妆点盛世中华

华　新

三十年对于即使百岁高寿的人而言，也是三分之一的人生历程，然而对于一个行业发展而言，三十年则更像是白驹过隙。谁能想象就在这须臾之间，中国化妆品行业完成了而立之作，还走过了行业发展的雪山草地呢？

2008年12月31日在中国化妆品行业改革开放30年庆典大会上，中国香料香精化妆品工业协会理事长张铁诚先生深有感触地从十九世纪的上海家用化妆品厂（广生行）开始，如数家珍般地历数了中国化妆品行业的发展史，特别是1978年——2008年中改革开放后，跨国日化企业进入中国市场，这一他山之石击起了业界千层浪，令化妆品行业生产、贸易、行业管理以及对人们生活带来的深刻变化。近30年以来，出现了以美、日、欧为代表的外资企业集团，其中最具代表性的是以高品质、高形象、高质量为己任的中日合资品牌欧珀莱，它的产品成为所有百货商业渠道的首选品牌；世界500强美国宝洁在洗护发领域的成就不仅为宝洁创造了丰厚的利润，同时也为中国百姓提供了优质生活用品，他们在中国的化妆品史上首创了多个第一，第一款面膜、第一个二合一的洗发水、第一款美白护肤霜，成为当之无愧的龙头老大；长袖善舞的法国巨人欧莱雅公司以多品牌、高科技、善亲和的外资企业形象赢得了行业的广泛尊重，成为本土化最快的企业，它成功地拥有小护士品牌的发言权就显示了公司高超的品牌运作能力和密不透风的本土化管理，成为第一个与本土企业联姻的外资公司。

外资企业的进入，引发了更高、更强的行业竞争。在风起云涌的商战中，中国企业达人也写下了许许多多可歌可泣的创业史。广告战时，我们有“黑头发，中国货”中重庆奥妮的黄家齐、李纹版的“大家好，才是真的好”广州好迪的黄家武；渠道战时，我们有打破宝洁神话的舒蕾，创立终端革命新宪章武汉的梁亮胜，老牌日化企业上海家化的佰草集成功进入国际化妆品渠道经营商丝芙兰的连锁店铺；单品战时，我们有立志美丽南京有限公司董事长程立俊的宝宝金水；科技战时，来自实业之乡江苏省的徐之伟首开与美籍华人化妆品科学家合作的先河，迅速抢滩中低端产品和渠道。虽然与那些国际名品相比，中国货仍差强人意，但中国人仍在努力……

外资和本土企业在中国市场相互竞争同时又相互促进、共同成长，成就中国经济飞速发展的画卷。他们企业的利润增长了，规模扩大了，品牌增加了，同时他们的制造品质、企业人的社会公德也与日俱增。在盛世中国的当今世界，中国化妆品本土企业是当之无愧的主角，而后加入中国市场的外资企业也已成为中国社会的一分子与本土企业一样，有取之于社会，同时回馈社会的感恩之心，尤其是在金融风暴的今天。宝洁公司首席美容护肤专家陈力女士在接受记者采访时说到：“从整个大趋势来说，不仅是企业，对消费者而言，回馈社会的概念得到了大多数消费者的认同，现在也渐渐形成一个潮流。一方面作为社会的分子，企业有回馈社会的义务和责任，另一方面企业通过生产产品，为消费者提供一个回馈社会的平台，这一行为同时也满足了消费者关心、帮助社会其他成员的心理需求。关注企业职责和社会责任，不仅是企业应尽的义务也是企业的荣誉行为，同时也顺应了消费者的需求。”她说宝洁公司将一直坚持创新的原则，通过不断地改进技术来为消费者提供优质产品；通过对消费者的理解，开发出能与他们分享产品功能、消费心理和社会观念的产品。继续开发一些可持续性发展的项目，节能减排，在产品的原料、包装和生产过程中，坚持环保的原则，通过做一个优秀企业，社会公民承担所有的企业社会责任，来实现宝洁对社会的最高承诺。

为表彰和纪念中国化妆品各企业对社会和市场的贡献，中国香料香精化妆品工业协会在京举办了“中国化妆品行业改革开放30年庆典”系列活动，34家企业受到了表彰，卫生部、商务部、财政部、工业和信息化部、国家质检总局、国家工商行政管理总局、国家食品药品监督管理局、国家税务总局、国务院国有资产监督管理委员会等部门主管司局也派员参加了庆典活动。

中国香料香精化妆品工业协会认为：“三十年来，在我国改革开放大好环境中，化妆品工业快速持续发展，取得令人瞩目的成就。但与满足广大消费者需求还有很大差距，与发达国家先进水平相比还有很大距离。展望未来，任重道远。我们要深入贯彻落实科学发展观，推进行业技术进步，继续坚定执行改革开放方针政策，进一步解放思想、开拓创新、努力奋斗、再创辉煌。”

近30年来中国化妆品生产销售额增长情况

来源：中国香料香精化妆品工业协会