提高党报舆论引导能力的重要手段

王俊本

报纸是通过版面呈现给读者的。报纸版面上有两张会说话的“嘴”，一张是报纸上有说服力的新闻事实，另一张就是无声胜有声的版面语言。版面编辑经过有效整合新闻资源，对一组相同或相近的文字稿件、新闻照片所揭示的新闻主题进行提炼。冠以一个鲜明的标题，组成主题专栏放置到版面的重要位置。这就是版面语言。这种用专栏形式来反映、强化某一特定主胚的做法，是提高党报舆论引导能力的重要手段。

主题专栏的三大功能

如今的人们生活节奏加快。读报时间缩短。版面编辑的工作目标。就是制作出易读、悦读、有用的版面。让读者在最短时间内获取尽可能多的信息。而报纸新闻版有别于专版和周刊，稿件多数是简短和零碎的。用这类稿件筹划主题专栏，更能考验编辑整合新闻和策划版面的能力。主题专栏具有三大版面功能。

增强舆论引导功能。胡锦涛总书记在人民日报社视察工作时指出。新闻宣传工作必须不断改革创新，增强舆论引导的针对性和实效性。要坚持用时代要求审视新闻宣传工作，按照新闻传播规律办事。创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段。

由于常值夜班审稿审版，笔者深感这一重要讲话。着重强调要把提高舆论引导能力放在更加突出的位置，是党指导新闻宣传工作的又一重要论述，是党的新闻宣传理论的重大创新。

主题专栏就是版面语言的创新。笔者时常告诉版面编辑，梳理稿件制作专栏时。编辑思想一定要明确：首先要把社会主义核心价值体系作为根本。坚持正面宣传为主，唱响主旋律。打好主动仗；其次要以科学发展观为指导。统筹党报宣传。使科学发展观的内涵，即第一要义是发展，核心是以人为本，基本要求是全面协调可持续真正深入人心；作为省级党报。还要配合好省委省政府的中心工作、重点工作，听招呼，听指挥。

版面编辑的舆论引导能力高低。主题专栏可作为综合测定指标，主题专栏体现着编辑的政治意识、大局意识、新闻意识、统筹意识。主题专栏饱含编辑的编辑思想，是一种强势的版面语言，是实现正确舆论导向的重要途径。

形成社会“议事日程”功能。新闻学者们说，在公众对社会事务中重要问题的认识与媒体的报道活动之间，存在着一种高度对应的关系。即媒体作为“大事”加以报道的问题。同样也很快作为“大事”反映在公众的意识中；媒体报道越突出，公众对该问题的重视度就越高。

制作主题专栏。笔者要求版面编辑要洞悉三方面情况：一是省委省政府关注什么；二是老百姓关心什么；三是实际工作中迫切需要解决什么。一句话。制作主题专栏要吃透“两头”。吃透“两头”才能把体现党的主张和反映人民心声统一起来。把坚持正确导向和通达社情民意统一起来。提炼专栏主题才有针对性和方向性。

在版面上，主题专栏由于线条包框和分割，甚至色彩的添加与配合，自成格局，显眼醒目，就像版面上的一片“绿地”。专栏的主题以及专栏中的稿件。被强化了突出了，也就最容易被重视。主题专栏坚持以人为本，增强了新闻报道的亲和力、吸引力、感染力。所以主题专栏具有形成社会“议事日程”的功能。

版面的美化和“跳跃”功能。版面编辑有两个任务：一是让好新闻在版面上“跳跃”起来。吸引人们阅读。使重要的信息得以有效传播；二是要努力使稿件语言规范起来，使先进的文化得以健康传承。使好新闻在版面上“跳跃”起来，这就是无声的版面语言；使语言规范起来，这是做编辑要具备的基本素养。

如果版面上有主打的重点稿件，主题专栏在版面上就可能营造出新的视觉中心：如果主题专栏以重点稿件为主稿组合而成，重点稿件的视觉效果就会大大加强；如果没有“有分量”的稿件支撑版面。主题专栏就当仁不让要做头题来处理。

现代报纸版面稿件的摆放。从穿插型走向模块化。主题专栏其实就是版面上的一个局部模块。好的主题专栏，就会做到版面局部创新。通过专栏的设置，使版面得到美化，使重点稿件“跳跃”出来，使版面易读、悦读。富有层次感。

主题专栏的四种主要形态

制作主题专栏要力求创新。合理配置新闻资源。把新闻做足做透。版面编辑通过新闻稿件的整合。决定报道什么和不报道什么。先报道什么和后报道什么。突出报道什么和一般性报道什么，以什么样的主题来统领专栏。在《河南日报》的版面上。主题性专栏的使用越来越频繁。常见的主题专栏，有以下几种情况：

主旋律主题专栏。这两年我国经历的大事比较多。上级宣传部门布置的宣传任务很多，党报开设了不少弘扬主旋律的专栏，多属于规定动作。比如，《河南日报》相继开设有“坚持科学发展推动中原崛起”、“深入开展学习实践科学发展观活动”、“扎实开展‘企业服务年活动”、“党旗飘飘”、“人民英模”等专栏。除此之外，《河南日报》还开设多个自选动作的主题专栏，像“迅速行动抗旱保苗”、“扩内需保增长”、“积极行动应对危机”等专栏。这些主旋律的专栏。多是宣传党委政府某个阶段的工作重点，对于配合中心工作，引导社会舆论，形成社会合力，起到了不可磨灭的作用。

主旋律新闻报道是各家媒体同台竞技的大舞台。笔者历来主张要以“自选之功”做好“规定动作”。多题材多角度多形式，深入挖掘报道对象的特质。通过主题专栏集纳稿件。对同质新闻用独家的处理方式。高质量完成上级党委布置的报道任务。

显性事件主题专栏。显性新闻事件多是突发性事件，也有重大活动，在社会上产生的影响较大。类似地震、矿难、灾害天气、食物中毒等事件，这类显性事件发生后，多数会有人员伤亡通报、赈灾活动的开展、事故责任的划定和处理等：类似北京奥运会、上海世博会、新郑拜祖大典等，这类显性事件从筹备，到举办再到结束。往往要持续一段时间。根据显性新闻事件制作的专栏，关注度一般非常高。比如汶川大地震、北京奥运会、洛阳牡丹花卉、甲型H1N1流感流行、新疆“7·5”打砸抢烧暴力犯罪事件，等等。这类显性事件发生后，《河南日报》相关新闻版面的编辑。都及时整合新闻稿件，或者集纳相关文字、照片、漫画或图表，或者加配背景链接、评论、短评等，设计出主题专栏，及时对突发事件进行深层次全方位报道和解读。起到了释疑解惑和舆论引导的效果。

用主题专栏可以追踪事件的发生发展结束全过程，对显性新闻事件做到“不失语、不乱语、不漏报”。有的显性事件发生后，开设相关专栏持续一段时间后，事情的处理进入调查取证阶段。不再继续向外界发布信息，报社没有了相关稿件，该主题专栏就可以暂时取消。待事情发展有了转机，或者事件处理结果出来了，有了后续的新闻稿件。可以接着做同一主题专栏。

假日节庆主题专栏。每年的传统假日节庆都很多。元旦、农历春节、元宵节、清明节、端午节、劳动节、国庆节等不胜枚举。如果再加上妇女节、儿童节、教师节、

植树节、红十字日、助残日、爱眼日、爱牙日等，几乎是三天两头都会遇到某种特殊的节庆。有不少节庆受关注程度还特别高。媒体忽视不得。

河南日报向来重视假日节庆活动的报道。假日期间人们外出活动频繁，假日经济已成各地新的经济增长点。假日节庆到来。编辑整合有关服务性强的稿件，集纳几个做成主题专栏。呈现在新闻版面上。这既是对相关人群的人文关怀，也体现了党报的社会责任。这类主题专栏可大可小。小的节庆，由跑口记者采写的常规新闻。就可集纳一个主题专栏；遇到大的节庆。则要提前策划约稿，甚至要动员驻站记者来写稿。

临时性主题专栏。新闻的发生不是均匀分布的，有的时候新闻事件非常多，某些时期可能就没有“有价值”新闻。在后一种情况下，版面编辑手头多是鸡零狗碎的小稿。缺乏有分量的稿子来支撑版面。编辑通常会根据现有稿件。临时找几个相近相似主题内容的稿件。组成一个临时性的专栏。这种专栏由于是版面编辑临时起意，由某类稿件随意组成，所以一般也就是刊用一两天。

最初我们认为。这类稿件组成专栏有利有弊，组成专栏可能有“拉郎配”的嫌疑。但是经过实践，发现这类零碎稿件组成专栏刊发出来，效果还不错。版面编辑选稿要掌握平衡原则，不同地区和不同行业之间，同类同质的稿件是相互排斥的。选用了某类稿件，同类的稿件就很难同时被选用。而借用主题专栏集纳稿件。组成一个专栏，就能使同类同质的稿件，打包推出，相辅相成，起到强势传播的效果。

做好主题专栏应把握的四个要点

版面编辑要炼就一双慧眼。组织主题专栏，该突出的新闻，版面上要给予恰当的位置和充分的规模，浓墨重彩；该弱化和一般处理的稿件，应该字字计较，惜版如金。专栏的开设。也要选择好时机。那么。版面上何时开设主题专栏，何时取消这个专栏，开设什么主题的专栏，这要好好研究一番。

笔者认为。开设主题专栏的时机，可以总结为八个字：紧跟、扣合、适应、找准。这八个字也可以换成一个词，就是“合时宜”。合时宜的主题，是成为好专栏的重要条件。

“紧跟”形势与政策。新闻版专栏的主题。必须紧跟当前的社会形势以及上级党委的思想宣传政策。2009年春季，河南遭受60年一遇的大干旱。全省上下掀起一场抗旱保苗的战役。为了配合抗旱形势。河南日报不失时机地开辟主题为“迅速行动抗旱保苗”的专栏。这个专栏的开设。为全省干群打赢抗击旱魔这一仗。起到了很好的宣传鼓劲作用。随着抗旱取得阶段性胜利，河南日报又把宣传报道重点转到麦田管理上。专栏的主题及时更新为“加强春季麦田管理”。这个专栏不断刊发农业一线的稿件。以及采访农业专家的服务性稿件，对农民群众切实搞好麦田管理。起到了指导性作用。

专栏要紧跟形势，就要随着形势的变化而变化。对于重大时政的发生发展，对于重要政策的发布解读。要紧跟不放。充分利用主题专栏形式，做好权威新闻的独家处理。彰显党报的大报风范。

“扣合”当下工作实际。曾几何时。党报的工作报道，唱成了模式化的“四季歌”；曾几何时，人们又开始挪揄“四季歌”式报道的拙劣。主题专栏切忌做成“四季歌”。

每一年各个时期的工作重点，版面上都可以通过主题专栏体现和反映。这是报纸的服务性和指导性使然。与工作实际步调一致并不难，难就难在每年相同时期工作的相似性；但是每年人们思考和关注的重点不一样，正所谓“年年岁岁花相似、岁岁年年人不同”。版面编辑要与时俱进，仔细研读认真提炼。找出今年与往年不同的主题。当下工作实际发生变化，专栏的主题也应该跟着变化。

“适应”读者阅读需求。版面编辑要有读者意识。报纸的一切工作都是为读者服务的，满足读者阅读需求的内容，才能产生有效的阅读。报纸的采编、出版和发行，是一个系统的报纸营销过程。既然是营销，版面编辑就要树立为报纸消费者(阅读者)服务的思想，为消费者创造价值，提供有价值的信息。

编辑要站在读者的角度选择稿件，提炼主题并制作专栏，读者需要哪方面的内容，就及时开设该主题的专栏。读者的注意力变了，就要及时调整，不能盲目制作专栏。专栏的开设与取消。要以读者的阅读品位和阅读需求为准。

“找准”自选动作的切入点。优秀的编辑不会只是简单地来料加工，一味地“等米下锅”，而应主动出击“买米煮饭”，把工作向采访环节延伸。优秀编辑根据现有的稿件，通常会打电话与前方记者沟通，是否尚有未交代清楚的背景。是否还有深入做透的可能，是否有遗漏的新闻点，是否还能配上一幅图片，其他地方是不是也有这种情况。有这种求真较真的态度，才能做到“戒浮躁出精品”。

编辑与记者常交流多沟通，既能全面周全掌握实际情况。防止主题专栏离谱走调，又能根据来稿数量和质量，做到选稿择真、择优和择新。如果稿源不足，就不要搞“拉郎配”，硬把不相干的稿子凑成专栏。除此之外，还要考虑当天的版面大小，防止因为制作专栏。而挤压版面上其他有价值的稿子。有时候主题专栏特别重要。就要调整当天广告的版序。甚至缓发当天的广告。保证重要的主题专栏充分展现。

版面编辑不是“摘棉工”，不是“文字匠”，要做版面艺术家。编辑在整合新闻资源筹划版面时，总要先想一想，党和政府近期工作的重点是什么。今天的读者关注什么，有哪些有价值的信息可以呈现给读者，自己挑选的稿件和制作的主题专栏，能不能承担这些重任。有了这个思考过程。选择稿件就会增添实用性，制作专栏就会增添可读性，党报也会增添深度阅读的亮点。

编校：张红玲