电影营销风声来袭

周海龙

被誉为“中国首部谍战片”的电影《风声》，讲述了一段不为人知的历史。但这些为祖国诞生而长期从事地下工作并献出生命的共产党人，应该被世人铭记。所以从这个角度讲，《风声》的出现正是填补了近年来华语电影的一个题材空白。

公映前就以其超强的明星阵容和挑战尺度的内容被炒的沸沸扬扬，揭开帘幕重重展示浩大冰山一角的华丽预告片更使人眼前一亮。自9月30日电影《风声》上映半个月来，票房已逼近2亿元大关，并大有冲破3亿元之势。众口一致的极佳口碑使得《风声》囊括高票房成为不争的事实。

10月15日，制片方华谊兄弟也正式宣布，将同时启动《风声》前传和续集的拍摄计划，打造完整的三部曲。

文学与电影完美联姻

文学与电影联姻的传统由来已久。在国内外都有不少成功先例。《风声》可以说是文学与电影的一次几近完美的联姻。《风声》改编自茅盾文学奖获奖作家麦家同名小说，相信这部电影上映后这部小说会卖得更为畅销，而这两个媒介下的产物也将一同掀起新一轮的观看热潮。与华语众多“空”电影不同的是。有原著作为靠山的《风声》显然底气十足，而实际上其对剧情的把握也显得鹤立鸡群，成功地将原著小说的精髓搬入银幕，使得整部影片的剧情环环相扣、异彩纷呈。而影片在节奏的把握上也较为突出，几乎紧张到没有给观众任何喘息的机会。当然，好电影不仅仅是热闹就行，《风声》很聪明的一点是，在快节奏的氛围与群星耀目的表象之下，电影在剧情上还给观众留下了深深思考的空隙，这使整部电影显得回味悠长。

电影《风声》在整个拍摄和制作过程中都充满了各种猜测。演员阵容、导演人选、剧本改编，围绕一部影片的方方面面都成了媒体和大众的猜谜游戏。正是这些猜测让电影《风声》成了2009年最热门的话题之一，而这样的热度最终让华谊兄弟有足够的信心，《风声》数字和胶片拷贝投放总数高达1400个。逼平了航母级的献礼大片《建国大业》。

值得玩味的是，就在电影《风声》日益成为人们关注焦点的同时，小说《风声》也迎来了第二轮出版热潮。在豆瓣网上，小说《风声》目前的评分是7.4分，17.6％的网友打出了满分；上映不到一周的电影《风声》评分则是8.0。有23.3％的网友给出了满分，而这个数字还在随着影片的持续公映不断上升。

上映不到半个月，《风声》票房一路飘红。目前来看，这部由华谊兄弟、上影集团、天津电视台出品，冯小刚监制，陈国富高群书联合执导的电影名副其实地做到了中国首部商业谍战大片应有的水准。而与畅销小说的成功联姻也应该让那些重视觉效果轻故事的华语片大导演们看到夺取高票房的另一种可能。

携手东易日盛强强联合

《风声》的独到之处还不仅限于选择了好的上映档期。其影片营销推广上独俱创新才真叫人称奇。几乎在一夜间占领了全国18个城市的路牌、报纸、杂志、网络等媒体，还没首映，便在市场上刮起一阵龙卷风。细心的人会发现，广告上除了影片《风声》的宣传外，还有家装巨头东易日盛“水起风声”的主题活动。华谊兄弟和东易日盛双方借助各自资源优势，本着强强连手，1+1>2的原则。达到品牌影响力双赢的局面。

影片上映期间，东易日盛除了赠送给VIP客户看明星华彩霓裳走红毯以及在见面会上。与主创人员、明星零距离接触之外，还可让客户观看《风声》全球首映观礼门票。另外各城市的首映包场、看电影享受家装优惠折扣，赠送家装豪礼等活动层出不穷。从9月1日起至10月28日，东易日盛在全国18个城市的“水起风声”系列主题活动风起云涌，声势浩大，全面铺开。

两大行业巨头强强连手，影片《风声》与东易日盛“水起风声”的营销合作。将会成就中国电影行业新的营销思路。从而书写中国营销案例新典范。

大导演+大演员+大制作

《风声》之后，世间再无传奇。这句震撼人心的影片口号。随着《风声》剧组辗转各地，风暴式的巡回宣传之后，越来越深入人心且吊人胃口。

《风声》是台湾新电影的代表人物陈国与国内一线导演高群书完美合作的产物。前者在2002年导演的惊悚电影《双瞳》在台湾造就极大的震撼和成功；而后者是中国警匪剧的领军人物。名导再加上冯小刚等华谊兄弟金牌监制这样的组合，让《风声》在影片节奏的把控上，在镜头的处理上。在后期制作上，均赋予了谍战片《风声》。以排山倒海，压迫神经的紧张与刺激之感。加之剧情扑朔迷离，跌荡起伏。人物关系错综复杂。众人阿谀我诈，谍战群雄，全面展现国民党统治时期，间谍世界的生死较量，是真正的“中国无间道”。

从演员阵容来看，《风声》由周迅、李冰冰、王志文、英达、苏有朋、黄晓明、张涵宇等中国一线实力派明星倾情出演，演员阵容上可谓老少通吃。剧中演员互飑演技，火花激撞，更被媒体誉为“没有短板的精彩对决”，这也正达成了电影刚刚开机之时，制片人王中磊“打造亚洲新领袖演员阵容”的期待。

在“谁是老鬼”的疑问之下，《风声》的剧情做到了抽丝剥茧、悬念丛生。当影片的悬念在一层一层地被揭开之后，又有新的疑问随之而来，而这些疑问一直延续到了影片结束，在之前费尽心机暗做铺垫的《风声》，在剧情上堪称峰回路转。

而在宣传中被当作噱头的“严刑逼供”，则用五花八门的刑具吸引观众。尽管《风声》主创们的本意绝非纯粹在大银幕上兜售血浆、制造恐怖刺激，但不得不说，这是一个极好的卖点。片中使用酷刑时动用的血腥暴力镜头之大胆，在内地电影市场上可以说是前所未有，而一幕幕残酷的逼供画面，更像是在挑战着观众的底线。

作为一部标准的“好莱坞”式商业类型片，《风声》在技术层面上堪称一流，细节与内核皆达到了震撼人心的效果，耐人寻味。加上市场准确的定位与良好的营销手段，可以说，《风声》足以令许多充斥若低劣的拍摄手法的华语电影们汗颜。