洛可可：萧条时期设计为王

贾　伟

未来肯定是创造者的时代。经济危机的到来就是一个信号。对于我们设计者来说，这是一个绝佳的机会，因为我们就是在创造。

没有文化的制造是没有灵魂的。如果一个国家的制造没有提炼到文化的层面，那它的制造带来的是一种低端的需求。

未来会是一个科技扁平化、软件扁平化的时期。所谓扁平化就是发展到了一个阶段，大家都无法突破了。就像百米赛跑一样，不能再快了。那个时候最重要的还是人们的精神和感受。

在这个过程中，设计会发挥很大的作用。设计最主要的功能是创造需求。大家问工业设计到底是在做什么呢？我们研究消费者，我们是研究人的公司。工业设计研究到最后是人们的需求。我们是从人出发的。

很多人，包括学工业设计的人，仅仅把工业设计看做产品外观上的改变。实际这只是工业设计最初级的一个阶段——对美的设计。而工业设计比较深的层次是对人的需求进行深入的挖掘。再深一点，就是人根本就没有这样的需求，让你给创造出来一个。你创造出来一个产品之后，吸引一批消费者，来购买这个产品。

家里用的东西，有几样是你真正满意的？你用的碗、盘子，你看的电视，有几样会像人们用iphone那样爱不释手？满意是指爱不释手。如果人们没有什么让自己爱不释手的东西，那就有机会。

通过使用得到快乐、愉悦感、安全感此类的精神享受，就称之为精神需求。未来人们更需要属于自己的精神需求。

设计在这里面扮演的角色，就是让一个产品在功能健全的基础上，更高层次地满足人们的精神状态。设计不是艺术，不是讲我喜欢，而是要从使用这个产品的群体出发，看这个群体需要什么。

我们工业设计是和制造紧密挂钩的，现在有德国制造、日本制造、瑞士制造。德国有严谨到古板的文化，瑞士有精湛的文化，日本有岛国细致而美轮美奂的文化，禅的文化。没有文化的制造是没有灵魂的。如果一个国家的制造没有提炼到文化的层面，那它的制造带来的是一种低端的、粗制滥造的需求。

说完制造，我们再看设计。如果设计中没有文化的积淀，那它产生的需求是什么样的？崇洋媚外的，陌生感的，无法让消费者产生共鸣的。设计产生需求，而真正的需求要求设计者去提炼中国传统文化的精粹，体味它在化为有形时的形态。

最后说到消费，消费是有记忆的，而中国人对消费的记忆是断档的。在这种情况下，我们就要通过产品的设计，唤起人们对消费的记忆。古代人也有消费，他们制作的一些东西是非常美的，非常精神化的，非常强调身份、强调品位。但是在中国那段断档期之后，人们已经找不到根了。其实奥运会开幕式就是一个试图寻根的尝试，寻找中国文化的根。

有一个定理是，经济基础决定上层建筑。但我们也要去探求自己的东西，要学会西学中用，让中国产品体现中国独特的文化。我们这些做设计的人，需要去提升消费的层次，引导消费者健康消费。我觉得中国的产品要走出去就必须有自己的文化和感情。

中国制造正在向中国创造转变，而中国创造就是提供带有中国文化积淀的产品。

如果中国创造还仅仅为了简单满足那种低端的消费，那结果是和中国制造一样的。这样的创造仍然是低附加值的，而不是引领的。创造是不可量化的，是能够以一当十的。设计的本源就是创造源于精神追求的高品质物质享受。未来的产品是需要通过设计去引导的，设计是通过对文化的提炼来提升的。