金融危机下的中国都市型乡村旅游发展策略研究

【摘要】本文分析了金融危机下中国都市型乡村旅游机遇和优势，以及目前发展现状中的一些不足，最终提出了金融危机下中国都市型乡村旅游深化、发展和提升的措施，以期为相关的部门决策提供借鉴、参考，更好地发展中国都市型乡村旅游。

【关键词】金融危机；都市型；乡村旅游；策略

前言

乡村旅游是一种年轻的旅游形式，是十九世纪中后期才出现并在“二战”以后得到蓬勃发展的一种新兴旅游活动类型和旅游产品，主要发生在非城市区域的以乡村文化景观为主的地区，我国现代乡村旅游的发展较晚，始于20世纪80年代后期。乡村旅游有它独特的乡村地域性和年轻旺盛的生命力，所以在金融危机下也有它独特的生存优势。目前乡村旅游主要有三种类型，一是景区边缘地区型，二是老少边贫地区型，三是都市郊区型。在此我们结合金融危机的严峻形势探讨都市型乡村旅游的发展策略。

1.金融危机下都市型乡村旅游机遇和优势

金融危机让消费者捂紧了钱袋，旅游消费和购买力的下滑也逐渐显现，同时由于就业压力和工作压力增加使得心理压力增大，特别是沿海都市、发达地区等的人口表现非常明显，如何通过引导和设计好的旅游形式和旅游项目来放松心情、缓解压力，同时不形成很大的消费压力，本文认为乡村旅游就是一种好的形式，需要积极引导，以发挥它最大的作用。

1.1 都市型乡村旅游多是一至三日的城郊短途旅游，或是长线旅游中的低消费配套旅游景点，这些在金融危机下无疑成为了乡村旅游的优势，一些都市居民在经济的压力下会选择短途的乡村旅游点出行，一些都市上班族会选择清新静雅的乡村地区来休闲放松

1.2 全球金融风暴的袭击让沿海地区的一些企业进入“寒冬”，用工市场萎缩，造成大规模外出务工人员返乡，这给农民工就业带来冲击

我们可以利用这一契机，积极鼓励返乡农民工创业或再就业，其中那些有条件的地方和农民搞活地方乡村旅游。相对于传统农民而言，返乡农民工的投资能力更强，有了一定的眼界、信息、经验，他们的返乡可以有效缓解农村人力资源短缺的现状。

1.3 依托都市区位优势，发展近郊旅游

都市人口数量、都市消费能力、都市短途游周末游的欲望增长都是都市型乡村旅游的源泉，也是都市型乡村旅游的生命力，在金融危机下依然未改变。

1.4 中国逐渐进入老龄化社会，据国家有关部门统计，目前我国老年人口以每年3％的速度递增

有预计称，到2030年，我国老龄人口将达到3.1亿，占总人口的20.4％，进入高度老龄化阶段。老龄化社会的来临，预示着老年旅游业将面临巨大的发展机遇。而老年旅游多以休闲疗养型为主，许多都市型乡村旅游地天时地利人和，有很大的开展休闲疗养型的潜力。

2.中国都市型乡村旅游的一些不足

2.1 中国很多乡村旅游点基础设施和服务设施不完善，设施设备的不完善导致了客源的可进入性、安全、供水、农家卫生等方面的问题

一些乡村排污基础设施差，一些“农家乐”缺少必要的消防设施，一些乡村旅游点在—定区域范围内缺少必要的医疗点和医疗设施，一些厨房、厕所的卫生条件得不到有效保障，存在饮用水不达标、餐具缺少严格消毒、食品以次充好、蚊蝇较多、厕所简陋等现象。这样给游客心里上造成不好的影响，回头率较低。

2.2 很多乡村旅游点不能满足游客多元、多层次的消费需求

在餐饮、旅游项目设计上单一、一些乡村旅游项目多以吃食为主，文化元素不足，不对本地农村资源优势和风土人情进行调研，而实行“拿来主义”，不切实际，生搬硬套，搞得不伦不类，竞争力弱而形成近邻的恶性竞争。

2.3 旅游市场拓展不足，多是被动发展型和乡村旅游示范点效仿型，许多乡村旅游点没有挖掘自己的特色，区别出自己的发展之路，缺乏市场调研，市场定位不准确

3.中国都市型乡村旅游深化、发展和提升的措施

3.1 完善旅游设施，增强区位优势

乡村旅游点完善乡村旅游点基础设施和服务设施，改善卫生条件和餐饮条件，在金融危机下旅游低谷中不断提升旅游硬件设施和服务品质，提高游客的舒适度、安全感和满意度，打造亲客友好型乡村地形象，这样才能迅速恢复旅游业市场。都市型乡村旅游中，都市与乡村的衔接和交通通畅度是非常重要的，所以要打造、改善、提升城乡道路，更加凸现都市型乡村旅游地的区位优势。

3.2 开发满足多元需求的乡村旅游产品

随着经济发展，中产阶层人数的扩大，中国老龄化社会的到来，以及竞争压力下庞大亚健康人群的存在，使休闲度假旅游的消费需求向多元化、多层次化发展，乡村旅游产品也要应时之需设计多元需求的乡村旅游产品，深层次地开发。

3.3 拓展旅游市场，并争取回头客

我们应积极拓展市场，鼓励乡村旅游点主动与旅行社建立良好合作关系。有实力的乡村旅游点可以增设英文菜单、韩文菜单等在细节和服务上争取外宾回头客。乡村旅游的内涵要挖掘，要克服季节性，多设计可参与的节目。交通、卫生条件也要改善，加强营销策划。

3.4 挖掘老年市场

我们应为老年人创新以休闲疗养型为主的旅游模式，针对一些身体患有慢性病的老年人群体和病愈后需要调养锻炼的人群设计针对性的休闲疗养旅游项目，在互不相识的老人之间搭起相互交流、健康交友的平台，设计一些老年人互动、展示老年人当年乡村经历的旅游项目和舞台。老年人旅游市场的启动和开拓还可以拉动家庭旅游市场。当老年人决定外出旅游时，家庭成员出于对老人的关心和照顾，会选择随同出游，便于照顾老人，这样就会带动家庭中的其他成员一起前往。

3.5 加大市场研究与宣传力度，拓展客源市场

乡村产品只有适应市场需求才具有生命力，再好的旅游产品必须投入市场，并为市场所接受才能实现其价值，由此可见，市场是旅游产品价值实现的保证。乡村旅游产品要适应市场的需求，首先必须研究市场动态，研究旅游者心理特征和消费趋向，再进行精心规划设计。同时，还需主动出击，把产品投入市场，充分运用各种促销方式，积极引导和激发旅游者的消费行为。

3.6 鼓励农民积极参与

面对全球金融危机的影响，应出台发展乡村旅游相关优惠政策，鼓励农民采取集资入股或以村组集体经济组织为龙头，采取“公司＋农户”的形式，组建乡村旅游开发公司或合作社，投资开发经营乡村旅游景区（点）；返乡农民工创办乡村旅游享受城镇下岗职工再就业等政策优惠。同时，加快乡村旅游示范项目等重点项目的全面实施，吸纳更多的农民就地就业，减小金融危机对旅游业造成的不利影响。

4.结束语

虽然受到金融危机的冲击，都市型乡村旅游由于它价格低、旅途短的优势或可由此获得新商机，形成新的消费热点。但机遇是建立在充分认识不足、积极的乡村旅游开发深化措施、积极的乡村旅游设施完善以及积极的市场调研开拓基础上的，这样都市型乡村旅游才能越走越远。

参考文献

[1]尹振华.开发我国乡村旅游的新思路[J].旅游学刊,2004,

(5).

[2]何景明.成都市“农家乐”演变的案例研究——兼论我国城市郊区乡村旅游发展[J].旅游学刊, 2005,(6).

[3]肖佑兴.关于开展云南乡村旅游的思考[J].桂林旅游高等专科学校学报,2001,(2).

[4]郭焕成.中国旅游发展笔谈——如何发展中国特色的乡村旅游(一):发展乡村旅游业,支援新农村建设[J].旅游学刊,2006,21(3).

[5]郑群明,钟林生.参与式乡村旅游开发模式探讨[J].旅游学刊,2004,19(4):33-37.

作者简介：张瑞英（1980—），女，山西阳泉人，博士，讲师，研究方向：旅游资源开发与规划。