用特刊彰显党报的影响力

刘春兰

毋庸置疑，特刊已成为当今纸媒体报道重大活动、重大事件的一种有效的传播形式。近年来，《郑州日报》在特刊的运用上作了一些有益的尝试，有效地提升了党报的影响力、核心竞争力，既得到党委、政府的充分肯定，又得到广大读者的认可，成为《郑州日报》年度报道的一大亮点。

打破常规集中出版，形成信息传播强势，提升党报的影响力

特刊是承载重大活动、重大事件报道的一种很好的形式，它的冲击力、震撼力是常规报道无可比拟的。

整合版面资源，整合报道手段，全方位对重大事件集中体现。去年，《郑州日报》分别在5月11日和12月18日重磅推出了纪念改革开放30周年特刊：《鼎新国运》和《大行商道》。《鼎新国运》特刊20个版，《大行商道》特刊32个版。10月22日推出的纪念郑州解放60周年的《解放》特刊24个版。

由于有了足够的版面支撑，特刊中，消息、特写、侧记、专访、综述、言论、编辑部文章……各种写作手段齐上：在版面编排上，也是大胆尝试，文字、照片、图表等穿插使用，使版面先声夺人，充满活力。2009年5月12日，《郑州日报》推出的5个版的纪念特刊《重生》，以“汶川礼赞”为主题，围绕“重建家园”、“重塑心灵”、“重铸美好”、“重温大爱”四个方面，关注历经苦难而坚强奋争的灾区人民，讴歌坚忍不拔的中华民族精神，礼赞社会的爱心和责任。特刊采用通讯、特写、消息、评论等多种体裁，突出运用了照片，既恢弘庄重，又大气从容。

提前策划，精心准备，可谓“长期积累，瞬间爆发”。每个特刊的推出，都经历了一个精心策划选题、拿出策划方案。几经编委会讨论修改后，组织记者编辑付诸实施这样一个过程。编委会要求每个特刊从内容到形式，都力争充满创意。

《鼎新国运》和《大行商道》两个特刊年初就被列入了《郑州日报》2008年度报道工作的重点，组稿工作均在出版前的一个月启动，其间，策划人员与记者反复沟通，确保执行过程中整体思路的完整性。特刊出版一周前，各板块编辑再次与记者沟通，反复修改稿件，美编对特刊封面及各板块进行统筹设计，反复修改完善。力求恢弘大气，呈现最佳视觉效果。两个特刊受到社会各界的一致好评。一些读者认为，《大行商道》特刊再现了郑州30年来发生的巨大变化，深刻反映了郑州改革开放的巨大成就，既赏心悦目，又振奋人心。

《解放》特刊策划方案则是数易其稿。虽然在两个月前就有动议。但因其间需重点报道的“大事”不断，真正开始酝酿《解放》特刊是在10月5日下午，国庆长假后的第一次编前会上，而此时距特刊出版日期10月22日郑州解放纪念日仅有16天时间。

时间紧迫。由总编挂帅组成的策划小组立即进入状态，查阅资料，认真思考，很快拿出初步策划方案。提交编委会讨论后修订完善。10日下午，策划小组将方案细化后，召开了参与特刊稿件采写的记者会议，明确分工，责任到人。此时，距特刊出版只有12天的时间，这就意味着在12天内，要完成特刊所需资料的搜集、稿件采写及编辑出版工作。

虽然时间紧、难度大，但大家不放弃任何提升特刊质量、丰富特刊内容的可能，即便已进入稿件采写的实施阶段。策划方案依然在不断地丰富和完善中，内容由最初的“重生、铭记、见证、巨变”4个部分增加为“重生、铭记、见证、巨变、跨越、展望”6个部分。

丁亥年黄帝故里拜祖大典前夕，《郑州日报》推出了以“炎黄子孙同根，华夏民族同源”为主题的8个版的拜祖特刊，整个特刊稿件的组织历时一个半月，郑州日报记者兵分数路，赴新郑、西安、北京采访专家，到陕西黄帝陵、河北涿鹿古战场、灵宝铸鼎原、新密黄帝宫探寻黄帝踪迹，在寻常小巷，收集黄帝的传说故事……采撷到了大量鲜为人知的第一手资料。于是便有了读者手中这么一期厚重大气的特刊。拜祖特刊推出后，犹如一石激起千层浪，热心读者盛赞：“郑州日报在拜祖大典前夕精心烹制出的黄帝文化大餐，内涵丰富，大气厚重，权威及时。弘扬黄帝文化，了解中华五千年的文明史，这期特刊是很好的‘普及读物。”

做深做全重大新闻，满足读者对新闻事件的多种需求

当今残酷的新闻竞争，没有哪一个媒体可以独自为王了。靠时效取胜非常难。想获取独家新闻更难。在新闻很难抢到第一落点的情况下，如何做好新闻呢?

郑州日报编委会认为，在做好常规报道和重点报道的同时，必须充分利用党报独特的资源优势，做精、做深、做大重大新闻报道，不断提升党报的影响力和核心竞争力。发挥特刊的独特作用是其举措之一。

做深重大新闻。《大行商道》特刊紧扣郑州作为商代古都和现代化商贸都市的地方特色，围绕“商”字做文章，内容包括商海微澜、商潮骤起、商界觉悟、商经政念、商都大道5个部分，以独特的视角彰显了郑州的个性特色和发展优势。

恢复高考30年是媒体关注的一个热点。在媒体竞相报道中，《郑州日报》独树一帜：恢复高考30年。专访30位当年考上大学的幸运儿，重温那段燃情岁月。通过这些人物命运的变迁，从一个侧面诠释了那次国运、民运转折的历史性时刻。同时，以16个版的特刊形式推出，封面版是编辑部文章，其他每个版两个人物，配以大幅照片，非常引人注目，形成了颇具震撼力的传播冲击。我们不是大而全地、泛泛地去做这组报道，而是选取一个侧面，做深做精，版面处理上的大胆创新，对郑州日报来说也是前所未有的突破。

做全重大新闻。郑州解放60周年，是值得每一个郑州人永远铭记的日子。作为党报，搞好策划报道。纪念这个让郑州重生的日子，缅怀先烈，激励后人，继往开来，意义重大。于是。郑州日报编委会达成共识：在2008年10月22日出一期纪念特刊。24版精美大气、具有史料价值的《解放》特刊由“重生、铭记、见证、巨变、跨越、展望”6个部分组成，追忆了那段让郑州浴火重生的岁月，再现了郑州60年沧桑巨变。

紧密配合经营，特刊成为党报走向市场的一个新的经济增长点

在一次次推出特刊的实践中。郑州日报编委会形成共识：颇具冲击力的特刊。对商家及县(市)区、机关单位同样具有吸引力，是他们宣传自身的一个很好的平台。因此，在策划出版特刊的同时，要考虑是否有“商机”，组织特刊内容和组织广告同步进行，不放过任何一次经营的机会。

拜祖特刊是采编、经营联动的首次尝试。特刊上吸纳了4个版的广告，从而使之不仅成为一次成功的新闻报道“战役”，也成为党报走向市场的一次成功尝试。

2008年的《清明》特刊仅4个版，其中有一个整版广告；《解放》特刊中有7个版广告；《大行商道》特刊有6个整版广告。

此外，特刊可大可小，版面可多可少，视新闻事件而定。

特刊并非都是洋洋洒洒几十个版的鸿篇巨制，去年《郑州日报》推出的十余个特刊中。既有多则32个版的《大行商道》特刊、24个版的《解放》特刊，又有仅4个版的《清明》特刊、《端午》特刊、《八一》特刊和记者节特刊。同样都收到了很好的效果。

编校：张红玲