽为本月榜单新成员，资生堂、美宝莲上升明显，而兰蔻、嘉娜宝略有下滑，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了1.52个百分点。从品牌上可以看出，东北市场对美宝莲的护肤新品较为热衷，在国内别具特色，而对价格的敏感程度不高，没有因为金融危机的影响有明显转战中低价品牌趋势。

洗发护发品市场榜单再添两名新秀，为顺爽和伊卡璐；其它品牌排名均未变化，前十名品牌市场综合占有率之和比上月提高了2.49个百分点。可见洗发护发品牌在东北市场竞争相对平稳，没有较大波动，但消费者的品牌忠诚度相对集中。

彩妆品市场MAKE UP FOR EVER打榜成功，跻身榜单之末，露华浓、兰蔻、香奈儿上升较为明显，欧莱雅下滑较大，其余品牌位次变化不大。前十名品牌市场综合占有率之和比上月提高了0.29个百分点。与护肤品市场类似，东北地区消费者对品牌价格敏感度不高，中高价位品牌排名依然有上升空间，消费未受到明显抑制。

华东市场

华东地区洗发护发品、美发品、彩妆品和香水市场值得关注。

洗发护发品市场只有家美乐新鲜上榜，其它品牌排名变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了4.52个百分点。市场反应剧烈的原因一方面是金融危机的影响，但更多的是奥妮、100年润发等老品牌的重归市场，使品牌竞争日趋白热化。

美发品市场新秀云集，彩蕴、拉芳、露华浓、侬丝携手跻身榜单后四位，其它品牌排名调整不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月提高了2.32个百分点。带着沿海地区市场反应敏感的特点，华东地区美发品市场较为动荡，原有品牌竞争激烈，排名变动较大。

彩妆品市场新成员扎堆，羽西、ZA、毛戈平打榜成功，其它品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月提高了0.08个百分点。作为零售业活跃的沿海地区，华东地区的彩妆品市场在全国经济不景气的情况下品牌竞争受经济波及程度较小，也算别具特点。

香水市场无新秀入榜，品牌排名稳定，略有调整，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了4.27个百分点。外资品牌地位稳固，但市场集中度下降明显，说明大部分消费者在忠诚于大牌的同时，仍有部分消费者转向中低价位品牌，使市场竞争加剧。

中南市场

中南地区护肤品、洗发护发品、彩妆品和香水市场变化较大。

护肤品市场变化颇有特点，榜单新秀值得关注，首先是丹姿作为新秀一举获得冠军，而后是妮维雅、丁家宜、丸美携手跻身榜单之末。羽西上升了三位，而佰草集下滑了三位，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了3.51个百分点。可以看出，中南市场中低价位品牌比较受欢迎，品牌选择上区域性特征明显，人们在经济不景气时更愿意把有限的消费用于可信而便宜的大品牌上，造成了市场集中度的上升。

洗发护发品市场上沙宣和拉芳打榜成功，前五强品牌排名不变，其它品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了2.07个百分点。激烈的市场竞争使小品牌沉浮不定，人们对日化市场价格缺乏信心，降低了品牌忠诚度，消费较为分散，使得市场集中度下降。

彩妆品市场新成员不少，旁氏、雅芳、露华浓跻身前十强，玉兰油后劲十足，由上月榜单之末一举荣升为本月冠军，卡姿兰前进三位，而红地球下降幅度较大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了5.49个百分点。中南地区彩妆品市场竞争异常激烈，消费者购买力的下降使一些小品牌滞销，人们集中购买一些大牌彩妆，市场集中度上升。

香水市场只有莎娃蒂妮一个新秀，高夫、CD本月上升幅度较大，而欧珀莱、阿迪达斯则有所下降，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了5.71个百分点。中南地区香水市场较其它地区品牌竞争激烈，小品牌香水占得部分市场份额，使排名靠前的大品牌市场集中度下滑较大。

西南市场

西南地区护肤品、美发品和彩妆品市场独具特色。

护肤品市场除新秀妮维雅、雅芳、曼秀雷敦成功入榜外，其它品牌均保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.68个百分点。西南市场品牌入驻较少，购买力有限，因而受金融危机冲击较小，市场较为稳定，人们也更愿意购买口碑好的国产品牌。

美发品市场安安金纯和貂油两品牌成为榜单新成员，潘婷排名上升明显，其它品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了0.1个百分点。

彩妆品市场新秀不少，莲娜丽姿、郑明明、雅芳均榜上有名，其它品牌排名保持上月格局。榜单新秀居多也反应了西南市场没有产生优势品牌，品牌忠诚度有待提高。

西北市场

西北地区护肤品、洗发护发品、彩妆品和香水市场调整明显。

护肤品市场雅呵雅、高丝、佰草集携手打榜，成功跻身榜单之末，其它品牌位次几乎维持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了3.47个百分点。西北市场也比较偏爱中低端价位的国产品牌，随着购买力的下降，品牌消费越发分散，市场集中度下降。

洗发护发品市场中新秀较多，霸王、菲婷、顺爽均榜上有名，其它品牌除资生堂略有下滑外，位次基本不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了0.76个百分点。洗发护发品市场相对稳定，消费趋势有从高价位消费向低价位消费转移的倾向。

彩妆品市场CD和娥佩兰为榜单新成员，美宝莲市场综合占有率比上月升高了1.5个百分点，露华浓前进两位，羽西略有下滑，其它品牌排名调整不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.2个百分点。西北地区的消费者对彩妆品需求呈下降趋势，小品牌的销售受到影响，优势品牌市场集中度略有上升。

香水市场竞争激烈，本月榜单中新面孔过半，CD、雅芳、大卫杜夫、雅诗兰黛、娇兰打榜成功，CK、欧莱雅有明显下滑，其它品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了5.17个百分点。西北地区的购买力不断升级，对奢侈品市场的需求也不断加大，经济的不景气不仅没有影响人们对香水的消费，反而激化了市场竞争。

以上资料由中华全国商业信息中心市场监评部、北京诺维盟资讯有限公司提供

编辑/张萍