威廉.林赛:只代言有灵魂的品牌

林风华

在北京建国门外的一家咖啡馆里，我又见到了久违的著名长城问题专家威廉·林赛。曾两度荣膺中国政府“友谊奖”的他，一身搭配得体的休闲装束，还有一脸熟悉而真挚的微笑。旁边是他的贤内助兼贤外助吴琪，带着和蔼的笑容，更透着几分干练。

一次旅行改变一生

“我的激情在于保护长城，当然也在于保护环境。所以对于赞助商，我们的眼睛不能只盯着他们的钱来帮助我们开展活动。”由于事先在电话上说明了来意，再加上彼此多年的交情，林赛开门见山，直入主题。

林赛有个不太为人所知的中文名字叫“洋红军”，很多年前他曾经独自重走长征路并出版过游记，但真正让他声名鹊起的是他与万里长城的不解之缘。23年前，在哥哥不经意的启发之下，他独自徒步考察长城，并成为第一个完成这项壮举的外国人。为研究长城而皓首穷经，为保护长城而大声疾呼——对长城的执着和热爱彻底改变了他的人生轨迹。2001年，林赛终于给自己找了一份严格意义上的全职工作一国际长城之友协会创会会长。

在他眼里，长城的价值绝不亚于其他任何珍贵的文物，只是尺寸太大而无法纳入博物馆陈列。在他心里，长城是有灵魂的，她不仅仅是一堵墙，还承载了中国文化，记录了中国历史，更是世界建筑史上的奇迹。每个人都有责任保护和热爱她。

“我们首先要考察一家企业的理念是否与我们相契合。例如，我们最关心的是中国的野外环境。明长城贯穿中国的10个省份，如宁夏、甘肃和内蒙古等，其中不少地区都是风景壮美的野外地区，山岭纵横。越来越多相对富裕的城市居民驾车到户外探险，而国际长城之友的赞助商中，就有一家与户外活动直接相关。”

林赛所指的正是北京布来亚克(黑牦牛)户外运动用品有限公司。他们的理念是，使用野外环境的人们应当成为保护野外环境的先锋。黑牦牛产品上面都附带着一个标签，其内容并不是洗涤方法指导或布料成分，而是《山野之约》。通过这种方法，厂商与产品用户直接沟通，鼓励他们参与到户外环境保护活动中去。

与山野之魂共舞

林赛认为，全世界户外爱好者都是有思想、有原则、会选择的、在考量款式之前，他们更乐于选择有灵魂、有思维的品牌。如果企业想卖出产品，就必须先卖出理念。所以，黑牦牛的消费群体必定乐意保护自然、用行动去拯救历史，长城需要的也是同一群人。

谈起自己与黑牦牛之间的渊源，林赛回忆道：“我知道黑牦牛这个品牌，是因为我曾经购买过他们的产品。当时一位中国山友建议我们去这家公司谈谈，看他们能否支持我们保护长城的努力。”黑牦牛虽然是韩国品牌，但公司管理方欣然应允，认为保护中国最著名的文化象征，其本身就是一件有意义的事情。“与紫禁城等坐落在市区的文化遗产不同，长城的大部分横贯于崇山峻岭之间，这正好契合公司生产和销售户外用品的业务特质。”林赛说。

“最初，我只是黑牦牛指定的环保大使，后来我们的关系更进一步。”林赛回忆道。黑牦牛使用名为GoreTex的面料，这是美国Gore公司生产的一种防水、防风又透气的织物。三年前，Gore发起了一项名为“户外英雄”的活动，与全球各地使用GoreTex面料的户外用品公司联合选出一批户外领域的知名人物。“他们的理念是，这些人在各自的行当都比较出名，对他们的嘉许可以鼓励仰慕者效仿他们，保护野外环境不受垃圾污染、保护野生动物等。我成了黑牦牛推举的户外英雄。”

国际长城之友与黑牦牛的合作至今已持续了8年。“我们与赞助企业之间的合作关系往往都可以延续很长时间，这本身也是可持续性的一种表现。如果赞助商满意于我们的努力，而我们也满意于赞助方的支持，这种关系当然得以持续。”一般人印象中的“拉赞助”的苦恼与艰辛在林赛的朴素陈述中似乎荡然无存。

说起自己与黑牦牛的后续合作，林赛的目光变得异常兴奋。“推广《山野之约》的活动在圈内已经很有名，但我们认为它的名气还不够响。今年晚些时候，我们将建立一个专门的网站，访问者登录网站后可以通过点击相应按钮的方式宣誓将遵守这些约定，同时自己也得到一些成就感。吴琪为网站想出了一个很好的名字，叫‘我爱山野(WwW.51shanye.com)。”

“土文物，洋保姆”的悖论

当问及林赛来华多年对国人环保意识的印象时，他说：“总体上在不断提升，但中国的人太多了，意识上发生变化的只是其中一小部分。即便是在中国成功地举办了第29届奥运会之后，我们还有很多的工作要做。”为了解释自己对于推广《山野之约》的锲而不舍，林赛举了一个令人扼腕叹息的例子。“几星期之前，我们在九眼楼举行了一次清扫长城的活动。我们45个人花了整整一小时来清理这座烽火楼，但三周后(刚过五一长假)我故地重游时，发现一切都恢复了老样子一目之所及，垃圾遍地。”

既然谈到中国人的环保意识，就不能不说中国企业的社会责任观念。林赛说：“我们曾试图寻找本土企业做协会赞助商。例如有一家网络公司，实际上我们请求的并非现金支持，而是一个免费网页，用于推广公益活动。碰了几次面，我们渐渐觉得为争取这么微不足道的协助而投入如此巨大的精力，实在得不偿失。与我们接洽的人反复询问：‘我们提供的支持价值5千元，你们能给我们什么回报?”

相比之下，曾长期支持国际长城之友的壳牌和必和必拓则具备相对成熟的企业公民责任意识。“他们有资金也有意愿去帮助一些公益事业——无论这些事业与它们各自的业务是否直接或间接相关。”林赛说：“每到年底我们汇报工作的时候，他们并不在乎我们的活动产生了多少篇媒体报道，或者他们的名字是否在报道中被提及——只要媒体刊登了一些可读性较强的特写故事，他们就心满意足了。”

听到这里，我不禁感慨：一名旅居中国二十多年的英国人因为保护了在中国土生土长两千多年的长城而被传为佳话，并因此获得美、韩品牌垂青而出任代言人，理直气壮地说“我保护了长城，GoreTex保护了我”。相形之下，本土力量(包括那些数不胜数、以长城命名的厂家和品牌)的缺位则进一步谬化了这原本已十分令人尴尬的悖论。林赛在结束访谈时用朴素的语言总结道：“保护环境的确是一份值得投入毕生精力的工作，而且我们无论何时都需要更多的人加入我们的行列。”品牌的构筑和维护，又何尝不是如此?

威廉·林赛

英国人，52岁。1979年毕业于英田利物浦大学地质地理系1986年来到中国，独自考察中国的万里长城87年他从嘉峪关到山海关徒步行走了2470公里，被中国新华社誉为。探索长城最成功的外田友人。在英国，美国和德国出版发行《独步长城》一书。1990年和1991年间，林赛重走了红军长征路重要路段1100公里。在毛泽东诞辰100周年前夕，他的《与毛一起长征》一书出版发行。2001年4月林赛在香港注册成立了。国际长城之友。协会。该协会与北京市文物局合作，保护长城及其古朴的历史风貌。从协会成立至今，威廉利用国际间的合作，在宣传和保护长城方面做出了贡献。如与BLACK YAK合作推广[山野之约]：与壳牌(中国)集团合作，三次成功举荆万里长城，百年回望展览；与必和必拓(中国)公司合作，资助长城保护站的建设等。2006年7月12日，英国女王授予威廉“帝国勋章”，2008年北京市人民政府授予威廉“长城友谊奖牌”。

林赛在中国生活了22年，现与妻子吴琪和两个儿子杰米和汤米居住在北京。