市场前景 ５０％营销者拟加大社交网站广告支出

本报综合消息美国市场研究公司Forrester Research的最新调查报告显示，尽管全球经济仍处于低迷状态，但超过50%的互联网市场营销企业表示，将增加在全球各大社交网站的广告和市场营销费用。

Forrester报告称，导致互联网营销公司计划增加社交网站营销费用的部分原因是: 同常规电视广告等形式相比，社交网站所提供的媒体工具成本较低。3/4受调查者表示，过去12个月当中，他们向社交网站支付的广告和营销费用在10万美元或以下。53%的受调查者称，今后半年内将增加社交网站广告投放资金预算。

此外，这些互联网营销公司还非常看好社交网站应用程序的市场营销前景。但就目前而言，鉴于此类应用程序营销模式还未定型，因此多数营销者对此还持观望态度。

多数受调查者还表示，与常规网页流量分析工具相比，目前多数社交网站还无法提供广告效果分析工具，这正是阻止营销公司今后大幅增加社交网站广告预算的主要障碍之一。

在最近数年，社交网站极力推出新的广告模式，以将它们在消费者中的高覆盖率化成广告收入。广告商们也对社交网站覆盖消费者表示了很大兴趣，但他们对于购买社交网站广告一直持观望态度。相反，他们正制定新的计划，如在社交网站上打造品牌爱好者社区。

编者点评: Forrester的报告可以说是为社交网站打入了一剂强心针。对于社交网站的广告投放事宜，市场营销者也不能坐等社交网站完全打造好广告平台，而应积极参与其中，以全面了解社交网站所提供各类工具的真正价值。