传媒发展要凸显文化本位

董　娜

[中图分类号]G206[文献标识码]A[文章编号]1009—2234(2009)01—0167—01

文化是我们生存的必备因素，也是人类创造的精神与物质合成的存在对象。尽管关于文化的概念不尽相同，但文化实实在在和我们相伴在一起。文化对于人类来说，形影相伴，文化在创造自身的同时也就被包容着。随着信息传媒价值的扩展，文化的传媒作用日渐重要。由此，我们这一个时代，文化的多样化又因为现代传媒的促发而格外醒目，而文化娱乐则显示着社会文化的基本走向，不能不深究这里的，危害和如何规避防范危害。

如果说过去的电视传媒偏重文艺而冷落娱乐，现在则相反，娱乐大张旗鼓落脚在随处可见的影像中，而文艺似乎只能屈就或依靠传媒来实现。但其实在根底上，文化是传媒和文艺共同立足的基础。传媒根本上要传扬文化，文艺就是文化的构成和表现形态。所以，站在文化的立场看待双方，是我们目前迫切需要强化的意识。强调媒体自律与意识形态自觉，正是从文化出发的思考。

在商业浪潮喧嚣中，一些媒体在文化问题上的失范表现明显，全力以赴获取利益和追随时潮，却失却了文化色彩，根本上是因为放弃了文化精神的要求，一味屈就大众表面欲望。由此，现实中下述几种状况需要分析并郑重对待：

1，传媒低就世俗趣味，失却探究新闻事实真相和传播事实的要求

作为传媒，提供信息、增加社会交流渠道、给予人们生活教育和启示，是基本职能。但在一些传媒愈演愈烈的传播花边消息、竞相争夺娱乐传闻中，丧失了传播真实的本务。作为文化传媒，放弃精神文化本质而追功逐利的失度，本性就必然散失了。新闻本性的散失是传媒失去自身存在特性的重大问题。

电视是大众传播媒介，传播大众社会信息、满足百姓生活要求是其重要的功能。所以。电视是现代社会大众获取和交流信息、愉悦和共同欢乐的媒介。因此，电视具有平民大众的特性，近年电视走向显而易见的是最大限度地满足百姓需要，于是我们看到电视迅速地转向：从教化走向寓教于乐，从羞羞答答兼顾娱乐，到大张旗鼓倡导娱乐，这是一个明显的变化过程，不能不说从教化工具到娱乐媒介的转变，是电视落实自己媒介本性的必然。但不能不看到问题的另一面：电视在社会文化生活中越来越重要(这从电视是广告增长最大媒体就可以看出)，就不能不考虑其动辄关涉几亿受众接受的影响问题。事实上，一些电视作品本能并且主动屈就更为大众的低层次要求，已经大大降低了自己的格调，并且在表面上引领大众的背后其实是被动跟随大众文化本我物质欲求，许多时候走到了大众也难以忍受的地步。批判、反对庸俗已经成为刻不容缓的任务，无论对于拯救电视社会形象还是对于救赎社会人心，都是必要的。遵循传媒本性就是尊重传媒文化要求的一个方面。

2，对于娱乐盲目追求的趋同，成为传媒多样性散失的致命因素

某省电视台节目“第一次心动”被广电总局叫停，就是因为节目为了娱乐，而肆无忌惮地低级娱乐的表现。造成社会大众的群体愤怒。急功近利、浮躁骚动终究难以造就动人的精品，光有形式之奇不会留住观众。如今有的电视节目一味追求娱乐效果，有人还主张电视就是娱乐，当娱乐成了全部目的后。电视就开始失去它的价值。我们看到已经多得不得了的各式媒体却一样刊发和抄袭几乎一个角度、一样口吻的娱乐见闻，失去了独立价值的大同小异和没有个性的娱乐生存正在造就自己的乏味，也堆积着大众无聊乏味后的不满。批评的增多就是征兆。

在娱乐问题上，需要区分通俗、庸俗、低俗差异，不可同等对待。正如同不能不尊重大众要求、平民趣味和百姓生活意愿，走向大众不是坏事；但同样，屈就大众不是文化的态度。比较概念而言；通俗是接近大众百姓、表现常人生活理想的艺术形式，相对应的是高雅的艺术；庸俗是表现情趣平庸，不思上进，思想上意识上没有高尚追求，得过且过的生活态度表现，无论在艺术上还是境界上都无甚可取；低俗则不是艺术表现范畴，违背人类理想期求，靠拢卑下的本能的冲动，没有艺术可言更没有文化价值可言，对于精神世界则有危害作用。显然，低俗是必然摈弃之列；通俗是必要之举；而庸俗则是需要指正和点拨分析的对象。我们需要警惕的是近年一些电视的娱乐化成为某种趋势，走向通俗、靠拢庸俗、以至于屈就低俗已经十分明显，需要倡导的文化态度应该是：抵制低俗、防止庸俗、注意通俗。健康的传媒文化应该从这里入手。

3，道德良知的淡漠正在为媒体蒙上不良的外罩

我们的媒体应该是社会良心的体现，每一个报道、每一幅画面都涉及活生生的人和相关机构团体，媒体要慎重对待传播的内容，尊重和保护人的隐私、注意真实表现相关事件是传媒的义务。但在一些收视利益的诱导下，为了争夺受众眼球注意力，不惜牺牲人的真实已成为一些媒体自觉不自觉的举动。有的媒体对于报道人的不加尊重、对于诸如受害者的不加掩饰的披露等，都显示着猎奇大于生命捍卫的偏斜意识，而延展开去的危害性就是文化良知的消散。没有端正的传媒文化立场，传媒的失态会成为常态。

现代媒体扮演着公众传达信息、接收信息，表达愿望的中介渠道角色。大众的要求影响着传媒的选择需要。在这一意义上说，有理由强调媒体的社会责任与道德自律。媒体不可避免遇到公正报道责任与社会影响责任之间的选择。以及开放收纳资讯与承担道德考量之间的思考。简言之，媒体的社会责任与职业道德是相互联系的东西。媒体的社会责任意味着“媒体”本身的社会身份必须遵守，客观报道无处不在的新闻，每时每刻关注新闻的发生。前几年曾有美国《新闻周刊》报道美军侮辱《古兰经》事件而遇到了麻烦，报道来源的真实性和社会影响的责任承担都引起社会关注。事实说明，社会责任就是传媒必须度量的重要砝码。媒体的社会责任与职业道德的思考对于社会文化而言是极其重要的。传媒需要满足大众的需要，但简单地屈就大众如同被动地附庸权力一样，都是危险的。需要明了的是传媒的职业道德，即需要兼顾社会知晓责任和社会秩序责任之间的关系。

总之，我们在难以改变的娱乐文化大趋势中，需要突出媒体的自律和意识形态自觉的要求。从媒体角度看，超越功利追求本能而实现文化本务不是非分要求，中央电视台提出绿色收视率的要求就是回归文化的值得赞赏的努力，其实，娱乐是本能的驱动力，一旦进入轨道，自由行进无须推动，因为是本能。而文化需要建设，只有积极地努力才能确立健康的长效影响。媒体受利益驱动会各展其才，更需要的是不断提醒的自律要求。只有文化才能纠偏，也只有强调文化本性传媒才能健康发展。