试论新闻宣传中社会热点的报道

鞠　晨

[中图分类号]G212[文献标识码]A[文章编号]1009—2234(2009)01—0172—01

近些年来，新闻界有句行话叫：“抓热点问题，写热点报道，增强可读性、可听性、可视性”。与此同时，也有一些新颖独到的融新闻性和思辩性于一体的焦点话题专栏、节目见于报端、广播、电视。比如“今日话题”、“新闻夜航”、“社会方圆”等等。社会热点已是新闻宣传的重要内容之一。

什么是社会热点?社会热点是社会舆论的一部分，是集中汇集在某一问题上的舆论，可以理解为公众普遍关心的，与大多数人切身利益相关联的，并形成一定舆论氛围的思想、政治、生活方面的现象和话题。社会热点是客观存在，从来就有，它不断出现，不断消失。现在，新生事物层出不穷，时时在调整着人们的利益关系，人们的思想观念也在不断的更新，变得越来越活跃，再加上现在互联网的普及使信息的传播速度越来越快，因而形成的热点也就随之多起来。

记者是在纷繁复杂的社会现象中选择能代表社会本质和大多数群众的根本利益和意志的典型事实进行宣传报道的，社会热点当然是他们猎取的对象，这就使社会热点与新闻宣传有了必然的联系。因而对记者来说，注意抓热点是一种职业习惯，善于抓热点是一种基本功。相反不懂得抓热点，不会抓热点，不能算是好记者。

如何在新闻宣传中正确地反映社会热点，便是本文论及的中心。

一、从宏观上把握，在微观上着手，准确地判明社会热点的宣传价值

某一社会热点的出现，都有它产生的时间和空间。有的是全国性的，有的是区域性的。我们所能接触到的热点，往往是某时某地的，可以说是微观的。当我们对微观中的热点进行宣传时，一定要从宏观去审视，搞清楚它产生的社会背景与周围事物的复杂联系，尽可能判明它的走向及报道后的连带影响，从整体上去把握，从长远发展上去做价值选择。比如：前年的“股票热”“炒房团”是各地的社会热点问题。从宏观上看，这种过热的状况，实际上是不利于经济的发展。对于这样的问题，尽管是热点，也不能过大、过多宣传。不能“只见树木不见森林”，不能只见现象就下结论，一定要做全面、深入的客观分析，透过现象看本质，帮助受众正确认识热点问题。由此可以得出结论，社会热点的宣传，必须经过宏观审视，以判明价值，然后从微观人手呼应全局去恰当地反映，否则效果不会好。

二、阐释政策，统一认识，对社会热点坚持正确引导

当社会热点出现的时候，怎样把握它的新闻价值与宣传价值，将热点向何处引导，是一个十分严肃的问题。从根本上说，对热点问题的正确导向就是要避免政府与人民群众相背离，达到舆论共识。当然这种共识并不是指任何具体问题上的“舆论一律”，而是指客观上具有的共同倾向。

社会学专家研究表明，我国目前正处于“发展黄金期、矛盾凸显期、改革攻坚期、社会转型期”并存的时期，治安问题、就业问题、城乡差距、贫富差距问题、地区均衡发展问题、官员腐败问题、教育改革、医疗改革问题、“三农”特别是社会主义新农村建设问题等等，无时不在激奋着或困扰着我们。社会热点报道无法回避这些问题。热点报道要维护和服务大局，就是要有利于维护稳定、深化改革、推动发展和促进和谐。一言以蔽之，就是要有利于维护最广大人民群众的根本利益。大局当前，新闻宣传既不能无所作为，更不能胡乱作为。维护和服务大局，立足点和出发点是要通过热点问题报道把民众意志和力量动员凝聚到经济社会快速、持续、健康发展上来；把民众的热情和智慧激发开启到勇于探索、深化改革上来；把民众的心态和情绪引导调适到稳定和谐、安居乐业上来。这不仅是热点问题报道的价值取向，而且是新闻宣传的功能优势和政治责任。

三、热点宣传，既热又难，必须坚持正面报道为主的方针

社会热点，有正面的，也有反面的。尤其是在新事物一出现或是形势有变化的时候，反面的热点会更集中地反映在社会上。有些人对正面的热点问题往往不感兴趣，而热衷于搞反面热点。目前金融危机是个大热点，在宣传上要立足于煽热风，以正面为主，把全国备战线应对危机的好做法好经验放大起来，宣传出去，最大程度地凝聚人心、形成共识，增强人们应对危难、克难攻艰的勇气。而不是抓住个别危机事例无限放大，引起社会动荡。所以，以正面为主应是社会热点宣传的原则之一。只有这样，社会热点的宣传该热的就会热起来，所遇到的难题也会化解。

四、全面公正，深浅适度，正确担负起舆论监督的任务

对社会热点的宣传，往往会涉及一些消极现象，关键是要准确地把握度、量、时。所谓“度”，就是暴露问题要适度，要避免单纯的展示和渲染消极落后现象，以“三个有利于”标准找准切入点。所谓“量”，就是数量上要适当，揭露消极现象太少或轻描淡写，不易引起群众的注意和震动，不足以促进实际问题的解决，达不到积极的社会效果。反之，如果消极的现象摆得太多，就会给人“一片漆黑”的感觉，产生的社会效果必然也是消极的。所谓“时”，就是发表的时机要适当。揭露消极现象的目的是为了消除消极现象，而发表时机的选择适当与否，效果大不一样。最佳时机应是人民群众有议论，党政部门有决心，又具备了解决问题的客观条件的时候。

五、立足稳定，广开渠道，坚持内外有别的原则

热点问题的宣传必须把立足点放在团结、稳定、鼓劲上。因此，一定要讲究宣传的方式。不是所有的社会热点问题都能见诸于报端或广播电视的。有些问题虽然是热点，但不易公开宣传。不易公开宣传的可采取写内参的办法，向政府有关部门如实反映情况。内参也是对社会热点问题的一种很好的宣传方式，记者应该习惯于用内参搞报道。