龙凤纹样在品牌与包装中的运用

赵 菁

摘要：龙凤纹样，寄托了中华民族对美好事物的向往，是我国古代人民表达对生活和劳动的热爱。龙象征着古人对生命的循环，死而复生的愿望。古时候龙还象征着帝王。而风，是劳动人民一切美好思想和愿望的化身，也象征着皇后的尊贵。现代设计中越来越多的作品运用到了这两个纹样，这是因为设计师们知道，要走出一条创新之路，完全区别于西方设计，就必须挖掘我们自己的文化根基。

关键词：龙凤纹样包装运用

中图分类号：J524.2文献标识码：A文章编号：1005-5312(2009)24-0061-01

一、龙凤纹样的历史起源

中国发现最早的龙纹样，是距今8000年前的兴隆洼文化查海遗址。遗址里发现的是一条长约19.7米，用红褐色石块堆砌摆放的龙。

“双鸟纹”是古代凤凰的最早记载。凤凰的起源约在新石器时代。原始社会的陶器上出现了很多鸟的纹样，这些纹样都是日后“凤凰”的雏形。

二、龙凤纹样在古代运用情况

根据考古发现，早在新石器时代，人们就将龙凤纹样熟练地运用在了陶器的绘制上，来增添生活情趣。有的还雕刻在野兽的残骸上，用来辟邪和显示身份。随着时间的发展，龙风吉祥元素，被认为是帝王的象征，也仅是帝王可以拥有的。它被广泛地运用于中国古代的漆器、瓷器、瓦当、衣服和家具等各种生活元素中，既体现了美感，也显示了主人的身份。以至后来成为中华民族的精神象征。

龙风纹样，还常出现在花嫁喜庆场景，又如窗花民间艺术品上。在这些艺术领域里，我们常见到的和龙凤纹样相关的有：“龙凤呈祥”纹样，它象征着夫妻和睦，生活幸福。又如“凤穿牡丹”纹样，象征着吉祥如意，富贵殷实。

三、龙凤纹样在现代设计运用中的手法表现

第一，龙凤纹样在形上的表现。龙凤纹样在形上的表现有很多种，一般分为组合和单独、局部和整体、抽象和具象。组合的一般有“双龙戏珠”、“龙凤呈祥”、“百鸟朝凤”等。局部往往会选取头部作为主体进行形变。但总的来说，龙凤纹样在现代的运用相比古代进行普遍的“去繁留精”，这也是为了适应新时代人们的审美情趣而进行的形式上的改变。

第二，龙凤纹样颜色的多样性。在传统龙风纹样的运用中，一般会用红色和金色来表现。但在现代设计的运用中，人们便不仅仅局限在传统颜色的运用了。有的会用渐变的颜色来表示龙凤舞动的韵律。有的会用对比色，使得纹样也不再那么的单调。大部分也会根据产品和企业的特征，寻找具有符合这些特征的、心理表现的颜色，来诠释图形。

四、龙凤纹样在设计中的运用

(一)龙凤纹样在现代设计中运用的广泛性

龙凤纹样是一种特殊的形式，这是由于其特殊的含义和中国民族的民族感情决定的。正如李巍书中所写“形式是事物外在的物质形态，是内容借以表现意蕴和特性的东西，美的形式更是优秀的艺术作品不可缺少的要素，没有令人可感的艺术形式，艺术作品便无法存在”(摘自《图式之美》)。所以说类似龙凤纹样，这类传统吉祥图腾地运用，在现代设计中，特别是中国现代设计中，具有重要的特殊地位。

譬如龙凤纹样在包装中的使用：包装的发展总是随着时代而改变或者说是改进，从后现代主义到“绿色革命”，人们在如何更好地使产品具有吸引力，一直是我们所要探索的问题。

在当今世界想要不依附西方，另辟蹊径地走一条完全属于我们自己的设计之路，我们必须要走民族化的道路。

龙凤纹样在民族化包装设计中占有很重要的地位，也可以说是我们研究民族化包装的入门纹样。因为龙凤纹样是中国独有的，所以他们所运用的场合也是有一定民族环境的。含有龙凤纹样的设计环境一般有以下几个情况：

首先含有龙凤纹样的包装特色，一般都用于民族化产品中。比如：花嫁喜庆用品、粽子、古酒，茶叶等具有中国特色的产品包装上。民族化的产品用民族化包装来演艺，让产品更加具有深意，从另一个侧面来说，也传播了一种文化。

再者，还有一些特殊的场合和有纪念意义的事物，或者代表中国伟大时刻的时候，我们一般会用这些纹样来装饰我们的产品以及周边产品。众所周知，中国有十二生肖，这是中国才会特有的计算年份的方式，每一年都有代表其年份的动物。这款手提袋就是为了纪念这个特殊的年份而设计纪念手提袋，非常具有中国战国时代漆器上的龙纹特征。

凤凰一般都被比喻成女性，特别是高贵的女性。所以凤凰在包装上的出现，一般有两种情况：第一种，凤凰作为独立的图案单独出现，这时一般象征女性和富贵，用于女性产品的包装居多。第二种凤凰和龙纹样一起出现，这时候一般象征富贵或者夫妻恩爱，比翼双飞，互相印衬。这样的情况，一般用于成双成对的包装形式中居多。

(二)分析并举例“龙”纹样在包装中的运用

“龙”纹样在包装中的运用相较凤凰纹样而言比较广泛。这是中华文化决定的，中华文明中认为“龙”是天子的象征，而“凤凰”是皇后的象征，自然“龙”纹样运用更加地广泛。

五、结论

作为龙的传人，我们应该将祖先留给我们的文化传承下来。整理、继承并加以发展运用于设计的各种场合中。这是设计师们应该关注的问题，更是笔者本次论文所要重点着墨的地方，也是本文的研究目的和意义所在。