金融危机：孕育网游成长之机

刘东明

2008年的全球经济低迷，导致许多行业出现企业倒闭风潮，大量工作岗位被裁减。但是，游戏行业却似乎成为从这场全球性经济低迷中获益的为数不多的行业之一。华尔街中国网游概念股的相关专家表示，“从韩国、日本、美国的经验来看，凡是经济危机时期，都是游戏行业的高速发展时期，虚拟世界的经济会呈现高速发展态势。”笔者认为，从多个角度分析，这场金融危机正孕育着国内网游经济成长的契机。

手中有粮，心中不慌

从网游公司的角度来看，手握现金，是在冬天里保持平和的心态求发展的重要基础。早在这场金融危机来临之前，国内许多网游公司就完成了上市或融资。现在，大部分网游公司手上还有充足的现金流。盛大游戏CEO李瑜表示，在业内热议“寒冬论”时，盛大投资了20个项目，平均每个项目投资800-1000万元，个别项目甚至达到上亿元。他们对网游项目经理的奖励，有的团队达到了100万元。

何况，随着网游人群的不断扩张，网游平台的传播想象空间将得到进一步的肯定，IGA（游戏植入式广告）也将具有更大的价值。

金融危机促使网游消费规模上涨

经济不景气带来相对较多的闲暇时间。在金融危机的压力下，人们有了更多的娱乐需求。不过，受限于经济条件，上涨较大的会是低端的娱乐消费量。从经济门槛来看，目前中国互联网游戏用户约有4000万，每人每年的游戏花费近400元，每个月仅仅几十元钱，消费水平比KTV、酒吧、高尔夫等等都低很多。其次，在经济低迷的压力之下，人们更容易倾向于从虚拟世界中寻求精神上的解脱，享受游戏带来的胜利和自信心上的满足，排解现实中的压力。再者，网络游戏对用户的要求较低，比较容易入门，因此能够广泛吸纳各层次的人群。

出口“蓝海”，国外掘金

国际金融风暴来临，许多国内的网络游戏公司逐渐加大网络游戏的出口力度，在东南亚、欧洲甚至韩国扩大地盘，用外汇收入来加强抵御国际金融风暴的能力。游戏版权出口必将成为中国游戏产业的发展趋势之一。

华尔街对中国网游股的预期主要源于中国的人口红利，但是其预测的增长幅度往往小于中国市场的实际增长，因为此前中国网游企业中，鲜见拥有自主版权的成功游戏，更多的是靠巨额资金“砸”下的海外网游代理。而艾瑞资讯近期发布的报告显示，自主研发与版权外售将成为中国网游企业未来发展的主要模式。一旦海外销售力度有所提高，必将改变网游企业估值不高的现状。网络游戏产品开发后出口海外，无论是与当地合作，还是直接运营，后续追加的成本都很低。一款网络游戏产品的开发成本一般在千万元以上，开发海外市场无疑会使企业获得更高的收益。

扩大内需，新农村的广阔天地

CNNIC最近报告显示，中国网民已超过2亿，已经和美国相当。但是，美国网民比例占全国国民的2/3，而中国网民比例仅为国民的1/7，这是因为大量农村低收入人口的存在。日前，政府在应对金融风暴方面提到一个老话题——“扩大内需”，结合政府对农业经济的改革举措和加大农村基础建设投入的力度，我们可以不难推测出，高达9亿的农民基数将成为中国网民的持续高速增长的强大动力源泉，为互联网行业提供广阔的市场空间。在此情况下，政策也将倾向于支持无污染、低能耗的互联网服务行业。入门要求较低，娱乐性强的网游产业很可能成为互联网进军新农村的先锋。

人才，人才，人才！

网游和网游广告的发展，最重要的是什么？人才。对于娱乐与商业的交集能有足够把控能力的人才，一直都是产业发展中至关重要但又非常稀缺的“第五元素”。1999年，韩国网游公司Ncsoft从EA挖得UO之父RichardGarriott，2004年又挖得负责暴雪战网的ArenaNet团队，虽然他们在产品层面上的表现不尽如人意，但仍然大幅提高了Ncsoft的整体技术创新实力。目前，Ncsoft作为世界第一网游公司的地位仍然不可取代，所推出的新作中，采用的各种新技术令人眼花缭乱、叹为观止。

经济低迷到来之前，网游、网游广告的人才可谓一将难求，因为各家都有大把的金子、银子供奉。金融危机的到来提供了以较低成本挖掘中高端人才的最佳契机。钱包鼓鼓囊囊的中国领先网游企业，应当适时收罗海内外人才和技术，从根本上提高自身的核心竞争力。“乘人病，要人命”不失为一种简单有效的商业竞争手段。